摘要：方家鋪子在120周年與春節(jié)檔的雙重慶典中，通過精心設(shè)計的健康禮盒，在全國百家直營店掀起了熱銷潮，引領(lǐng)了今年春節(jié)的消費潮流。

春節(jié)臨近，年貨市場進(jìn)入最后的沖刺階段。與往年相比，今年傳統(tǒng)煙酒、糖果等常規(guī)禮盒熱度略顯平淡，而主打“健康”與“滋補”的禮盒卻異軍突起，成為春節(jié)送禮產(chǎn)品中的一股“洪流”，熱度居高不下。

其中，中華老字號方家鋪子表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)了解，今年恰逢方家鋪子成立120周年，品牌周年慶與春節(jié)檔雙慶同頻，方家鋪子更是惠動全國，好禮疊滿。其全國上百家門店同步推出數(shù)十款涵蓋不同價位、不同功能的健康禮盒。從家庭聚餐到商務(wù)饋贈，這些產(chǎn)品精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下消費者對“大健康”和“品質(zhì)禮”的需求點，成為節(jié)前銷售的一大亮點。

（方家鋪子120周年主推產(chǎn)品圖）

120周年限定禮：情懷與品質(zhì)的雙重奔赴

在方家鋪子線下各大門店，最顯眼的區(qū)域莫過于專為慶祝品牌120周年設(shè)立的專屬陳列區(qū)。這里不僅是品牌歷史的展示區(qū)，更是今年春節(jié)檔的“人氣高地”。

門店現(xiàn)場，不少消費者正在駐足挑選禮盒。市民張先生告訴記者：“方家鋪子120周年典藏禮盒非常值得買，很高級上檔次，送長輩或者領(lǐng)導(dǎo)都很拿得出手?！?/p>

據(jù)店內(nèi)員工介紹，今年方家鋪子的120周年系列禮盒在設(shè)計上將品牌里程碑與春節(jié)寓意進(jìn)行了結(jié)合。其中，定價599元的“一路長紅禮盒”因寓意事業(yè)生活蒸蒸日上，成為年輕群體職場互送的“流量擔(dān)當(dāng)”；主打便捷滋補的“滿盞燕禮盒”則因操作簡單，成為家庭采購的搶手貨。而作為120周年的“扛鼎之作”，“燕膠禮”紫氣東來禮盒（燕窩與花膠組合）更是備受矚目，一位正在購買該禮盒的李女士說：“過年送長輩就要送這種實在的滋補品，雙補的概念很打動人?！?/p>

（方家鋪子120周年健康年禮）

爆品方家節(jié)禮TOP10：國民年貨的“硬通貨”

在熱銷區(qū)，方家鋪子歷久彌新的“方家節(jié)禮TOP10”系列依然保持著強大的市場號召力。一位門店負(fù)責(zé)人告訴記者：“這幾天我們的補貨頻率非常高，尤其幾款經(jīng)典爆品，基本是上架就被搶?！?/p>

該負(fù)責(zé)人介紹，為了滿足不同家庭團(tuán)圓飯的需求，這些禮盒提供了豐富的選擇。其中，高性價比的“金湯佛宴”佛跳墻，讓普通百姓在家就能復(fù)刻國宴級美味，銷量穩(wěn)居榜首；主打團(tuán)圓概念的“五福禮”和內(nèi)容豐富的“山珍海匯”，則牢牢占據(jù)了家庭禮包的C位。此外，注重養(yǎng)生的人群更青睞“鮮泡燕禮”和“舒燕禮”，其創(chuàng)新的食用體驗成為年貨新寵；而集多種珍材于一體的“龍鱗五拼”和深海美味的“即食福禮”，則以高顏值包裝和全面營養(yǎng)，滿足了消費者對“體面”與“健康”的雙重需求。

（方家鋪子120周年健康年禮）

高端市場回暖：頂級好禮成“孝心”與“誠意”代名詞

值得注意的是，在百店同慶的熱銷潮中，方家鋪子高端禮品市場的表現(xiàn)也十分亮眼。盡管單價不菲，方家鋪子的三款“鎮(zhèn)店之寶”依然引發(fā)了搶購熱潮，成為今年高端商務(wù)饋贈和表達(dá)至高敬意的“頂流之選”。

數(shù)據(jù)顯示，售價高達(dá)3199元的“凈制康禮”凈制干海參穩(wěn)居高端銷量榜首。一位從事金融行業(yè)的消費者王先生坦言：“給家里老人送禮，貴點沒關(guān)系，關(guān)鍵是要品質(zhì)好。這款海參的工藝和口碑?dāng)[在這里，送出去心里踏實。”此外，“龍舌尊禮”龍舌盞成為商務(wù)往來中彰顯身份與誠意的名片，而“燕膠禮”紫氣東來則憑借“雙補”概念，精準(zhǔn)擊中了高凈值人群對深度滋補的需求。

（方家鋪燕窩禮盒圖）

除了產(chǎn)品本身，方家鋪子在120周年慶典及春節(jié)期間還推出了一系列特別活動。“透明工廠直播溯源”活動，讓消費者親眼見證方家鋪子產(chǎn)品從原料篩選到加工制造、質(zhì)量檢測的生產(chǎn)全過程，這種透明的展示方式大大增加了消費者的信任感。同時，為慶祝品牌120周年慶，方家鋪子還在莆田舉辦了以“食養(yǎng)傳情”為主題的全城送下午茶公益活動，活動在全市多個地標(biāo)及門店同步展開，工作人員向市民免費贈送定制下午茶，傳遞健康飲食理念與節(jié)日祝福。

（方家鋪子120周年“全城送下午茶”公益活動）

120年，是一個跨越世紀(jì)的里程碑，也是品牌品質(zhì)與信任的基石。120周年慶+春節(jié)，雙節(jié)同慶方家鋪子通過豐富的產(chǎn)品矩陣和扎實的品質(zhì)，在“健康中國”的時代背景下，成功引領(lǐng)了今年的消費潮流，用數(shù)據(jù)證明了：承載匠心與健康的年禮，最能觸動人心。