隨著農(nóng)歷新年的腳步臨近，2026年年貨節(jié)如約而至。不僅是超市、商場(chǎng)的年貨展臺(tái)堆滿紅火禮盒，線上的促銷頁(yè)面也早已換上新春裝扮，吸引消費(fèi)者瀏覽駐足。

繼小年熱潮之后，京東年貨節(jié)將壓軸大戲押注除夕夜。

《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》從京東獲悉，2月16日晚8點(diǎn)，“月黑風(fēng)高”除夕超級(jí)盛典準(zhǔn)時(shí)上線。用戶參與京東APP內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)，不僅有機(jī)會(huì)分享30億紅包，每個(gè)整點(diǎn)都可在月黑風(fēng)高頻道定點(diǎn)搶福利。

從爆款清單來看，一眾年貨將輪番登場(chǎng)：除夕晚8點(diǎn)，百臺(tái)iPhone以低至5折的限時(shí)價(jià)開搶；晚9點(diǎn)，限量馬年茅臺(tái)酒壓軸登場(chǎng)；晚10點(diǎn)，爆款A(yù)I機(jī)器人接棒；晚11點(diǎn)，超3斤重的智利帝王蟹幫助用戶實(shí)現(xiàn)“帝王蟹自由”；跨年零時(shí)，紀(jì)梵希、蘭蔻等上萬支大牌口紅以26元價(jià)格上線。

從3C硬通貨到生鮮年禮再到美妝，京東試圖用跨零點(diǎn)的多輪爆品承接除夕夜的流量高峰，以性價(jià)比撬動(dòng)年貨消費(fèi)的高潮。

今年，淘寶主打生肖經(jīng)濟(jì)?！而P凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》從淘寶了解到，1月以來，淘寶上“馬年”相關(guān)搜索熱度持續(xù)攀升，平臺(tái)累計(jì)上新生肖衍生品近5萬款。

值得關(guān)注的是，在馬年吉祥物、生肖玩偶、馬年掛件等核心詞的成交結(jié)果中，造型圓潤(rùn)、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達(dá)七成以上。相比寫實(shí)風(fēng)格、肌肉線條明顯的“駿馬”造型，這屆年輕人更愿意買一只看著軟萌，甚至帶點(diǎn)“小脾氣”的馬。

與此同時(shí)，抖音生活服務(wù)于2026年2月10日至2月23日推出“新春吃喝玩樂節(jié)”春節(jié)大促活動(dòng)。用戶每日12點(diǎn)、17點(diǎn)、20點(diǎn)可通過抖音“團(tuán)購(gòu)”首頁(yè)或搜索“春節(jié)團(tuán)購(gòu)”參與搶紅包，獲取吃喝玩樂滿減券及實(shí)物好禮；同期開啟的“好運(yùn)馬上來”集卡活動(dòng)，通過關(guān)注、下單等任務(wù)集齊卡片，即可兌換電動(dòng)車等品牌大獎(jiǎng)。

此外，抖音在哈爾濱、北京、西安、合肥、廣州等20個(gè)城市打造沉浸式新春體驗(yàn)，結(jié)合春晚分會(huì)場(chǎng)、城市燈會(huì)廟會(huì)，推出全民尋年味挑戰(zhàn)賽、馬年天團(tuán)短劇、新春音樂會(huì)等系列年味活動(dòng)，用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式開啟“年味經(jīng)濟(jì)”新熱潮。

拼多多也于近日啟動(dòng)2026年“年貨節(jié)，平臺(tái)聯(lián)合數(shù)百萬農(nóng)貨、國(guó)貨及全球品牌商家，加碼補(bǔ)貼水果生鮮、糧油米面、數(shù)碼家電、服飾美妝等全品類商品，力圖一站式滿足消費(fèi)者“實(shí)惠過大年”的需求。

面對(duì)商家在年貨節(jié)期間的差異化經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，快手磁力引擎也交出了答卷，通過全周期經(jīng)營(yíng)解決方案助力沫檬、八馬茶業(yè)等品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。

《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》從快手獲悉，年貨節(jié)期間，接住快手的全周期方案，八馬茶業(yè)深化下沉滲透，貨盤聚焦送禮場(chǎng)景、內(nèi)容搭建矩陣號(hào)，最終漲粉數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)327%，直播間進(jìn)人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)233%，日均消耗環(huán)比增長(zhǎng)235%。

從京東的硬核爆品清單，到淘寶的生肖消費(fèi)新趨勢(shì)，從抖音的城市沉浸式年味，到拼多多的百億補(bǔ)貼升級(jí)，再到快手的品牌增長(zhǎng)樣本，2026年年貨節(jié)正成為檢驗(yàn)平臺(tái)勢(shì)能與品牌韌性的首場(chǎng)大考。