“小楊，我剛發(fā)你照片了，趕緊把我們認(rèn)領(lǐng)一口老窖池的事情發(fā)出去”

“這個(gè)地方（天佑燒坊）我來(lái)過(guò)，三十年了，還是老樣子”

上述兩句話是知酒君從豐谷酒業(yè)經(jīng)銷商口中聽(tīng)到的，頗受感動(dòng)。

第一句話的場(chǎng)景是，在豐谷永興廠區(qū)舉辦了窖池認(rèn)領(lǐng)儀式之后，一位經(jīng)銷商老總當(dāng)即安排工作，要把他們?cè)谪S谷認(rèn)領(lǐng)老窖池的喜事傳出去；拿著老窖池編號(hào)牌，經(jīng)銷商說(shuō)“這是我號(hào)令江湖的窖主令”。讓經(jīng)銷商認(rèn)領(lǐng)窖池，這在行業(yè)屬于創(chuàng)新之舉，是以深厚歷史文化鏈接經(jīng)銷商與消費(fèi)者，也是豐谷在為經(jīng)銷商賦能。

▲天佑燒坊明清窖池群正式點(diǎn)亮

第二句話的場(chǎng)景是，在參觀天佑燒坊老窖池車間時(shí)，來(lái)自廣元的經(jīng)銷商胡總，他年近花甲，賣豐谷酒三十余年，但這是第一次在過(guò)年前參加回廠游、參加豐谷的廠商聯(lián)誼會(huì)，他感受到了豐谷的變化，也更加看好豐谷。老窖池老樣子，正是豐谷對(duì)傳統(tǒng)釀酒技藝的堅(jiān)持、堅(jiān)守，也是豐谷走向全國(guó)、走進(jìn)全世界的底氣所在。雖然胡總看到的天佑燒坊外觀還是老樣子，但是豐谷窖池文化已經(jīng)更加豐富、一個(gè)莊鎮(zhèn)一體的宏大規(guī)劃正在醞釀。

▲豐谷酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)諶超帶領(lǐng)經(jīng)銷商“登高望遠(yuǎn)”

2月9日，以“同心一家人 策馬共奔騰”為主題的豐谷酒業(yè)2026新春聯(lián)誼會(huì)在綿陽(yáng)舉辦，知酒君受邀參加了這場(chǎng)年度聯(lián)歡，真切地感受到了一個(gè)更加年輕、更加創(chuàng)新發(fā)展的豐谷，正在以自上而下的深刻變革，成為酒業(yè)新周期的弄潮兒，以自己的向上生長(zhǎng)、向下扎根，推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2025年白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)，從頭部企業(yè)到區(qū)域名酒都感受到了市場(chǎng)壓力，在這種巨大的市場(chǎng)壓力之下，酒企該怎么辦？老方法到不了新大陸，唯有創(chuàng)新，唯有回歸市場(chǎng)的本心！

2025年7月，諶超出任豐谷酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)，這位在瀘州老窖各業(yè)務(wù)板塊歷練13年的80后酒業(yè)精英，擁有豐富的酒類供應(yīng)鏈、金融、投資、管理等資源整合能力。他的加入，給豐谷酒業(yè)帶來(lái)了新氣象。

在此次豐谷酒業(yè)2026新春聯(lián)誼會(huì)上，諶超親自接待經(jīng)銷商，與經(jīng)銷商聯(lián)歡，為經(jīng)銷商答疑解惑，傾聽(tīng)經(jīng)銷商的意見(jiàn)和建議。在2月9日上午的參觀過(guò)程中，雖然安排了主持人，但他也多次親自上陣，為經(jīng)銷商和媒體朋友講解豐谷的悠久歷史和未來(lái)規(guī)劃。

在知酒君看來(lái)，豐谷酒業(yè)的未來(lái)就藏在“三個(gè)轉(zhuǎn)型”背后，這也是目前豐谷酒業(yè)正在進(jìn)行的深刻變革。

首先是向年輕化轉(zhuǎn)型。其實(shí)早在很多年前，豐谷就推出了墨淵系列產(chǎn)品，以潮流化的包裝、年輕化的營(yíng)銷、多樣化的飲用方式深得年輕人喜歡。在Z世代成為消費(fèi)主流之后，豐谷酒業(yè)將變得更加年輕。未來(lái)豐谷要推出無(wú)香型融合酒，主打一個(gè)好喝，去掉沉重的香型概念；還要推出低度酒、酒精性飲料等品類。

這次廠商新年聯(lián)誼會(huì)也呈現(xiàn)得相當(dāng)年輕化，上臺(tái)的演員全部是豐谷酒業(yè)的員工，各種段子、脫口秀、街舞、歌曲串燒以及爆改影視劇橋段，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾頻頻鼓掌，拍照留念。特別是董事長(zhǎng)帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)跳舞，將現(xiàn)場(chǎng)的氛圍推向了高潮。

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其次是向消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型。根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)豐谷將建成“酒文融合、酒旅融合、酒產(chǎn)融合”三大基地。

酒文融合基地在豐谷鎮(zhèn)，依托天佑燒坊及周邊明清古建筑群，新建豐谷酒莊、豐谷“低醉”博物館項(xiàng)目，深挖歷史名人文化充實(shí)基地歷史文化魅力，將打造綿陽(yáng)酒旅融合標(biāo)桿。

永興酒旅融合基地，將拆掉廠區(qū)圍墻，融入城市，圍繞草溪河沿線自然環(huán)境，形成“川酒+川菜”“藏酒洞+封壇廣場(chǎng)+餐飲” 聯(lián)動(dòng)的綜合消費(fèi)場(chǎng)景。

仙海酒旅融合示范區(qū)項(xiàng)目已簽約，未來(lái)該項(xiàng)目將依托仙海湖自然景觀，打造成一個(gè)集文化體驗(yàn)、旅游觀光、品牌展示、創(chuàng)意孵化于一體的酒旅融合示范區(qū)。

向酒業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型水到渠成的發(fā)展必然，豐谷酒業(yè)本身就有豐谷、火把液等品牌，未來(lái)還要推出FORGOOD新酒飲品牌，以及即將孵化出來(lái)的低度潮飲品類，也都會(huì)是豐谷科技型綜合酒飲消費(fèi)品集團(tuán)的增長(zhǎng)極。“產(chǎn)業(yè)鏈整合”是“十五五”期間豐谷酒業(yè)的五大發(fā)展方向之一，也是為豐谷集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

知酒君認(rèn)為“三個(gè)轉(zhuǎn)型”是豐谷酒業(yè)新領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，是面向未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，年輕化發(fā)展與打造消費(fèi)場(chǎng)景，是當(dāng)務(wù)之急；而集團(tuán)化發(fā)展則是豐谷酒業(yè)面向未來(lái)的前瞻性布局。

在豐谷酒業(yè)2026新春聯(lián)誼會(huì)上，豐谷酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)諶超致辭時(shí)表示，2026年是“十五五”開(kāi)局之年，豐谷酒業(yè)將堅(jiān)持以“文化破局、資本助力、銷售第一”為核心的發(fā)展思路，推出更多契合市場(chǎng)需求的多香型產(chǎn)品，加快酒產(chǎn)、酒旅、酒文融合，讓豐谷的文化魅力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，以更加開(kāi)放的姿態(tài)深化合作，以更務(wù)實(shí)的舉措賦能伙伴，與大家一起共同搶占市場(chǎng)機(jī)遇，共享發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)銷售突破30億、50億的宏偉藍(lán)圖。

知酒君注意到，此次聯(lián)歡會(huì)的伴手禮就是豐谷酒業(yè)跨界合作、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的典型實(shí)踐。與“中華老字號(hào)”品牌“清香園”合作，以豐谷酒作為原料，開(kāi)發(fā)了醬油、曬醋、料酒三種佐餐配料，“豐谷酒+豐谷菜”，寓意五谷豐登、闔家幸福，這代表了豐谷的心意與誠(chéng)意，傳遞出“豐谷來(lái)了就是年”的品牌價(jià)值觀。

對(duì)于如何達(dá)成宏偉的藍(lán)圖，諶超希望凝聚三種力量，即定力、愿力和同心努力。定力即堅(jiān)定信心，堅(jiān)守初心，無(wú)論我們的外部環(huán)境發(fā)生任何變化，但是我們中國(guó)人對(duì)于一杯好酒所承載的情感和文化的需求沒(méi)有改變。愿力即共同關(guān)注我們的夢(mèng)想，共同為新的2026做新期待，更要攜手書寫百年豐谷的新篇章。同心努力即同心共創(chuàng)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，攜手奮斗，定能續(xù)寫華章。

創(chuàng)立于清朝康熙年間（公元1700年）、不間斷釀酒至今的天佑燒坊，2026年正好326歲，現(xiàn)場(chǎng)諶超與豐谷酒業(yè)退休老領(lǐng)導(dǎo)李基金、王遠(yuǎn)成、禹桂芳一起啟動(dòng)時(shí)光日晷，見(jiàn)證豐谷的光輝歲月與美好未來(lái)，一起為天佑燒坊慶生日、切蛋糕?，F(xiàn)場(chǎng)有經(jīng)銷商表示，還是第一次見(jiàn)證酒廠為老窖池慶生，豐谷把酒文化做到了極致，未來(lái)可期。

豐谷酒業(yè)黨委副書記、董事、總經(jīng)理盧中明現(xiàn)場(chǎng)宣讀了豐谷酒業(yè)2026表彰決定，對(duì)91名優(yōu)秀員工提出隆重表彰。盧中明表示，過(guò)去一年，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，豐谷全體干部職工同心同德，攻堅(jiān)克難，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基，彰顯出昂揚(yáng)向上的發(fā)展活力。更值得注意的是，此次豐谷優(yōu)秀員工的頒獎(jiǎng)嘉賓是經(jīng)銷商代表，這在行業(yè)也并不多見(jiàn)。豐谷認(rèn)為，正是員工在后方奮力拼搏、通力協(xié)作，讓經(jīng)銷商在前線搶商機(jī)、拼市場(chǎng)才能沒(méi)有后顧之憂，才能放手一搏，廠商勠力同心合作才能創(chuàng)造更好的成績(jī)。

對(duì)經(jīng)銷的表彰頒獎(jiǎng)，豐谷酒業(yè)也是獨(dú)具匠心。區(qū)別常見(jiàn)的榮譽(yù)稱號(hào)，豐谷此次頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)有同心豐谷·天樞、同心豐谷·天璇、同心豐谷·天璣、同心豐谷·天權(quán)、同心豐谷·玉衡、北斗七星獎(jiǎng)、同心豐谷·搖光獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。其中同心豐谷·搖光獎(jiǎng)表彰的是那些跟豐谷合作很多年的經(jīng)銷商。

家文化是貫穿此次聯(lián)歡會(huì)的核心價(jià)值觀，也是豐谷廠商關(guān)系、社會(huì)關(guān)系的主動(dòng)升維。政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、企業(yè)家朋友、媒體、豐谷老領(lǐng)導(dǎo)、豐谷員工及家屬、豐谷酒二代齊聚一堂，他們都是豐谷大家庭的一員?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，豐谷希望所有家人都參與到豐谷的新征程里面，大家齊心協(xié)力共同打造豐谷美好的未來(lái)。此外，諶超帶領(lǐng)經(jīng)銷商登高望遠(yuǎn)、點(diǎn)亮窖池，讓經(jīng)銷商給優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)，也都強(qiáng)化“一家人”共同奮斗的信念；一家人也應(yīng)該長(zhǎng)存感恩之心，感念對(duì)方的辛苦付出，這樣才能共同把這個(gè)“家”經(jīng)營(yíng)得蒸蒸日上。

知酒君在現(xiàn)場(chǎng)更能感受到豐谷團(tuán)隊(duì)的凝聚力與戰(zhàn)斗力，這是一支敢闖敢拼、能打勝仗的“飛虎隊(duì)”；廠商關(guān)系也是豐谷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，今天參加新春聯(lián)誼會(huì)的經(jīng)銷商都是來(lái)自全國(guó)各地，跟豐谷合作十年以上的經(jīng)銷商不在少數(shù)，還有很多豐谷經(jīng)銷商的酒二代也已經(jīng)走上了賣酒的戰(zhàn)場(chǎng)，廠商同心共創(chuàng)，才能確保豐谷行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾希望全行業(yè)“拆掉陳舊的酒巷子，創(chuàng)造新的酒巷子，以更好的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)滿足消費(fèi)者期待?！?/strong>

“舊巷子”表現(xiàn)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、廠商關(guān)系等方面，而“新巷子”則從底層邏輯重構(gòu)了整個(gè)行業(yè)生態(tài)。

豐谷曾經(jīng)是中國(guó)家喻戶曉的知名品牌，是在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了波折，重回國(guó)資懷抱之后，一直走在復(fù)興道路上。新領(lǐng)導(dǎo)班子的組建，對(duì)豐谷而言就是在建設(shè)“新巷子”，這個(gè)“新巷子”已經(jīng)是由內(nèi)而外、自上而下地正在進(jìn)行調(diào)整。

首先是士氣與面貌。企業(yè)年會(huì)多數(shù)只是企業(yè)員工的聯(lián)歡，今年豐谷把經(jīng)銷商看作是“家人”，請(qǐng)“家人”一起聯(lián)歡肯定是快樂(lè)的，這也讓經(jīng)銷商們?cè)诳鞓?lè)之中更真切地感受到豐谷團(tuán)隊(duì)的多才多藝與戰(zhàn)斗激情。對(duì)豐谷“戰(zhàn)士”而言，都懷有“功成不必在我，功成必定有我”歷史擔(dān)當(dāng)。

其次是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。作為川酒十朵小金花的領(lǐng)頭品牌，豐谷正在進(jìn)行的“三個(gè)轉(zhuǎn)型”是錨定川酒頭部品牌在行動(dòng)，“三種力量”是豐谷團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，豐谷也是這一輪酒業(yè)新周期下，變革最為迅速?gòu)氐椎念I(lǐng)跑型企業(yè)。

當(dāng)酒業(yè)傳統(tǒng)巷子越走越窄、越走越暗、越走越不平，唯有拆掉舊思維的墻，用一款款俘獲消費(fèi)者心智的產(chǎn)品，用一個(gè)個(gè)體驗(yàn)感超強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景，用一次體貼入微的消費(fèi)服務(wù)，才能構(gòu)建起酒業(yè)的“新巷子”，而豐谷正在建設(shè)的“新巷子”越走越寬敞、越走越明亮、越走越平坦。