《2025銀發(fā)經濟消費人群洞察報告》由MobTech研究院與庫潤數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布，這份31頁的深度調研揭示了我國老齡化浪潮下“銀發(fā)族”的消費新趨勢與市場新機遇，一句話概括：銀發(fā)經濟已從“養(yǎng)老剛需”走向“品質生活”，銀發(fā)族正在成為消費市場不可忽視的“新青年”。

1??市場現(xiàn)狀：人口基數(shù)大，市場潛力驚人

• 截至2024年底，全國60歲以上老人超3.1億，占總人口22%，已進入中度老齡化社會。
• 銀發(fā)經濟規(guī)模預計達8萬億元，涉及食、游、購、娛、養(yǎng)、學等多個領域，產業(yè)形態(tài)多元。

2??消費畫像：銀發(fā)族≠保守族，他們正在“年輕化”

• 調研對比銀發(fā)族與Z世代，發(fā)現(xiàn)銀發(fā)族在購物渠道、娛樂方式上正與年輕人“接軌”。
• 49%銀發(fā)族選擇淘寶購物，43.5%常去品牌旗艦店，線上消費力不容小覷。

3??消費習慣：健康至上，但也追求精神愉悅

• ：注重“食材新鮮”“四低飲食”，睡眠質量、腸胃健康是功能食品主要需求。
• ：偏好短途周邊游，愛去自然景觀、古鎮(zhèn)、海邊，自駕游在“銀發(fā)青年”中興起。
• ：生活剛需品消費意愿強，但也看重健康、安全屬性，不為折扣盲目下單。
• ：愛看家庭情感類短劇，讀養(yǎng)生、歷史書籍，也通過短視頻、線上課學習新知識。
• ：多數(shù)傾向居家養(yǎng)老，但CCRC模式逐漸受關注；選機構最看重醫(yī)療照護質量。

4??人群細分：不同階段，需求不同

• 銀發(fā)青年（55-64歲）：愛自駕游、食療養(yǎng)生、線上學習，追求品質與體驗。
• 銀發(fā)中年（65-74歲）：更關注適老化產品與精細養(yǎng)老服務。
• 銀發(fā)老年（75歲以上）：需要醫(yī)療照護與有尊嚴的晚年生活，包括情緒價值服務。

【報告總結與啟示】
銀發(fā)經濟不再是“悲情養(yǎng)老”，而是“活力老齡”的體現(xiàn)。銀發(fā)族正在用消費重新定義晚年生活——他們要健康，也要精彩；要實惠，更要品質。對企業(yè)和品牌而言，這意味著不能再以“陳舊”眼光看待老年市場，而應從產品設計、服務體驗、內容觸達等方面真正貼近銀發(fā)人群的真實需求。未來，誰能讀懂銀發(fā)族的“年輕心”，誰就能在8萬億市場中找到增長新引擎。

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