不要小看表情包的力量啊。

（本文封面由AI生成）

文/嚴錦彥&王丹

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火爆全網(wǎng)的牛牛表情包，

出自游戲黑圖？

馬年將至，一頭牛的表情包反而先火出了圈。

最近，不管是和朋友私聊，還是在群聊里，葡萄君總能見到這只皺著眉頭的草地牛。

它確實很魔性，該怎么形容呢……草地牛的眼神有種深邃、嚴肅、成熟的認真感，但身體卻是治愈童風的奶牛造型。

再加上和眼神毫不搭邊的大鼻孔、情緒波動不明顯的嘴角，整體結(jié)合出一種「態(tài)度很嚴肅，但其實也沒在干什么很嚴肅的事」「嚴肅是表象，幽默是內(nèi)核」的反差萌感。

硬要說的話，我覺得或許草地牛傳遞出的精神狀態(tài)，會讓我有些聯(lián)想到《國產(chǎn)凌凌漆》里的達聞西……

而傳得最廣的草地牛表情包，大抵是抱腿而坐的這張：它好似在沉思、回顧人生，又可能是受了傷、正在EMO……當然，也有可能只是在純純發(fā)呆放空自己。你永遠摸不透草地牛到底在想什么，以及到底有沒有在想東西。

草地牛究竟有多火？除了表情包滿天飛以外，現(xiàn)在我甚至能刷到關(guān)于它的二創(chuàng)作品。這一方面體現(xiàn)出了大家對草地牛的喜愛，另一方面或許也變相說明，草地牛正在成為時下的流量密碼。

拼豆豆草地牛、國畫草地牛，圖源小紅書

雪人草地牛，圖源抖音@曾曾Zeng.

目前已獲超400萬點贊

淘寶上的草地牛玩偶

而草地牛表情包的誕生，其實可以追溯到2024年。更出乎我意料的是，它的誕生居然來自一款游戲，甚至背后帶有不少攻擊和中傷的意味。

由于時間已久，細節(jié)不好考究，我無法100%還原草地牛的起源真相。但就網(wǎng)友評論來看，早在2024年《戀與深空》部分玩家之間對黑的過程中，草地牛表情包就已經(jīng)在傳了。（《戀與深空》為乙女游戲，游戲中有不同男主，部分玩家會因為推的男主不同而引發(fā)一系列爭論對峙）

當時有玩家故意將黎深的臉從中間切分后鏡像化，以丑化形象，并將鏡像化后的黎深眼部貼到了《牧場物語：歡欣雀躍的動物進行曲》中的牛臉上，以嘲諷「犁地」（與黎帝諧音）的苦命感。

圖源B站@什么梗ii

正因如此，在如今草地牛突然爆火的同時，有部分《戀與深空》玩家開始四處奔走解釋這是黑圖，希望大家不要繼續(xù)使用。

不過，也有部分玩家在糾結(jié)之后表示“看開了”，反正已經(jīng)沒法停止傳播，不如把它當成出圈拉新的機會。況且大部分圈外泛用戶本身就不了解草地牛背后的惡意歷史，在使用表情包時更沒有中傷別人的意圖，純粹是因為覺得魔性、好玩才用。既無惡意，那好像也沒必要苛責了。

我和群友介紹草地牛黑圖來源后，群友表示疑惑

認為表情包只是釋放情緒而已，本身就沒必要深究背后意義

其實不少名梗和名表情包都有類似的經(jīng)歷——各有各的起源故事，故事本身有好有壞，但在梗和表情包快速傳播出圈后，人們很少會再去追究它們的起源立意，而是會聚焦其表象所傳達出的情緒，在解構(gòu)之后為它們加上新的傳播含義。

正如當年哈基米和貓貓被概念捆綁后，不少懂日語的人奔走相告，解釋《賽馬娘》東海帝皇哼唱的はちみつ是蜂蜜的意思，和貓無關(guān)，但這依然無法阻止「哈基米=貓」的概念傳播。

現(xiàn)在草地牛爆火出圈，很多人覺得它就是個魔性可愛的表情包，并不知道它的來源是黑圖，就算知道了可能也會說“它在我這里只是表情包而已”。

而就結(jié)果來看，有一件事情是確定的：游戲圈再次陰差陽錯地，為社會貢獻了一波表情包素材、流量熱點。

圖源B站@派總只打關(guān)鍵幀

02

不要小看表情包的力量啊

實際上，如果你細數(shù)從游戲圈里火起來的表情包，那可真是太多了。

Doro就是這幾年的代表案例之一。

你可能沒聽說過doro，但一定刷到過這只粉毛小狗

這個魔性的粉毛坨坨臉，來自《勝利女神：新的希望》。和草地牛的創(chuàng)作過程有些類似，據(jù)說Doro表情包也是源于兩個角色的拼接。

2023年，一位韓國畫師在抽桃樂絲時慘遭沉船，一氣之下，創(chuàng)作出了這個具有同款發(fā)色的憨憨表情包。后來，這個桃樂絲頭像又和《soulworker（靈魂行者）》中的「史黛拉拖雪橇」梗圖結(jié)合，變成了粉毛小狗。

游戲中，桃樂絲是背負悲劇命運的「壞女人」，而在表情包二創(chuàng)中，Doro卻因為足夠“沙雕”“睿智”而極具反差，開始被玩家瘋傳。

Doro真正被大眾熟知，還是因為2025年初的「火車結(jié)局」二創(chuàng)。在二創(chuàng)中，Doro為了給我們偷歐潤吉（橘子，Orange的諧音），不僅腿被打瘸了，甚至最后還化為了枯骨。

這個極其悲劇的二創(chuàng)故事迅速躥紅，并衍生出了更多以Doro為主角的「xx結(jié)局」變體，也是在這時，Doro宇宙正式成型。

游戲圈里火爆的表情包還有很多，比如「魔界人」系列。光聽名字你可能一頭霧水，但如果看到這個像素風格的紅發(fā)女孩，你應該就秒懂了。

很多人不知道的是，這個表情包其實出自《地下城與勇士》，主人公是其中的女魔法師。

這個表情包之所以會走紅，源于一場更直接的「迫害」。當時，一位機械師玩家通過補丁，將技能中的機器人替換成了女魔法師，隨后其他職業(yè)的玩家爭相效仿，于是女法師就這樣出圈了。

同樣被玩家「迫害」出圈的，還有《公主連結(jié)》的凱露。當時，很多玩家喜歡將凱露P到各種角色身上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不僅沒有絲毫維和，反倒效果滿滿，于是就誕生了一代「接頭霸王」。就連《公主連結(jié)》也演變成了「公主焊接」。

結(jié)合這次草地牛的爆火，你會發(fā)現(xiàn)，表情包因為足夠魔性、輕量、二創(chuàng)門檻低，以及適合傳播的meme特質(zhì)，在這幾年里已經(jīng)成為了樂子人和創(chuàng)作者發(fā)揮靈感的重要領(lǐng)域。

而得益于其病毒傳播的屬性，現(xiàn)在越來越多游戲廠商也開始學會抓住表情包營銷了。

拿Doro來說，去年《勝利女神》國服為了公測造勢，提前幾個月投入資源助推Doro二創(chuàng)?；谶@個梗，社區(qū)里還誕生了不少百萬播放的視頻。

更直接的佐證是，官方不僅圍繞Doro舉辦了多場社區(qū)活動，還干脆在漫展上放出了超大Doro雕像和各種Doro周邊，就連桃樂絲的coser也會在會場上吃歐潤吉。

圖源B站@海薯nova

《公主連結(jié)》國服上線時，中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)掀起了一陣「角色接頭」的風潮，其中的主角自然是「接頭霸王」凱露，這背后應該少不了官方的推波助瀾。

那么，如果游戲本身不存在這種表情包文化，又該怎么辦呢？有的廠商會嘗試自己生造一個。

比如《無畏契約》國服剛上線時，他們就基于年輕人喜歡的梗文化，做了一系列抽象的大頭表情包，事實證明這也是傳播效果最好的素材之一。后來，他們在線下活動、瓦手上線的宣發(fā)時，也一直延續(xù)著這個策略。

這也激發(fā)了不少創(chuàng)作者的靈感，比如現(xiàn)在魔性洗腦的“顆秒”和抽象的瓦瓦形象，應該也是來源于此前的社區(qū)文化。

而這次草地牛的出圈和大火，雖然不是《戀與深空》官方的有意為之，但它也再次說明了表情包營銷的上限到底能有多高——一方面，它具備火出圈的潛質(zhì)，另一方面，如果運用和引導得當，表情包傳播的過程，其實也會幫助產(chǎn)品強化自身品牌。

更重要的是，表情包比拼的是創(chuàng)意，比拼的是對產(chǎn)品調(diào)性和社區(qū)文化的把握，它不像包場買量或者輿論對轟那樣，需要砸多少億級資源。在這個降本增效的存量市場下，表情包、梗文化營銷顯然是大家更需要重視的環(huán)節(jié)。

或許不久的將來，游戲廠商的營銷戰(zhàn)場里就會出現(xiàn)表情包大戰(zhàn)了。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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