隨著農(nóng)歷新年的腳步臨近，2026年年貨節(jié)如約而至。不僅是超市、商場的年貨展臺堆滿紅火禮盒，線上的促銷頁面也早已換上新春裝扮，吸引消費者瀏覽駐足。

繼小年熱潮之后，京東年貨節(jié)將壓軸大戲押注除夕夜。

《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》從京東獲悉，2月16日晚8點，“月黑風(fēng)高”除夕超級盛典準時上線。用戶參與京東APP內(nèi)的互動活動，不僅有機會分享30億紅包，每個整點都可在月黑風(fēng)高頻道定點搶福利。

從爆款清單來看，一眾年貨將輪番登場：除夕晚8點，百臺iPhone以低至5折的限時價開搶；晚9點，限量馬年茅臺酒壓軸登場；晚10點，爆款A(yù)I機器人接棒；晚11點，超3斤重的智利帝王蟹幫助用戶實現(xiàn)“帝王蟹自由”；跨年零時，紀梵希、蘭蔻等上萬支大牌口紅以26元價格上線。

從3C硬通貨到生鮮年禮再到美妝，京東試圖用跨零點的多輪爆品承接除夕夜的流量高峰，以性價比撬動年貨消費的高潮。

今年，淘寶主打生肖經(jīng)濟。《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》從淘寶了解到，1月以來，淘寶上“馬年”相關(guān)搜索熱度持續(xù)攀升，平臺累計上新生肖衍生品近5萬款。

值得關(guān)注的是，在馬年吉祥物、生肖玩偶、馬年掛件等核心詞的成交結(jié)果中，造型圓潤、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達七成以上。相比寫實風(fēng)格、肌肉線條明顯的“駿馬”造型，這屆年輕人更愿意買一只看著軟萌，甚至帶點“小脾氣”的馬。

與此同時，抖音生活服務(wù)于2026年2月10日至2月23日推出“新春吃喝玩樂節(jié)”春節(jié)大促活動。用戶每日12點、17點、20點可通過抖音“團購”首頁或搜索“春節(jié)團購”參與搶紅包，獲取吃喝玩樂滿減券及實物好禮；同期開啟的“好運馬上來”集卡活動，通過關(guān)注、下單等任務(wù)集齊卡片，即可兌換電動車等品牌大獎。

此外，抖音在哈爾濱、北京、西安、合肥、廣州等20個城市打造沉浸式新春體驗，結(jié)合春晚分會場、城市燈會廟會，推出全民尋年味挑戰(zhàn)賽、馬年天團短劇、新春音樂會等系列年味活動，用線上線下聯(lián)動的方式開啟“年味經(jīng)濟”新熱潮。

拼多多也于近日啟動2026年“年貨節(jié)，平臺聯(lián)合數(shù)百萬農(nóng)貨、國貨及全球品牌商家，加碼補貼水果生鮮、糧油米面、數(shù)碼家電、服飾美妝等全品類商品，力圖一站式滿足消費者“實惠過大年”的需求。

面對商家在年貨節(jié)期間的差異化經(jīng)營痛點，快手磁力引擎也交出了答卷，通過全周期經(jīng)營解決方案助力沫檬、八馬茶業(yè)等品牌實現(xiàn)增長突破。

《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》從快手獲悉，年貨節(jié)期間，接住快手的全周期方案，八馬茶業(yè)深化下沉滲透，貨盤聚焦送禮場景、內(nèi)容搭建矩陣號，最終漲粉數(shù)環(huán)比增長327%，直播間進人數(shù)環(huán)比增長233%，日均消耗環(huán)比增長235%。

從京東的硬核爆品清單，到淘寶的生肖消費新趨勢，從抖音的城市沉浸式年味，到拼多多的百億補貼升級，再到快手的品牌增長樣本，2026年年貨節(jié)正成為檢驗平臺勢能與品牌韌性的首場大考。