近日，國家電影局、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于試行開展2026年中央級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持促進(jìn)電影消費(fèi)工作的通知》，對(duì)2026年中央級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持促進(jìn)電影消費(fèi)工作作出安排。

通知指出，為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，國家電影局、財(cái)政部試行開展2026年中央級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持促進(jìn)電影消費(fèi)工作。

1月至5月試行期間，鼓勵(lì)各地結(jié)合“春節(jié)檔”及其他電影檔期，因地制宜開展形式多樣的電影促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)電影市場(chǎng)繁榮，帶動(dòng)觀影及周邊消費(fèi)升溫。中央級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將對(duì)促進(jìn)電影消費(fèi)工作成效好的地區(qū)予以激勵(lì)。

“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”正式啟動(dòng)

2月12日，“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”在北京啟動(dòng)，活動(dòng)由國家電影局、中央廣播電視總臺(tái)主辦。中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄，商務(wù)部副部長鄢東等出席并共同啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”。

啟動(dòng)儀式上，國家電影專資辦、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀聯(lián)、招商銀行、貓眼娛樂、大麥娛樂、抖音生活服務(wù)等聯(lián)合宣布，全年預(yù)計(jì)投放不少于12億元惠民觀影補(bǔ)貼。中國電影集團(tuán)、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司以及西部電影集團(tuán)有限公司、河南廣播電視臺(tái)，分別發(fā)布LED電影屏和虛擬現(xiàn)實(shí)影廳增長計(jì)劃，以嶄新的觀影體驗(yàn)帶動(dòng)打造行業(yè)新的增長點(diǎn)。

中國電影科學(xué)技術(shù)研究所與華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司共同發(fā)起設(shè)立國家電影數(shù)智資產(chǎn)平臺(tái)，培育電影新質(zhì)生產(chǎn)力?，F(xiàn)場(chǎng)還公布了全國16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單，并為“跟著電影逛市集”活動(dòng)開市，推動(dòng)打造電影消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景。

根據(jù)有關(guān)省市擇優(yōu)選報(bào)，北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區(qū)、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區(qū)16個(gè)城市為“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市。

“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”鼓勵(lì)各地開展各具特色的電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)活動(dòng)，積極擴(kuò)大觀影消費(fèi)，以“電影+”進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

充分發(fā)揮電影對(duì)促進(jìn)消費(fèi)的積極作用

近日，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動(dòng)的通知》。

《通知》圍繞推動(dòng)電影業(yè)與商貿(mào)物流業(yè)深度融合，促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，制訂了具體措施。

為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)精神，大力提振消費(fèi)，更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，，《通知》明確了6方面舉措，主要包括：

一是推動(dòng)電影消費(fèi)與市集消費(fèi)跨界聯(lián)動(dòng)。

鼓勵(lì)電影企業(yè)加強(qiáng)對(duì)市集文化的挖掘展示，支持創(chuàng)新設(shè)計(jì)電影主題周邊產(chǎn)品。鼓勵(lì)在打造特色消費(fèi)場(chǎng)景、加強(qiáng)消費(fèi)優(yōu)惠互通、推進(jìn)客流渠道共享等方面積極探索。

二是營造“電影+市集”特色場(chǎng)景。

將電影主題深入融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影文化元素環(huán)境、開設(shè)電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動(dòng)等形式，打造電影主題消費(fèi)地標(biāo)、制造消費(fèi)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)觀眾流量與商業(yè)客流互導(dǎo)互通。

三是開展“電影+大集”品牌活動(dòng)。

結(jié)合熱門電影檔期、下沉市場(chǎng)消費(fèi)季、民俗活動(dòng)、農(nóng)歷趕集、農(nóng)產(chǎn)品采摘采收、土特產(chǎn)展銷等節(jié)點(diǎn)，開展“跟著電影趕大集”等主題活動(dòng)，策劃舉辦常態(tài)性或節(jié)慶性電影主題大集。

搭建“電影里的家鄉(xiāng)味”展銷區(qū)，推動(dòng)地方特產(chǎn)、手工食品與相關(guān)電影情節(jié)聯(lián)動(dòng)宣傳。

四是組織“電影+云集”商品展銷。

推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)置官方專區(qū)，打造“不落幕”的線上展銷會(huì)。進(jìn)一步拓展“票根經(jīng)濟(jì)”相關(guān)功能，打通觀影到購物消費(fèi)鏈條。

支持重點(diǎn)電影 IP在平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店。

五是豐富營銷推廣手段。

支持互聯(lián)網(wǎng)電影售票平臺(tái)、新媒體平臺(tái)發(fā)揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產(chǎn)品營銷提供平臺(tái)服務(wù)和技術(shù)支持。

支持院線影院提高數(shù)智化能力，有效匯集周邊商貿(mào)資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

六是加強(qiáng)組織實(shí)施。

推動(dòng)各地電影主管部門、商務(wù)部門加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立常態(tài)化溝通會(huì)商機(jī)制，動(dòng)員各方力量積極參與，做好支持保障。

下一步，國家電影局、商務(wù)部將指導(dǎo)各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門、商務(wù)主管部門，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌安排，推動(dòng)在重點(diǎn)檔期舉辦啟動(dòng)和推廣活動(dòng)等，鼓勵(lì)打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，更好發(fā)揮電影業(yè)和商貿(mào)流通業(yè)提振消費(fèi)的積極作用。