“哈哈尾燈”遇上海綿寶寶：零跑A10這波聯(lián)名，不只是賣(mài)萌

就在今天，零跑汽車(chē)正式官宣與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP海綿寶寶推出聯(lián)名車(chē)型，為即將在2026年上半年上市的全新A10造足了聲勢(shì)。

消息一出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋，大家紛紛調(diào)侃：以前總考不過(guò)駕照的海綿寶寶，這次總算能靠A10的“激光雷達(dá)大眼睛”看清路況，持證上崗了！

這當(dāng)然是個(gè)有趣的玩笑。但笑過(guò)之后仔細(xì)想想，零跑這步棋走得相當(dāng)巧妙。它遠(yuǎn)不止是給車(chē)貼個(gè)卡通貼紙那么簡(jiǎn)單，而是一次精準(zhǔn)的品牌情感投射與硬核技術(shù)宣言的合體。

首先，這次聯(lián)名之所以讓人感覺(jué)“毫無(wú)違和感”，甚至“神來(lái)之筆”，核心在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與IP氣質(zhì)的高度契合。 零跑A10車(chē)尾那條標(biāo)志性的貫穿式“哈哈尾燈”，其弧形線條與海綿寶寶咧開(kāi)大笑的嘴巴幾乎一模一樣。

這種設(shè)計(jì)上的“巧合”成了聯(lián)名最堅(jiān)實(shí)的合理性基礎(chǔ)，讓網(wǎng)友直呼“設(shè)計(jì)師是不是照著海綿寶寶畫(huà)的”。于是，一個(gè)原本冰冷的工業(yè)設(shè)計(jì)部件，被賦予了快樂(lè)、樂(lè)觀的情緒價(jià)值，與海綿寶寶永遠(yuǎn)積極向上的角色內(nèi)核完美共鳴。這比生搬硬套的涂裝合作，顯然要高級(jí)得多。

更深一層看，零跑是在用一次輕松的聯(lián)名，舉重若輕地傳遞其最核心的產(chǎn)品力——“科技普惠”。 聯(lián)名海報(bào)和網(wǎng)友段子里反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“激光雷達(dá)”，正是A10最大的技術(shù)爆點(diǎn)。

這款車(chē)是全球首款將激光雷達(dá)帶入10萬(wàn)元以內(nèi)的車(chē)型，配合高通8650芯片，能實(shí)現(xiàn)高階的智能輔助駕駛功能。

官方將激光雷達(dá)戲稱為彌補(bǔ)海綿寶寶“技術(shù)短板”的“超級(jí)眼睛”，這實(shí)際上是用最通俗易懂的方式，向年輕用戶和家庭消費(fèi)者科普：看，曾經(jīng)高端車(chē)才有的、能讓你開(kāi)車(chē)更輕松更安全的前沿科技，現(xiàn)在零跑用親民的價(jià)格就能給你。

因此，這次營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)非常清晰：打動(dòng)那些看著《海綿寶寶》長(zhǎng)大的90后、95后，他們正成為汽車(chē)消費(fèi)的主力。

對(duì)于這群消費(fèi)者而言，汽車(chē)不僅是工具，也是個(gè)性與情感的延伸。零跑通過(guò)喚起童年記憶，瞬間建立了溫暖、有趣的品牌聯(lián)想。

同時(shí)，A10本身“精品長(zhǎng)續(xù)航SUV”的定位，其超越同級(jí)的大空間（空間得房率高達(dá)88.1%）和500公里續(xù)航，又精準(zhǔn)切中了他們成家立業(yè)后對(duì)于實(shí)用、可靠的家庭用車(chē)的需求。情懷有了，硬實(shí)力也擺在那兒，轉(zhuǎn)化就是水到渠成的事。

事實(shí)上，汽車(chē)與動(dòng)漫聯(lián)名并非零跑首創(chuàng)。早年間，豐田就曾為推廣車(chē)型，打造過(guò)全車(chē)彩繪海綿寶寶的漢蘭達(dá)和塞納概念車(chē)。

但零跑此次的更高明之處在于，它沒(méi)有停留在簡(jiǎn)單的車(chē)身彩繪上，而是從設(shè)計(jì)基因、科技內(nèi)核到品牌精神，完成了一次深度綁定。

當(dāng)然，所有營(yíng)銷(xiāo)的終點(diǎn)都是市場(chǎng)表現(xiàn)。零跑A10自廣州車(chē)展亮相并開(kāi)啟盲訂以來(lái)，熱度一直很高，甚至有其他品牌的車(chē)主感嘆其配置“太卷”。

此次聯(lián)名，無(wú)疑是為其正式上市前添上了最旺的一把火。它用一種看似“玩?！钡姆绞?，成功地將“快樂(lè)”與“硬核科技”這兩個(gè)標(biāo)簽，牢牢貼在了零跑A10身上。

所以，當(dāng)一輛掛著“哈哈微笑”的零跑A10從你身邊駛過(guò)，它不只是一位卡通明星的聯(lián)名款，更是一個(gè)信號(hào)：那個(gè)象征著快樂(lè)、簡(jiǎn)單與無(wú)畏探索的童年伙伴，如今正搭載著這個(gè)時(shí)代最前沿的智能科技，邀請(qǐng)新一代的年輕人，一起快樂(lè)、安心地駛向未來(lái)。

這大概就是一次成功聯(lián)名所能帶來(lái)的、超越交易本身的價(jià)值吧。