全球銷量被比亞迪超越

作者｜王磊

編輯｜秦章勇

福特腦回路有點(diǎn)奇怪——

越是虧損，發(fā)給員工的獎(jiǎng)金反而越多。

根據(jù)路透社報(bào)道，福特汽車CEO吉姆·法利（Jim Farley）剛剛在員工大會(huì)上宣布，將公司全員的獎(jiǎng)金提高30%，也就是福特會(huì)發(fā)130%的獎(jiǎng)金，這項(xiàng)福利覆蓋福特全球大約7.5萬名員工。

理由也有點(diǎn)非主流，原因是新車初期質(zhì)量創(chuàng)下十年最佳表現(xiàn)——也就是車主買車后90天內(nèi)需要維修的情況大幅減少。

而就在前兩天，福特才剛交出一份全年巨虧82億美元（約合人民幣566億），同比暴跌239.17%，創(chuàng)下5年歷史新低的財(cái)報(bào)，召回?cái)?shù)量也創(chuàng)下行業(yè)新高。

如果按照往常的行業(yè)慣例，伴隨巨額虧損而來的往往是削減成本，去年的這個(gè)時(shí)候，福特內(nèi)部為了削減成本還準(zhǔn)備砍掉約50%中層管理人員的股票獎(jiǎng)金。

然而更有意思的是，在發(fā)布財(cái)報(bào)的當(dāng)天，麥當(dāng)勞宣布了一項(xiàng)人事任命，福特汽車現(xiàn)任CEO吉姆·法利（Jim Farley）將加入公司擔(dān)任董事，任命已于2026年2月4日正式生效，沒錯(cuò)，福特CEO跑去麥當(dāng)勞兼職了。

01

賺的不少，賠的更多

對(duì)福特來說，2025年無疑是慘淡的一年。

2月11日，福特汽車發(fā)布2025年第四季度財(cái)報(bào)和2025年全年財(cái)報(bào)，全年來看，營(yíng)收1873億美元，同比增長(zhǎng)1.23%，創(chuàng)歷史新高，然而增收的背后卻是巨虧。

其全年凈虧損達(dá)到了81.82億美元，約合人民幣超過566億元，要知道在2024年，福特還有58.79億美元的盈利，短短一年利潤(rùn)跌幅就超過140億美元，同比暴跌239.17%，不僅創(chuàng)下近5年新低，更是創(chuàng)2008年金融危機(jī)以來最差年度業(yè)績(jī)。

在銷量上，也同樣在走下坡路，福特汽車2025年在全球市場(chǎng)同比下降約2%，至439.5萬輛，還首次被國內(nèi)車企比亞迪以460萬輛超越，排在全球汽車銷量排行榜第七。

如果細(xì)分季度看，福特第四季度的業(yè)績(jī)暴雷，成為直接扭轉(zhuǎn)福特全年盈利走向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025年前三個(gè)季度，福特營(yíng)業(yè)總收入累計(jì)達(dá)1413.77億美元，凈利潤(rùn)28.92億美元，雖有波動(dòng)但整體平穩(wěn)。

但第四季度，福特汽車營(yíng)收為459億美元，同比下降5%；凈虧損直接干到了112億美元，這也是福特汽車自2008年金融危機(jī)以來最大的季度虧損，疊加之下，擊穿了前三季度積累的微薄利潤(rùn)，最終全年錄得虧損記錄。

雖然業(yè)績(jī)不太好看，并沒有澆滅法利的樂觀情緒，其表示盡管特殊項(xiàng)目拖累了財(cái)報(bào)，但2025年的整體表現(xiàn)證明，福特的核心業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步改善。

福特在財(cái)報(bào)中對(duì)2026年較為樂觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2026年調(diào)整后息稅前利潤(rùn)將回升至80億至100億美元，調(diào)整后自由現(xiàn)金流預(yù)計(jì)在50億美元至60億美元之間。

這或許也是福特決定給全員漲獎(jiǎng)金的底氣來源。

另外，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在福特汽車2025年的財(cái)報(bào)口徑中，2025年全年凈虧損的確達(dá)到了近82億美元，然而福特在中國發(fā)布的海報(bào)中表述卻是“全年調(diào)整后息稅前利潤(rùn)為68億美元”。

截然不同的表述，里外近150億美元的缺口，讓福特汽車2025年的財(cái)報(bào)天差地別。

其實(shí)，兩邊的說法都不算錯(cuò)，只是存在統(tǒng)計(jì)口徑上的差異，在完整的財(cái)報(bào)文件中，福特海報(bào)中的68億利潤(rùn)，是靠汽車業(yè)務(wù)“賣車賺錢”實(shí)打?qū)嵉挠?/p>

乘用車方面，傳統(tǒng)燃油和混動(dòng)汽車的Ford Blue板塊，銷量雖同比下滑5%。但全年?duì)I收達(dá)到了1010億美元，實(shí)現(xiàn)了30.2億美元的盈利，特別是皮卡F系列總銷量達(dá)到了82.9萬輛，同比增長(zhǎng)8.3%，連續(xù)第49年穩(wěn)居美國最暢銷卡車的地位，銷量比其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出近25萬輛；混動(dòng)車型也創(chuàng)造了歷史新高，2025年福特共售出22.8萬輛混合動(dòng)力車型，同比增長(zhǎng)21.7%。

商用車Ford Pro板塊，仍然是福特的利潤(rùn)引擎，2025年，商用車部門累計(jì)營(yíng)收超660億美元，利潤(rùn)率維持在10.3%的高位，貢獻(xiàn)了68億美元的利潤(rùn)，福特1至7級(jí)的卡車和廂式車在美的市場(chǎng)份額已上升至42.9%。

作為轉(zhuǎn)型核心的Ford Model e板塊，成為這次虧損的源頭，2025年全年銷量為17.8萬輛，同比增長(zhǎng)69%；營(yíng)收為67億美元，同比增長(zhǎng)73%，但賣的越多虧的越多，虧損達(dá)到了48.06億美元。

事實(shí)上，F(xiàn)ord Model e板塊自成立后就一直在拖福特整體業(yè)績(jī)的后腿，福特在電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)上的累計(jì)虧損已超過160億美元，虧損態(tài)勢(shì)始終未能得到遏制。而且福特認(rèn)為2026年仍會(huì)繼續(xù)虧損，虧損額在40億～45億美元，福特CFO雪莉·豪斯（Sherry House）甚至坦言，電動(dòng)汽車部門要到2029年才有望達(dá)成收支平衡。

再加上其他兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，F(xiàn)ord Credit和Corporate Other，前者2025年凈利潤(rùn)為2.55億美元，后者則虧損8.3億美元，這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)疊加之下，68億美元的盈利呼之欲出。

這么來看，在單純的賣車業(yè)務(wù)上，福特在2025年還是有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，全年調(diào)整后利潤(rùn)68億美元，約人民幣470億元，這一數(shù)據(jù)比福特2024年的表現(xiàn)還要好。

但電動(dòng)部門接連的虧損，也讓福特不得不重新審視此前對(duì)于電動(dòng)車業(yè)務(wù)的大規(guī)模投入，這也是為何福特在2025年最終錄得巨額虧損的原因。

02

戰(zhàn)略大清算

這場(chǎng)“雪崩”的導(dǎo)火索，正是其曾寄予厚望的電動(dòng)化戰(zhàn)略。

全年82億美元虧損的背后，是福特為過去的“激進(jìn)布局”買單，去年年底，福特宣布將計(jì)提約195億美元的特殊項(xiàng)目費(fèi)用，在財(cái)報(bào)中也披露了和電車業(yè)務(wù)相關(guān)的費(fèi)用高達(dá)174億美元，用于取消部分大型電動(dòng)車生產(chǎn)計(jì)劃、全球業(yè)務(wù)重組及相關(guān)資產(chǎn)減值，而且大部分計(jì)入了2025年第4季度。

根據(jù)財(cái)報(bào)，光第四季度就提交了155億美元，這也是福特第四季度利潤(rùn)斷崖式下滑的直接原因。

其中主要分為三個(gè)部分，約55億美元為現(xiàn)金影響，包含在戰(zhàn)略調(diào)整下，更改生產(chǎn)線，裁員補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用等；另外約60億美元與解散和韓國SK On的電池合資企業(yè)有關(guān)，還有約85億美元與取消計(jì)劃中的電動(dòng)汽車車型有關(guān)，比如取消F-150 Lightning純電動(dòng)皮卡的研發(fā)。

更關(guān)鍵的，福特已經(jīng)明確表示，電動(dòng)車業(yè)務(wù)至少還將虧損3年，這意味著，短期內(nèi)電動(dòng)化仍然是“燒錢業(yè)務(wù)”，此前，埃隆·馬斯克還曾公開嘲諷，稱福特若不徹底砍掉巨虧的純電線，將難以度過2026年。

值得一提的是，站在這個(gè)調(diào)整十字路口的，遠(yuǎn)不止福特一家。

整個(gè)北美傳統(tǒng)汽車制造業(yè)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)集體的“戰(zhàn)略瘦身”。通用汽車此前宣布計(jì)提大約71億美元的電動(dòng)車相關(guān)費(fèi)用，Stellantis集團(tuán)也宣布大規(guī)模收縮電動(dòng)車業(yè)務(wù)并計(jì)提高達(dá)222億歐元的資產(chǎn)減記，光這三大車企因電動(dòng)車業(yè)務(wù)裁減的累計(jì)損失高達(dá)人民幣3700億元。

另外，除了電動(dòng)化業(yè)務(wù)的巨虧，供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定與關(guān)稅政策的波動(dòng)，也加劇了福特的成本壓力。在財(cái)報(bào)會(huì)上，福特CFO雪莉·豪斯（SherryHouse）明確表示，福特在2025年全年支付的關(guān)稅總額約為20億美元，其中有9億美元是在12月底臨時(shí)增加的。

原因是 12 月底美國調(diào)整了針對(duì)北美自貿(mào)區(qū)零部件的貿(mào)易溯源與關(guān)稅豁免政策，疊加消費(fèi)者稅收抵免條件的收緊，導(dǎo)致福特此前預(yù)期的“關(guān)稅抵免”落空，關(guān)稅賬單直接飆升至 20 億美元。

禍不單行的是，2025年，福特汽車關(guān)鍵鋁材供應(yīng)商的工廠還發(fā)生了大火，這直接影響著福特汽車重要銷量來源的F-150系列皮卡，福特因而承擔(dān)了極大的供應(yīng)鏈損失，這進(jìn)一步壓縮了本已不寬裕的盈利空間。

僅2025年下半年，火災(zāi)就給福特帶來約20億美元損失，幾乎吃掉了公司在其他領(lǐng)域辛苦省下的全部成本，而2026年，這一“后遺癥”仍將持續(xù)，今年5月～9月才能全面復(fù)產(chǎn)的情況下，預(yù)計(jì)還會(huì)造成10億美元支出。

不難看出，福特的2025年更像是一場(chǎng)“戰(zhàn)略大清算”，未來的贏家，可能不是最先謀劃的，而是最能適應(yīng)變化、在燃油車?yán)麧?rùn)和電動(dòng)車投資之間找到最佳平衡點(diǎn)的那個(gè)。

福特的這次財(cái)報(bào)，或許正是這種艱難平衡的開始。