中經(jīng)記者 李媛 北京報(bào)道

隨著2026年馬年春節(jié)臨近，在“請(qǐng)5休15”的超長拼假策略、親子游持續(xù)火熱，以及外國游客“反向春運(yùn)”等多重因素疊加下，中國旅游市場有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄。

根據(jù)攜程、去哪兒、途家等多家平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)不僅長線游占比顯著提升，以汕頭、揭陽為代表的南方“黑馬”目的地也異軍突起。

面對(duì)這場史無前例的旅游熱潮，旅游酒店行業(yè)資深高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向《中國經(jīng)營報(bào)》記者指出，假期時(shí)間的增加將相應(yīng)使酒店業(yè)入住客人增加，有利于平均房價(jià)、平均出租率及每間可供房收入（RevPAR）的提升。他認(rèn)為，酒店理應(yīng)采取各項(xiàng)優(yōu)惠措施鼓勵(lì)客人延長入住時(shí)間，并針對(duì)消費(fèi)力最強(qiáng)的親子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與專業(yè)機(jī)構(gòu)的深度合作，讓酒店的各項(xiàng)服務(wù)功能得到最大發(fā)揮。

“超長待機(jī)”改寫訂單周期，酒店開啟“長住模式”爭奪戰(zhàn)

2026年春節(jié)的特殊性首先體現(xiàn)在“假期的延展性”上。由于今年春節(jié)時(shí)間較晚且假期組合靈活，2月7日便將迎來首個(gè)出行高峰。這種“超長待機(jī)”模式直接拉長了游客的平均停留間夜數(shù)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，1月起民宿預(yù)訂量便顯著走高，連住三天的訂單同比增長了35%。

這種趨勢對(duì)酒店及民宿的經(jīng)營邏輯提出了新挑戰(zhàn)。在上海浦東新區(qū)經(jīng)營云和川民宿的房東爺叔發(fā)現(xiàn)，早在春節(jié)假期公布不久，他家的獨(dú)棟別墅就被預(yù)訂一空，且大多是四世同堂、十七口人這樣的大家庭。為了滿足這種深度的團(tuán)圓需求，爺叔特別增設(shè)了專業(yè)廚師上門烹飪年夜飯的服務(wù)，將“團(tuán)圓感”做成了核心競爭力。

途家高級(jí)副總裁胡陽對(duì)此分析稱，“包棟”滿足了大家庭對(duì)“私密性”與“沉浸感”的雙重訴求，相比標(biāo)準(zhǔn)化酒店，民宿正成為一個(gè)“臨時(shí)的家”。

然而，針對(duì)超長假期帶來的紅利，專家們也保持著審慎觀察。邁點(diǎn)研究院首席分析師郭德榮指出，目前國內(nèi)酒店產(chǎn)品并未因假期延長而普遍推出成熟的打包產(chǎn)品，增值服務(wù)多是在價(jià)格上漲基礎(chǔ)上的延伸。他強(qiáng)調(diào)，與國外市場不同，國人對(duì)于單一目的地的留戀度普遍不高，因此酒店在超長假期中更應(yīng)核心關(guān)注“短平快”的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)支持，以應(yīng)對(duì)供求關(guān)系失衡帶來的壓力。

親子溢價(jià)與小城逆襲，住宿業(yè)步入“精細(xì)化”分水嶺

在“最熱春節(jié)”的版圖中，親子客群無疑是消費(fèi)的中堅(jiān)力量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過半，且均價(jià)較其他訂單高出9%。值得注意的是，不同年齡段的需求正呈現(xiàn)出兩極分化：0—12歲家庭熱衷于去東南亞或三亞避寒，而中學(xué)生家庭則更青睞悉尼、首爾或上海的Citywalk“研學(xué)”之旅。

三亞游牧虎海景民宿的管家陳女士對(duì)此深有體會(huì)，她觀察到春節(jié)期間多居室房型在1月中旬就已基本訂滿，尤其是配有滑梯、秋千的親子房更是“一房難求”。

針對(duì)這一現(xiàn)象，郭德榮建議，酒店在房型設(shè)置上應(yīng)更靈活地考慮家庭房與多人房，并針對(duì)“熱帶避寒”客群重點(diǎn)引導(dǎo)民俗、餐飲等產(chǎn)品的捆綁，而針對(duì)“研學(xué)”客群則需深化“機(jī)+酒”或“景+酒”的融合。

與此同時(shí)，途家數(shù)據(jù)顯示，汕頭、揭陽、潮州等南方小城的爆火，標(biāo)志著“南北互換”與“反季節(jié)旅行”已成氣候。特別是擁有英歌舞等硬核年味的揭陽，民宿預(yù)訂量猛增3.8倍。

趙煥焱對(duì)此表示，有特色的小城市應(yīng)將地區(qū)特色深度延伸到酒店品牌中，增加附加值。途家平臺(tái)上的不少房東已經(jīng)開始化身為當(dāng)?shù)孛袼紫驅(qū)?，如景德?zhèn)棲瀾民宿的房東吳先生就為住客安排了專業(yè)的陶瓷拉坯體驗(yàn)，這種“非遺入宿”正重塑著小城的文旅競爭力。

國際標(biāo)準(zhǔn)與個(gè)性化共振，生活方式品牌重塑“年味”記憶

除了國內(nèi)游客的“南北遷徙”，2026年春節(jié)的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“入境年”。受免簽政策推動(dòng)，俄羅斯游客入境預(yù)訂單激增471%，馬來西亞、韓國、新加坡游客也緊隨其后。

這種國際化的趨勢倒逼酒店業(yè)在軟硬件上全面升級(jí)。新近開業(yè)的上海徐家匯中心安達(dá)仕酒店與成都光環(huán)凱悅尚萃酒店，均強(qiáng)調(diào)將本地文化特色融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)。成都光環(huán)凱悅尚萃酒店總經(jīng)理廖琨偉表示，酒店致力于為希望深入城市心臟、感受獨(dú)特文化與生活方式的賓客提供理想下榻之地。

在服務(wù)細(xì)節(jié)上，寵物友好、漢服旅拍等個(gè)性化需求也在這個(gè)春節(jié)迎來了爆發(fā)式增長。攜程關(guān)于“寵物友好”的關(guān)鍵詞咨詢量較去年近乎翻倍。郭德榮認(rèn)為，寵物友好已逐漸成為中高端酒店的差異化競爭點(diǎn)，如希爾頓惠庭等品牌已直接掛鉤該品類，通過設(shè)置專門樓層或醫(yī)療清潔清單來提升服務(wù)多樣性。

針對(duì)國際客群與新興社交需求，趙煥焱強(qiáng)調(diào)，接待境外游客要重點(diǎn)做好“文字友好”與“支付友好”環(huán)境，通過員工的“一專多能”來平衡運(yùn)營成本與經(jīng)營內(nèi)容。 而郭德榮則補(bǔ)充道，酒店應(yīng)在物理識(shí)別、翻譯同頻及智能客控層面持續(xù)發(fā)力，并結(jié)合“漢服旅拍”等場景植入，在新媒體端形成二次發(fā)酵，從而在這一場“最熱春節(jié)”的“戰(zhàn)役”中不僅贏得客流，更贏得品牌聲譽(yù)。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對(duì)：顏京寧）