圖片由豆包AI生成

誰能贏下“春節(jié)檔”？

撰文/黎炫岐

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

每當(dāng)春節(jié)拉開序幕，互聯(lián)網(wǎng)大廠往往早已忙得不可開交。然而，與往年電商平臺鏖戰(zhàn)“年貨節(jié)”、短視頻搶占“流量”不同，今年春節(jié)，頻頻出現(xiàn)在公眾視野，忙于大戰(zhàn)的卻是各大AI應(yīng)用。

先是有消息放出，字節(jié)跳動旗下的火山引擎已成為2026年央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴；隨后，從騰訊的“元寶”到阿里的“千問”，分別開啟了春節(jié)發(fā)紅包和請客計劃；此外，關(guān)于AI大模型的迭代更新則更早一步“硝煙起”，不僅DeepSeek與Kimi再次同日發(fā)布模型，更有多款國產(chǎn)模型產(chǎn)品更新發(fā)布……

一時間，發(fā)紅包、上春晚、拼技術(shù)，成了AI應(yīng)用們迎接農(nóng)歷新年的標(biāo)準(zhǔn)動作。這個最具中國傳統(tǒng)特色的節(jié)日，正被迅速塑造為檢驗(yàn)AI產(chǎn)品力、爭奪下一代用戶入口的關(guān)鍵“賽點(diǎn)”。一場圍繞技術(shù)、場景與情感的AI應(yīng)用“春節(jié)檔”大戲，已盛大開場。

“攻心技”：砸錢搶流量

回首2015年，支付寶正式上線紅包功能，聯(lián)合眾多企業(yè)打通微博平臺，開始宣傳攻勢，卻最終不敵微信成為春晚的紅包互動合作伙伴，通過“搖一搖”發(fā)放5億元現(xiàn)金紅包、這場紅包大戰(zhàn)的精彩程度，或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)年的春晚節(jié)目。

而在春節(jié)發(fā)紅包，也自此成為各大互聯(lián)網(wǎng)廠商爭奪流量的“老戲碼”。近幾年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠逐漸偃旗息鼓，人們對紅包大戰(zhàn)的熱情也隨之退卻，AI應(yīng)用卻重新上演紅包大戰(zhàn)，試圖以一招“攻心技”，“收買”更多用戶。

首先是騰訊旗下AI助手“元寶”宣布，將在2月1日開啟新春活動，發(fā)放總額10億元的現(xiàn)金紅包，用戶可通過元寶App體驗(yàn)AI新玩法、搶紅包，最高可得萬元。官宣后，馬化騰幾乎毫不掩飾地稱，“希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況”。

而在2月1日，騰訊“上元寶，分10億”活動正式開啟，活動從2月1日持續(xù)到2月17日，包含“主會場抽紅包”和“祝福語紅包”兩大核心玩法，用戶最高可領(lǐng)萬元現(xiàn)金紅包。

據(jù)介紹，在主會場，用戶每天都可獲得5次抽獎機(jī)會，通過做任務(wù)，每天還可以額外獲得“40+”次抽獎機(jī)會，有機(jī)會抽到現(xiàn)金紅包、萬元現(xiàn)金小馬卡、紅包膨脹卡、分享紅包、驚喜權(quán)益、新春祝福等不同類型紅包。

2月2日，阿里“千問”便緊隨其后，宣布投入30億啟動“春節(jié)請客計劃”，以免單形式請大家吃喝玩樂。據(jù)了解，這次“春節(jié)請客計劃”中，阿里全家桶都將參與，覆蓋淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)。

鋅刻度留意到，在小紅書、微博等社交平臺上，自2月1日后，就出現(xiàn)了不少與元寶搶紅包相關(guān)的內(nèi)容。其中，有不少是“求組隊”“求助力”的帖子。此外，也的確有不少網(wǎng)友提到，“為了搶紅包下載了元寶”。

值得一提的是，2月2日上午，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，騰訊旗下的AI大模型應(yīng)用“元寶”頻頻顯示“已暫停生成”。對此，騰訊立刻回應(yīng)稱，原因系瞬時流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已經(jīng)恢復(fù)。

此外，由于騰訊元寶“春節(jié)紅包”在多個社交平臺刷屏，也引發(fā)了許多關(guān)于其分享機(jī)制的爭議。對此，騰訊內(nèi)部發(fā)布內(nèi)部信回應(yīng)稱，元寶春節(jié)紅包的基礎(chǔ)邏輯為“無門檻領(lǐng)取”，用戶無需完成助力、集卡等任務(wù)即可獲得基礎(chǔ)紅包，與平臺長期打擊的“誘導(dǎo)分享”模式存在本質(zhì)區(qū)別。

而2月6日，千問官方發(fā)布春節(jié)30億大免單第一波福利。據(jù)千問官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，活動上線僅9個小時，訂單量已經(jīng)超過1000萬單。2月8日，有多位網(wǎng)友發(fā)帖稱，千問免單點(diǎn)奶茶活動太火熱，把APP干崩了。其間，有不少用戶稱，多次嘗試用千問點(diǎn)奶茶發(fā)現(xiàn)，無法正常下單。系統(tǒng)多次提醒“當(dāng)前千問免單參與人數(shù)較多，我們正持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)穩(wěn)定性。免單卡有效期已延長至2月28日?！?/p>

騰訊元寶和阿里千問選擇的是砸錢搶流量，而字節(jié)跳動則選擇上春晚刷存在感。這是繼抖音與央視春晚的兩次合作之后，字節(jié)跳動第三次成為春晚的重要合作平臺。

不過，這次代表字節(jié)跳動“出征”的并非人人熟悉的豆包，而是旗下的 AI 云服務(wù)平臺火山引擎——2025 年 12 月 28 日，中央廣播電視總臺宣布字節(jié)跳動旗下火山引擎成為《2026 年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家 AI 云合作伙伴。

鋅刻度留意到，在官宣后不久，火山引擎的官網(wǎng)就已標(biāo)明“春晚獨(dú)家AI云合作伙伴”，且推出了“火山引擎AI點(diǎn)亮中國年”的爆品秒殺活動。參與活動的商品包括豆包大模型、豆包視頻生成模型、豆包圖像創(chuàng)作模型等等。

顯然，這場由AI掀起的“新紅包大戰(zhàn)”，似乎正在復(fù)刻移動互聯(lián)網(wǎng)初年的狂飆與硝煙，卻又悄然改寫了競爭的底層邏輯。十年前，紅包是支付入口與社交關(guān)系的“連接器”；十年后，紅包已成為AI能力與生態(tài)服務(wù)的“體驗(yàn)券”。

巨頭們表面爭奪的是用戶下載與日活，內(nèi)核校驗(yàn)的卻是AI技術(shù)能否真正融入高頻場景、沉淀為日常習(xí)慣。而AI應(yīng)用能否接下“國民級工具”這一接力棒，或許將在新一年看見答案。

“軍備賽”：押注新模型

如果說“元寶們”選擇的是“攻心技”，那么“DeepSeek們”選擇的則是一場“軍備賽”。紅包的熱鬧與春晚的喧囂之下，一場更為根本、決定長遠(yuǎn)格局的競賽從未停歇，甚至更早拉開了序幕，硝煙四起。

一年前的春節(jié)，DeepSeek成為席卷全球的“熱搜”，堪稱新春頂流。在2025年春節(jié)期間，DeepSeek以20天突破2000萬日活用戶，成為史上最快突破3000萬日活的應(yīng)用，遠(yuǎn)超ChatGPT早期增速，并登頂中美應(yīng)用商店下載榜。而這似乎也成了一劑“強(qiáng)心針”，讓豆包、騰訊元寶、千問、Kimi等一眾AI產(chǎn)品集體提速。

一年過去，各大AI應(yīng)用能否復(fù)制“神話”呢？

在一月末，DeepSeek與Kimi兩款頭部國產(chǎn)大模型在春節(jié)前“搶跑”。同日發(fā)布重磅開源更新，分別針對文檔處理效率和復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行能力完成關(guān)鍵升級。

其中，DeepSeek-OCR 2是由DeepSeek團(tuán)隊推出的新一代光學(xué)字符識別系統(tǒng)，據(jù)了解，其一大亮點(diǎn)是引入了所謂的“因果流邏輯（Causal Flow）”，其核心理念是讓AI不只是“掃字”，而是真正以類人類視覺邏輯理解圖片內(nèi)容。

簡單來說，以前的模型閱讀模式是從左上到右下，地毯式掃一遍圖片，DeepSeek-OCR 2則能夠理解結(jié)構(gòu)，按結(jié)構(gòu)一步步讀。這種新的視覺理解模式，讓DeepSeek-OCR 2可以更好地理解復(fù)雜的布局順序、公式和表格。

值得一提的是，這是DeepSeek在 2026 年 1 月的第三次技術(shù)更新：月初完善了 R1 論文的技術(shù)細(xì)節(jié)，中旬開源了 Engram 記憶模塊，月末又推出 OCR 2……而在春節(jié)期間，DeepSeek還將發(fā)布V4大模型，其編程能力被預(yù)期將對標(biāo)并超越Claude與GPT系列閉源模型。

而Kimi K2.5則瞄準(zhǔn)了AI落地的另一核心痛點(diǎn)：無法承接復(fù)雜任務(wù)。K2.5可通過強(qiáng)化超長上下文記憶、多模態(tài)理解和智能體集群能力，讓AI從“答題機(jī)器”轉(zhuǎn)向“任務(wù)執(zhí)行者”。比如市場團(tuán)隊可以讓AI同時整合10份競品報告、拆解調(diào)研任務(wù)、生成PPT大綱，全程無需人工反復(fù)補(bǔ)充信息。

此外，據(jù)了解在本次KimiK2.5的更新中，Kimi研發(fā)團(tuán)隊重構(gòu)了強(qiáng)化學(xué)習(xí)基建，通過優(yōu)化訓(xùn)練算法進(jìn)行全新探索，推出Agent集群，讓Agent從單兵突破進(jìn)化成集群式作戰(zhàn)。借助Agent集群，用戶可以讓一群“分析師”分頭完成100家公司的市場調(diào)研，動員“語言專家團(tuán)”翻譯300頁文檔，還能派出不同的“研究員”綜述5篇跨專業(yè)的論文，讓效率提升十倍以上。

不僅如此，阿里也發(fā)布了千問旗艦推理模型Qwen3-Max-Thinking——為阿里當(dāng)前規(guī)模最大、能力最強(qiáng)的推理模型，總參數(shù)量超萬億，預(yù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)量達(dá)36T Tokens；MiniMax（稀宇科技）推出Music2.5音樂生成模型，宣布突破兩大AI（人工智能）音樂技術(shù)難題，引爆港股AI行情；快手宣布推出新一代視頻生成模型可靈 3.0 系列，目前處于超前內(nèi)測階段。該系列包含圖片 3.0、視頻 3.0 和視頻 3.0 Omni……

或許，用戶會因?yàn)橐粋€紅包或一次春晚互動而來，但決定他們是否留下的，是AI能否真正理解他們復(fù)雜、模糊、充滿上下文的需求，并給出有用、可靠、有創(chuàng)意的回應(yīng)。而春節(jié)高峰期的海量、多樣、即時的用戶需求，正是檢驗(yàn)和打磨這些能力的絕佳“練兵場”。

這場“春節(jié)檔”盛宴終會落幕，但它所點(diǎn)燃的，無疑是AI競爭的一個開端。勝負(fù)并非定于一時，誰能在喧囂后持續(xù)兌現(xiàn)智能的價值，誰才能真正贏得下一個十年。