每年春節(jié)，旅游市場都會(huì)上演一場供需大戲。

2026馬年春節(jié)尤其熱鬧：出境游回暖、國內(nèi)游火爆，而最讓游客直呼“吃不消”的，莫過于住宿價(jià)格一路狂飆。

潮汕、泉州等新晉頂流文旅城市，酒店價(jià)格直接沖上熱搜：平日兩三百元的快捷酒店，春節(jié)輕松破千；核心景區(qū)、商圈附近，一晚兩三千元已是常態(tài)。

一邊是游客吐槽“住不起”，一邊是酒店滿房、民宿漲價(jià)、平臺(tái)一房難求。這場春節(jié)酒店漲價(jià)潮，到底是市場規(guī)律，還是過度炒作？背后藏著怎樣的消費(fèi)邏輯與行業(yè)真相？

結(jié)合近期平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)與游客實(shí)際反饋，春節(jié)假期潮汕、泉州等地住宿價(jià)格呈現(xiàn)三大特征，漲幅普遍較大；平日200—300元的經(jīng)濟(jì)型酒店，春節(jié)直接漲到800—1500元；

中端酒店普遍站上1000—2000元，部分位置好的民宿、精品酒店直逼2500元以上。

2月10日晚間21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從OTA平臺(tái)上搜索除夕當(dāng)天到2月19日開始的汕頭和泉州等地連鎖價(jià)格酒店均呈現(xiàn)出一定程度的上漲，眾多經(jīng)濟(jì)型和中端酒店價(jià)格都飆升至千元。

而根據(jù)2月11日，OTA平臺(tái)提供數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期期間，潮汕地區(qū)酒店訂單量同比上升48%。期間，廣州酒店價(jià)格同比下降6%，汕頭酒店價(jià)格同比上升3%，深圳酒店價(jià)格起伏不大，珠海酒店價(jià)格同比下降7%。

春節(jié)假期潮汕地區(qū)熱門景點(diǎn)TOP10分別為：大潮歸來·入夢潮州、陳慈黌故居、礐石風(fēng)景區(qū)、潮州古城、廣濟(jì)橋、潮汕歷史文化博覽中心、府城英歌舞體驗(yàn)館、綠夢歡樂世界、潮湟英歌舞體驗(yàn)館、韓文公祠等。

01

“一房千金”

汕頭小公園、潮州古城、泉州西街等熱門區(qū)域，價(jià)格最高、最先售罄。有的游客為了方便游玩，愿意為地段溢價(jià)買單，進(jìn)一步推高價(jià)格。

同時(shí)也有游客在吐槽，連鎖酒店漲價(jià)的同時(shí)，民宿同步暴漲，性價(jià)比快速消失，原本想靠民宿省錢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)普通民宿也漲到600—1200元，品質(zhì)參差不齊，價(jià)格卻直逼酒店。

眾多游客坦言春節(jié)去潮汕、泉州，住宿成本可能比機(jī)票還貴。

而以汕頭和泉州為例這兩座城市并非傳統(tǒng)一線旅游城市，卻在春節(jié)成為“漲價(jià)重災(zāi)區(qū)”，核心原因卻非常清晰，流量爆發(fā)式增長，供給嚴(yán)重尚未提上步伐。潮汕靠美食IP破圈，牛肉火鍋、生腌、鹵味、小吃在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，成為年輕人“為吃一座城”的代表。

汕頭居民陳女士（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，汕頭成為春節(jié)假期的熱門旅游地，一個(gè)是傳統(tǒng)的民俗文化表演，這種濃郁的過年氣息吸引外地旅客，還有不少人是沖著打卡當(dāng)?shù)氐拿朗硜恚送膺^年期間汕頭的氣溫也比較宜人，對(duì)北方的游客比較有吸引力。

而泉州靠世遺+古城氛圍出圈：“半城煙火半城仙”的調(diào)性，精準(zhǔn)擊中年輕游客偏好。

網(wǎng)紅效應(yīng)帶來巨量客流，但兩地都是中小城市，酒店總量有限、中高端供給不足、民宿數(shù)量跟不上，供需出現(xiàn)錯(cuò)配。

春節(jié)是全年唯一全民出行的長假，大家都在同一時(shí)間段涌入同一目的地，需求被瞬間拉滿，價(jià)格自然被推到天花板。而春節(jié)期間人工成本翻倍（三倍工資）、水電物料上漲、服務(wù)壓力劇增。

不過在成熟的旅游市場，節(jié)假日價(jià)格上浮本是常態(tài)。當(dāng)需求遠(yuǎn)超供給，再加上民宿、小酒店跟風(fēng)漲價(jià)，就容易出現(xiàn)普漲到跟風(fēng)直至暴漲的連鎖反應(yīng)。

年輕人愿意為美食、文化、氛圍買單，小眾城市、特色古城取代傳統(tǒng)大牌景區(qū)，成為新熱點(diǎn)。

這意味著：未來還會(huì)有更多“小城突然爆火”。

華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系系主任、教授李軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，背后其實(shí)是旅游市場潮流的一次深刻轉(zhuǎn)向。如今越來越多游客厭倦了走馬觀花式的打卡，轉(zhuǎn)而追求原真、深度的在地文化體驗(yàn)。

針對(duì)短時(shí)間因短視頻而爆紅的網(wǎng)紅旅游小城，李軍表示長遠(yuǎn)看，如果后續(xù)的基建、管理和服務(wù)跟不上，這種由流量催生的繁榮很容易曇花一現(xiàn)，反而會(huì)給當(dāng)?shù)亓粝聝r(jià)格體系紊亂、口碑下滑等問題。

華南某旅游消費(fèi)者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言，現(xiàn)在大家越來越“愿花錢，但怕虧”，大家不是舍不得住貴的，而是怕花五星級(jí)的錢，住經(jīng)濟(jì)型的房。明碼標(biāo)價(jià)、品質(zhì)達(dá)標(biāo)，才是長期生意。

02

從流量到“留量”

春節(jié)漲價(jià)，合理但不能離譜，從市場經(jīng)濟(jì)角度：節(jié)假日價(jià)格上漲，屬于正常供需調(diào)節(jié)。價(jià)格高，能過濾一部分客流，也能激勵(lì)商家提升服務(wù)，但必須守住底線。

潮汕、泉州春節(jié)酒店房價(jià)暴漲，是一面鏡子：照出了國內(nèi)文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁活力，也照出了中小城市接待能力的短板。

李軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，第一，這本質(zhì)上是節(jié)假日旅游市場供需失衡的直接體現(xiàn)。當(dāng)短期、爆發(fā)式的出行需求高度集中在擁有獨(dú)特民俗文化的熱門城市時(shí)，酒店客房作為有限的資源，其價(jià)格必然因供不應(yīng)求而快速攀升。這是一種市場機(jī)制的直觀反映，尤其在消費(fèi)復(fù)蘇、體驗(yàn)式旅行成為潮流的當(dāng)下，這種波動(dòng)有其內(nèi)在邏輯和一定合理性。

第二，如果價(jià)格上漲的幅度完全脫離了與服務(wù)質(zhì)量相匹配的合理區(qū)間，演變成“透支口碑”式的短期逐利行為，那就明顯屬于市場過熱了。這不僅會(huì)加重游客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、損害旅游體驗(yàn)，長遠(yuǎn)來看更會(huì)傷害當(dāng)?shù)匦量喾e累的城市形象和旅游品牌。當(dāng)價(jià)格高到讓普通家庭望而卻步，其實(shí)也背離了文旅惠民、促進(jìn)消費(fèi)的初衷。

第三，理性看待這種現(xiàn)象，關(guān)鍵在于尋找“市場活力”與“可持續(xù)發(fā)展”之間的平衡點(diǎn)。一方面，需要尊重市場規(guī)律；另一方面，地方政府和行業(yè)也應(yīng)具備長遠(yuǎn)眼光，可通過加強(qiáng)市場信息透明、引導(dǎo)錯(cuò)峰出行、鼓勵(lì)發(fā)展多元住宿供給等方式進(jìn)行適度調(diào)節(jié)，避免價(jià)格過度畸形波動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化熱度能轉(zhuǎn)化為持久、健康的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

同時(shí)對(duì)于節(jié)假日酒店價(jià)格變動(dòng)的判斷，李軍指出，合理漲價(jià)與哄抬價(jià)格的核心界限，在于是否遵循基本的市場規(guī)律與商業(yè)倫理。合理漲價(jià)通常基于節(jié)假日人力、物流成本顯著上升，以及真實(shí)、透明的供需關(guān)系變化，幅度大致在行業(yè)共識(shí)和消費(fèi)者心理承受的合理范圍內(nèi)。而哄抬價(jià)格則帶有投機(jī)與操縱色彩，往往通過制造或利用信息不對(duì)稱，在短時(shí)間內(nèi)推動(dòng)價(jià)格脫離其實(shí)際價(jià)值與服務(wù)成本，形成一種對(duì)消費(fèi)者“不得不買”的脅迫性交易環(huán)境。

普通游客判斷是否被“宰”，最直接的參照是進(jìn)行橫向與縱向的快速比較。橫向是同時(shí)期對(duì)比同地段、同檔次其他商家的價(jià)格，若某一家價(jià)格異常，就需警惕；縱向是回憶或快速查閱該目的地在非熱門時(shí)段的大致價(jià)格水平，若當(dāng)前價(jià)格漲幅已完全無法用成本增加來解釋，更多是“趁火打劫”的心態(tài)。

同時(shí)，留意商家是否明碼標(biāo)價(jià)、事前充分告知，也是避免掉入陷阱的關(guān)鍵。如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，出行前多做功課、消費(fèi)時(shí)保持理性，是保護(hù)自己的最佳方式。

火爆是暫時(shí)的，口碑才是長久的。一座城市真正的競爭力，從來不是“春節(jié)能漲多少價(jià)”，而是游客來了，還想再來。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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