每年超級(jí)碗和中國(guó)春節(jié)撞在一起，往年各過(guò)各的熱鬧，今年卻都被AI搶了風(fēng)頭。

老美那邊，Anthropic頭一回砸錢上超級(jí)碗廣告,直接開(kāi)炮OpenAI，諷刺對(duì)手在AI里塞廣告。奧特曼也不是吃素的，推特上直接回懟Claude"誤導(dǎo)用戶"，火藥味十足。

咱們這邊，春節(jié)紅包大戰(zhàn)打得更熱鬧，從撒錢到免單、巨頭加碼，戰(zhàn)局明顯升溫，搶的是過(guò)年這幾天的用戶心智。"拉新"這事兒現(xiàn)在說(shuō)白了就是發(fā)錢,誰(shuí)都不藏著掖著了。

臺(tái)面上看，AI已經(jīng)成了春節(jié)檔的主角。臺(tái)面下，真正的較量是誰(shuí)的轉(zhuǎn)化效率高，誰(shuí)真能把流量變成留存——這考驗(yàn)的是技術(shù)和工程化硬實(shí)力。

熱鬧過(guò)后，誰(shuí)能真正留在手機(jī)里?或者說(shuō)得更直白點(diǎn)，到底哪個(gè)AI能讓最多人養(yǎng)成使用習(xí)慣，這條路怎么走?

來(lái)看一組數(shù)據(jù)，可能會(huì)有答案。繼文心助手月活超2億后，百度“尊重用戶習(xí)慣”的打法，被市場(chǎng)持續(xù)驗(yàn)證。近期百度APP文心助手月活躍用戶同比猛增4倍，功能使用量更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)：AI 生圖同比增長(zhǎng)50倍，AI生視頻增長(zhǎng)40倍。

百度 “O 計(jì)劃”，也被曝光。據(jù)悉該計(jì)劃和百度APP有關(guān)，細(xì)節(jié)暫未透露。但我猜，這有可能是繼大模型、卷應(yīng)用、智能體后，百度又一次領(lǐng)先行業(yè)的戰(zhàn)略預(yù)判。

AI 全棧牌桌上，百度有可能是贏面最大的那個(gè)。

為用戶提供有效的最短路徑

是AI的目的

在之前對(duì)春節(jié)紅包大戰(zhàn)的整體觀察中，我們對(duì)這場(chǎng)"AI入口之爭(zhēng)"的已經(jīng)下過(guò)了判斷：

紅包發(fā)完之后，用戶是否還會(huì)主動(dòng)打開(kāi)APP？社交裂變落幕時(shí)，AI是成為真正的生產(chǎn)力工具，還是淪為領(lǐng)完錢就卸載的電子玩具？那些未被紅包吸引的用戶，是否會(huì)因DeepSeek或Clawdbot的一次技術(shù)迭代,便義無(wú)反顧地轉(zhuǎn)向？

答案很簡(jiǎn)單：真正讓用戶用起來(lái)，不必尋找全新的路徑，減少學(xué)習(xí)成本才符合用戶慣性，也才能達(dá)到留存的目的。

AI不是一個(gè)需要去適應(yīng)的全新范式，而是成為用戶和服務(wù)之間功能的進(jìn)化。

幾天前回家和父母溝通，聊到現(xiàn)在 AI 大戰(zhàn)打的如火如荼，他們對(duì) AI 的感知是如何的，有沒(méi)有覺(jué)得哪個(gè)比較好用。

答案很令我驚訝，他們始終認(rèn)為移動(dòng)終端現(xiàn)在最好用的 AI 仍舊是 Deepseek， 且解決絕大部分問(wèn)題還是通過(guò)百度搜索。

“真正查資料還是用百度，不然我怎么知道這個(gè)模板或者數(shù)據(jù)是不是真實(shí)的?！崩贤具@樣教育我。

我爹是一個(gè)正經(jīng)的土木工程老哥，工科思維深入骨髓。讓他相信很難，讓他改變使用習(xí)慣更難。但我并沒(méi)有沉溺于對(duì)于對(duì)他進(jìn)行“AI 化教育”，而是開(kāi)始思考我們對(duì)于 AI 的使用習(xí)慣。

在越熟悉的領(lǐng)域，我越相信自己；越陌生的領(lǐng)域，我越相信 AI。

這樣的使用習(xí)慣，形成了一種意料之外的邏輯背離——在某個(gè)垂直領(lǐng)域越缺乏認(rèn)知，越相信生成式 AI 給我們的答案。

但我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)自己淺薄的專業(yè)知識(shí)，去分辨并不準(zhǔn)確信息呢？其實(shí)答案也很簡(jiǎn)單，以生成式 AI 的答案為輔料，讓傳統(tǒng)搜索內(nèi)容為根基，去確定我們的產(chǎn)出物。

中國(guó)網(wǎng)民對(duì)搜索的習(xí)慣，早就刻進(jìn)了肌肉記憶:有問(wèn)題，百度一下。

這個(gè)習(xí)慣值多少錢？它意味著搜索是中文互聯(lián)網(wǎng)最底層、最穩(wěn)定的剛需場(chǎng)景。所以百度的優(yōu)勢(shì)不在于"另起爐灶搞個(gè)新AI"，而在于把AI直接嵌進(jìn)用戶最熟悉的那個(gè)入口里。

用戶還是在同一個(gè)搜索框里提問(wèn)，但背后調(diào)用的是百度這么多年積累下來(lái)的整個(gè)信息體系：

全網(wǎng)內(nèi)容夠開(kāi)放、夠客觀,有多元供給。長(zhǎng)期沉淀的權(quán)威來(lái)源，不是今天才冒出來(lái)的。更關(guān)鍵的是跨度夠深，多平臺(tái)多行業(yè)的垂類數(shù)據(jù)都在這兒。

這就是為什么百度搜索生態(tài)里的AI，天然帶著更強(qiáng)的參考坐標(biāo)和信息縱深。

不是技術(shù)比別人強(qiáng)多少，而是這些年積累的東西，讓AI的回答更站得住腳。

用戶不需要重新學(xué)習(xí)"如何使用AI"，而是在已有的搜索習(xí)慣上，自然地獲得更強(qiáng)大的能力。當(dāng)用戶在百度搜索里輸入問(wèn)題，得到的不再只是鏈接列表，而是直接的答案、可執(zhí)行的方案、以及幫你完成任務(wù)的閉環(huán)——這就是文心助手對(duì)百度App的增益，也是AI 賦能后的搜索對(duì)于完成需求的增益。

用一個(gè)AI來(lái)解決不同搜索-交付的需求，這是用戶真正需求的落地，或者說(shuō)是算出來(lái)的"最大公約數(shù)"。

最短的路徑會(huì)讓你更高效地完成任務(wù)，而不是直接給你答案。

它的本質(zhì)和之前的搜索并無(wú)二致，只是搜索的使用習(xí)慣會(huì)有些許調(diào)整。百度把資源聚焦，將此前"多入口并進(jìn)"收斂于百度App上的文心助手，其實(shí)會(huì)形成優(yōu)勢(shì)兵力于主航道的體現(xiàn)。

以搜索引擎為起點(diǎn)，基于中文互聯(lián)網(wǎng)最豐富、全面的內(nèi)容、應(yīng)用儲(chǔ)備，以及覆蓋幾乎所有領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)。用一個(gè)端口解決自身所有的需求，才是人們對(duì)于AI的主要訴求。他并不是搜索的變化，而是給傳統(tǒng)的搜索增加一個(gè)參考，從而系統(tǒng)性提升整體的可信度。

其實(shí)谷歌的優(yōu)勢(shì)和百度在這個(gè)邏輯上是類似的，所以兩者才做了相似的選擇——將大模型嵌入到搜索引擎中，把戰(zhàn)場(chǎng)從App層抬到系統(tǒng)層。

從技術(shù)能力和生態(tài)沉淀上說(shuō)，搜索是最接近AI的應(yīng)用場(chǎng)景，也是AI最短路徑。因?yàn)檫@符合人性里最真實(shí)的偏好。

搜索本來(lái)就是人類解決問(wèn)題的慣性動(dòng)作，而“搜索+AI”只是把這個(gè)動(dòng)作變得更聰明、更能辦事。

兩家巨頭優(yōu)勢(shì)趨同。入口阻力越小，長(zhǎng)期增長(zhǎng)是越穩(wěn)的。

入口搶不來(lái),但能長(zhǎng)出來(lái)

接受AI，已經(jīng)是人們的共識(shí)。但到底用哪個(gè)AI,用戶們還摸不著頭腦。這就是當(dāng)下AI入口大混戰(zhàn)的根源。

回顧近兩年，從OpenAI斷層領(lǐng)先，到DeepSeek的開(kāi)源平權(quán)震驚世界,從豆包殺入手機(jī)底層權(quán)限，到Clawdbot給MacMini帶斷貨。用戶們始終在"高效用AI"這件事上找不到屬于自己的答案。

對(duì)愛(ài)折騰的"小登"們來(lái)說(shuō)，這是技術(shù)的狂歡。但對(duì)絕大部分用戶來(lái)說(shuō)，卻一直在為尋找真正好用的AI而浪費(fèi)精力。

AI的應(yīng)用需要到何種地步，現(xiàn)在根本沒(méi)有定論。但我們知道,ChatBot、多模態(tài)一定都是過(guò)程產(chǎn)物——人們的使用習(xí)慣還會(huì)不斷調(diào)整,但核心不會(huì)變:

用戶用AI，最基本的訴求是得到答案和解決問(wèn)題。無(wú)論是尋求答案、資料查詢、消費(fèi)決策甚至到應(yīng)用層面的服務(wù)，都是希望讓自身需求得到低延時(shí)、高準(zhǔn)確的完成。

搜索時(shí)代，百度就是通過(guò)不斷豐富應(yīng)用和內(nèi)容層面，才穩(wěn)坐了搜索的優(yōu)勢(shì)位置?？梢哉f(shuō),百度擁有著入口實(shí)現(xiàn)"自我進(jìn)化"的經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備。

文心大模型參數(shù)2.4萬(wàn)億，在語(yǔ)言與多模態(tài)理解能力，是位于國(guó)際第一梯隊(duì)。

加上百度搜索這么多年積累下來(lái)的內(nèi)容生態(tài)、應(yīng)用生態(tài)，形成了一條完整的鏈路:用戶提問(wèn)→AI理解→內(nèi)容檢索→結(jié)果生成→把事辦了。

這種自我迭代在現(xiàn)在看來(lái)是結(jié)果，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)常年累月的過(guò)程。搜索引擎需要理解用戶意圖、召回相關(guān)內(nèi)容、排序篩選、呈現(xiàn)結(jié)果，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要技術(shù)積累，是一二十年的長(zhǎng)期迭代所形成的最優(yōu)解。

AI時(shí)代這些能力沒(méi)有被淘汰，而是被放大了。百度APP上，文心助手和搜索框雙入口并行的測(cè)策略，讓搜索從"找到答案"進(jìn)化為"完成任務(wù)"，但底層邏輯沒(méi)變——都是在理解用戶需求后，提供最優(yōu)解，交付最優(yōu)結(jié)果。

內(nèi)嵌文心助手，讓搜索得到的結(jié)果更接近用戶需求，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)從輸入到獲得輸出的最短路徑。

AI產(chǎn)品的最終形態(tài),還需要等時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。但入口一定是根據(jù)生態(tài)沉淀和用戶習(xí)慣所決定的。

人們或許不需要一個(gè)全新的入口，需要的只是時(shí)代變化下，根植于用戶需求，那個(gè)仍舊陪伴著他們的熟悉的百度搜索。

進(jìn)一步來(lái)看，常年沉淀形成的用戶習(xí)慣，也是入口不斷生長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力所在。好比社交用微信，訂閱號(hào)和朋友圈才能基于人們的私域傳播成長(zhǎng)壯大。轉(zhuǎn)賬理財(cái)用支付寶，當(dāng)出現(xiàn)錢的中轉(zhuǎn)和停留時(shí)，公益、理財(cái)?shù)刃枨蟛拍艹薪舆@些資金。

短期熱錢硬造的流量，本質(zhì)是資本追逐熱度的載體，它可以短期為投機(jī)者帶來(lái)意外之喜，但不能變更行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展方向。

最終喧囂過(guò)去，留下來(lái)的會(huì)是以用戶需求為根基、自由生長(zhǎng)出來(lái)的生態(tài)，而能夠承接整個(gè)生態(tài)的入口，才能真正活下去。

全棧能力決定系統(tǒng)化優(yōu)勢(shì)

AI大戰(zhàn)打到現(xiàn)在，一個(gè)現(xiàn)象越來(lái)越明顯:單點(diǎn)突破的玩家開(kāi)始掉隊(duì)。

OpenAI技術(shù)再?gòu)?qiáng)，也得找微軟要算力、要云服務(wù)。DeepSeek開(kāi)源震撼,但落地應(yīng)用還得靠別人的生態(tài)。各家大模型比分?jǐn)?shù)、比benchmark，但真到產(chǎn)業(yè)落地、用戶留存這一步，拼的不是某個(gè)技術(shù)點(diǎn)有多強(qiáng)，而是從芯片到云端、從模型到應(yīng)用的整條鏈路能不能跑通。

這就是為什么這兩年，"全棧"成了科技公司的關(guān)鍵詞。

不是因?yàn)槿珬：寐?tīng)，而是因?yàn)锳I這東西，不像之前的軟件，寫完代碼就能用。它需要算力支撐、需要工程優(yōu)化、需要持續(xù)迭代。任何一環(huán)卡住，整個(gè)服務(wù)就轉(zhuǎn)不動(dòng)。更關(guān)鍵的是，只有自己掌控全鏈路,才能持續(xù)降本增效，才能在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中站得住腳。

百度的優(yōu)勢(shì)在于把技術(shù)嵌進(jìn)了已有的搜索和內(nèi)容生態(tài)里——這才是工程化能力的體現(xiàn)。

舉個(gè)例子，OpenClaw爆火后，為什么百度響應(yīng)這么快？春節(jié)前，百度將支持一鍵免費(fèi)部署OpenClaw，構(gòu)建個(gè)人專屬的AI超級(jí)助理。通過(guò)調(diào)動(dòng)百度智能云，用戶能直接一鍵部署，隨時(shí)調(diào)用OpenClaw完成互動(dòng)與任務(wù)交付。

這是系統(tǒng)性能力的一個(gè)表現(xiàn)細(xì)節(jié)。

用更低的成本、更快的速度、更強(qiáng)的智能把商業(yè)閉環(huán)跑通,背后拼的是綜合實(shí)力。

百度的"芯-云-模-體"全棧布局，目的不只是激活百度App的用戶，更關(guān)鍵的是讓用戶長(zhǎng)期用AI沒(méi)負(fù)擔(dān)——這就是全棧的好處。從昆侖芯片到百度智能云，從文心大模型到各種AI應(yīng)用，每個(gè)環(huán)節(jié)都自己掌控，意味著可以一直優(yōu)化成本、提升效率。

我們之前聊過(guò)昆侖芯，這是百度多年來(lái)藏著的殺招，最近也終于被推上了風(fēng)口浪尖。芯片如此金貴的今天，回想做芯片費(fèi)力不討好的昨天，誰(shuí)能說(shuō)年累月的研發(fā)不算是真正的技術(shù)堅(jiān)持呢？

推理成本降了，API調(diào)用價(jià)格就能降；云端算力足了，響應(yīng)就快；模型持續(xù)迭代，能力邊界就一直在擴(kuò)。

全棧能力已經(jīng)站出來(lái)為自己正名了。

百度文心大模型5.0的技術(shù)報(bào)告一公開(kāi)，直接在Hugging Face上霸榜——當(dāng)日第一、周榜第一、月榜第一。2026年世界政府峰會(huì)在迪拜開(kāi)，蘿卜快跑是大會(huì)唯一指定的全無(wú)人試乘車隊(duì)，給全球政要和行業(yè)大佬提供試乘,沙特王儲(chǔ)坐完都點(diǎn)贊。

要說(shuō)大模型、AI應(yīng)用現(xiàn)在還處于"你方唱罷我登場(chǎng)"的混戰(zhàn)階段，那蘿卜快跑的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就是百度全棧能力兌現(xiàn)的回報(bào)。

全棧布局不是為了炫技，而是為了真正把AI能力落地到產(chǎn)業(yè)里、生活里。

這些落地場(chǎng)景背后，都是全棧能力的支撐。芯片保證算力，云端保證穩(wěn)定，模型保證智能，應(yīng)用保證體驗(yàn)——任何一環(huán)出問(wèn)題,整個(gè)鏈條都轉(zhuǎn)不動(dòng)。

從搜索到自動(dòng)駕駛，從產(chǎn)業(yè)智能到消費(fèi)應(yīng)用，百度在驗(yàn)證一件事：AI要真正改變生產(chǎn)方式、生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施。

基礎(chǔ)設(shè)施這個(gè)詞很重要。它意味著穩(wěn)定、可靠、長(zhǎng)期可用，也意味著需要持續(xù)投入、不斷優(yōu)化。

這就是為什么全棧能力決定系統(tǒng)化優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橹挥凶约赫瓶厝溌罚拍艹掷m(xù)降本增效，才能在技術(shù)迭代時(shí)不受制于人，才能真正把AI從"會(huì)用"變成"好用"、從"好用"變成"離不開(kāi)"。

卷技術(shù)、卷落地，別搞低效內(nèi)卷。

AI時(shí)代最后的贏家，拿的是底層技術(shù)和全面能力的獎(jiǎng)勵(lì)。

結(jié)語(yǔ)：長(zhǎng)期主義者的戰(zhàn)場(chǎng)

流量，其實(shí)是底層技術(shù)和全面能力帶來(lái)的副產(chǎn)品。

它閃閃發(fā)光，它吸引眼球，但光芒轉(zhuǎn)瞬即逝。技術(shù)真正的產(chǎn)物,是用戶長(zhǎng)久的使用習(xí)慣。是這場(chǎng)盛宴散了之后，真正能讓我們?cè)谌粘Ｉ罾锓磸?fù)用、一直用的那個(gè)AI。

AI大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)真的很寬。它不只是助手、聊天機(jī)器人的競(jìng)爭(zhēng)，而是搜索、內(nèi)容、應(yīng)用、自動(dòng)駕駛、產(chǎn)業(yè)智能的全方位較量。每個(gè)維度都需要長(zhǎng)期投入，每個(gè)領(lǐng)域都在驗(yàn)證誰(shuí)的技術(shù)更扎實(shí)、誰(shuí)的生態(tài)更健康。

短期的流量爭(zhēng)奪會(huì)制造很多噪音，但噪音終歸會(huì)散。最后留在用戶手機(jī)里、融進(jìn)生活場(chǎng)景的，一定是那些用系統(tǒng)性技術(shù)能力、從用戶需求里自然長(zhǎng)出來(lái)的AI。

而能讓入口持續(xù)生長(zhǎng)的，是技術(shù),是生態(tài)，是對(duì)用戶需求的長(zhǎng)期理解，是愿意花十年時(shí)間打磨一件事的耐心。

這是屬于長(zhǎng)期主義者的戰(zhàn)場(chǎng)。