馬年新春，桂林旅游股份有限公司旗下銀子巖景區(qū)將聯(lián)合美團(tuán)，于大年初一至初五推出第三屆財(cái)神文化節(jié)。本屆活動(dòng)緊扣“傳統(tǒng)民俗復(fù)興”與“年輕消費(fèi)主導(dǎo)”的市場(chǎng)趨勢(shì)，以“溶洞奇觀+財(cái)神文化”雙IP為核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)民俗年輕化轉(zhuǎn)譯、體驗(yàn)科技化升級(jí)與運(yùn)營(yíng)整合化破圈，旨在打造“年輕人財(cái)運(yùn)打卡第一站”，并為傳統(tǒng)景區(qū)的文旅融合創(chuàng)新提供可鑒范式。

（潮流的財(cái)神快閃秀）

民俗新表達(dá)：國(guó)潮煥新，解鎖財(cái)神文化年輕態(tài)

活動(dòng)深挖“迎財(cái)神、接財(cái)運(yùn)”的民俗內(nèi)核，傳承祈福納祥的文化本質(zhì)，更致力于打破傳統(tǒng)表達(dá)邊界，實(shí)現(xiàn)與年輕群體的情感同頻。 景區(qū)摒棄刻板神像形象，以國(guó)潮美學(xué)與年輕化語(yǔ)言，重塑具有現(xiàn)代審美趣味的“年輕化財(cái)神”IP，將“五路財(cái)神”詮釋為奮斗、美好、喜樂(lè)等當(dāng)代生活理念的象征。

現(xiàn)場(chǎng)，財(cái)神不倒翁秀、財(cái)神快閃秀、獅躍龍騰迎財(cái)神、財(cái)神送福大巡游等五大互動(dòng)演藝，將民俗精髓與潮流表演形式深度融合。 同時(shí)，設(shè)置馬上來(lái)財(cái)、財(cái)運(yùn)當(dāng)頭、財(cái)愿木魚等七大馬年福運(yùn)打卡點(diǎn)，把傳統(tǒng)祈福行為轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、易傳播的趣味體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了千年財(cái)神文化的活態(tài)傳承與生動(dòng)表達(dá)。

（財(cái)神送福大巡游彩排現(xiàn)場(chǎng)）

（醒獅跳起《APT》卡點(diǎn)舞彩排現(xiàn)場(chǎng)）

體驗(yàn)新升級(jí)：科技賦能，變身沉浸式光影盛宴

依托世界級(jí)的溶洞景觀，銀子巖將自然奇觀與科技美學(xué)深度融合，刷新了溶洞旅游的體驗(yàn)高度。景區(qū)秉持“還原巖體本真”的原則，巧妙運(yùn)用隱蔽燈具、親生物用光及3D MAPPING投影等前沿技術(shù)，打造出金鳳迎賓、瑤池仙境、壯錦生輝等十八大沉浸式光影奇觀。尤為引人注目的是，以“財(cái)富”為創(chuàng)意脈絡(luò)打造的 “世界上最大的溶洞發(fā)財(cái)樹” ，成為游客祈福打卡的核心地標(biāo)。這場(chǎng)地質(zhì)奇觀與人文想象交織的光影盛宴，讓游客從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤剿髡摺保斋@既有儀式感又有溫度的游玩體驗(yàn)。

（財(cái)神、仙女快閃秀彩排現(xiàn)場(chǎng)）

（世界上最大的溶洞發(fā)財(cái)樹）

（洞內(nèi)燈光升級(jí)打造金鳳迎賓、瑤池仙境、壯錦生輝等十八大奇觀）

玩法新融合：多維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)+線上傳播雙破圈

本次財(cái)神文化節(jié)的核心突破，在于設(shè)計(jì)了一套完整的“線下深度體驗(yàn)-線上自發(fā)傳播”游客參與鏈路。 景區(qū)將七大福運(yùn)打卡點(diǎn)與五大互動(dòng)演藝，巧妙轉(zhuǎn)化為 “可玩、可拍、可分享”的社交貨幣，引導(dǎo)游客從“單向游覽”轉(zhuǎn)向“雙向互動(dòng)與創(chuàng)造”。

在線下，游客不僅能參與巡游、快閃等實(shí)景互動(dòng)，還可在打卡點(diǎn)完成“集章”、“祈愿”等趣味任務(wù)。在線上，活動(dòng)借助美團(tuán)平臺(tái)的站內(nèi)流量與產(chǎn)品能力，無(wú)縫銜接景區(qū)體驗(yàn)與社交分享——游客通過(guò)平臺(tái)專屬頁(yè)面發(fā)布打卡內(nèi)容、參與互動(dòng)，形成 “體驗(yàn)-打卡-分享-引流” 的傳播循環(huán)。這套以游客參與為核心的玩法設(shè)計(jì)，有效破解了傳統(tǒng)景區(qū)“體驗(yàn)結(jié)束即傳播終止”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了客流與聲量的同步增長(zhǎng)。

行業(yè)新價(jià)值：創(chuàng)新樣本，提供可復(fù)制的年輕化轉(zhuǎn)型路徑

一張門票，即可暢享N重體驗(yàn)。桂林銀子巖第三屆財(cái)神文化節(jié)，不僅是一場(chǎng)可參與、可互動(dòng)、可傳播的新春民俗盛宴，更是一次 “傳統(tǒng)內(nèi)核+年輕表達(dá)+科技賦能+平臺(tái)聯(lián)動(dòng)” 四位一體的成功實(shí)踐。

它通過(guò)將文化進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)譯、用科技重塑體驗(yàn)場(chǎng)景、以平臺(tái)思維設(shè)計(jì)游客參與鏈路，系統(tǒng)性地回應(yīng)了傳統(tǒng)景區(qū)在吸引年輕客群、提升體驗(yàn)深度、擴(kuò)大品牌影響等方面的普遍挑戰(zhàn)。其為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提供了一個(gè)具象、可復(fù)制、可推廣的“年輕化”創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)樣本。

來(lái)源｜銀子巖景區(qū)

桂林市融媒體中心出品