如果要說(shuō)一本書(shū)的吸引力，那么首當(dāng)其沖的一般都是封面，封面的好壞很大程度上決定了一個(gè)讀者的第一印象。

有些作者還會(huì)為自己的書(shū)畫(huà)封面，或者說(shuō)出版社會(huì)把作者的畫(huà)作為封面，比如大象推薦過(guò)的帕慕克的《瘟疫之夜》。同時(shí)不少讀者對(duì)封面上的“狗皮膏藥”——腰封也是詬病不少。

至于像商務(wù)出版社最喜歡在封底巴不得寫(xiě)出一篇序來(lái)的習(xí)慣大象基本也是看到一次就要吐槽一次的存在，上面這本馮其庸的自述就是好例子。

對(duì)于一些圖書(shū)的內(nèi)容品類(lèi)相近，如果出版社能夠保持相同的開(kāi)本，相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，那么自然能夠提升好感。比如上面幾本文景的政治類(lèi)圖書(shū)。

還有正在陸續(xù)出版的韋伯全集，設(shè)計(jì)風(fēng)格是一致，每本的顏色有差異。

今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)經(jīng)典出版社企鵝圖書(shū)的兩本關(guān)于封面的書(shū)，分別是企鵝70周年和75周年推出的。

不過(guò)從介紹來(lái)看，國(guó)內(nèi)翻譯引進(jìn)得比較晚，遲了十多年才引進(jìn)，不過(guò)這個(gè)也不怎么影響這兩本書(shū)的價(jià)格。

如果要追溯企鵝的歷史，1935年夏天，企鵝第一批10本平裝書(shū)出版，每本書(shū)定價(jià)6便士，也就是一包香煙的價(jià)格，邁出了實(shí)現(xiàn)其出版理想，即以低廉價(jià)格向普通民眾提供高品質(zhì)閱讀的第一步。這也是英國(guó)第一批大眾市場(chǎng)平裝書(shū)，由此在英國(guó)，甚至在世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“平裝書(shū)革命”。如今，企鵝這個(gè)經(jīng)典出版品牌幾乎已經(jīng)成為書(shū)籍設(shè)計(jì)和出版品質(zhì)的代名詞。它在書(shū)業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域定義了什么是標(biāo)準(zhǔn)與經(jīng)典，什么是藝術(shù)和美，影響了英國(guó)人乃至世界的審美品位、思想、知識(shí)和性格。

其實(shí)這種三段式的設(shè)計(jì)影響非常深，比如前面提到的文景的政治類(lèi)圖書(shū)采用兩段式設(shè)計(jì)基本就是一種演化。

同一規(guī)格下用不同的顏色和風(fēng)格來(lái)區(qū)分類(lèi)型，都可以在企鵝的封面歷史上找到。這本書(shū)從企鵝第一本平裝書(shū)的誕生開(kāi)始，選取了540個(gè)在企鵝發(fā)展史上具有重要意義的經(jīng)典封面，從設(shè)計(jì)切入，串聯(lián)起企鵝品牌建構(gòu)、發(fā)展和重塑的精彩故事，并探索了在這個(gè)過(guò)程中設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和編輯所扮演的角色，以及與之交織在一起的英國(guó)文化、平面設(shè)計(jì)、攝影、插畫(huà)、印刷技術(shù)等的發(fā)展流變。

從最初經(jīng)典的三段式網(wǎng)格、顏色編碼等，到后來(lái)更多地嘗試插畫(huà)、攝影等多種視覺(jué)呈現(xiàn)方式和不同風(fēng)格，將設(shè)計(jì)與內(nèi)容完美結(jié)合，向人們展現(xiàn)了一個(gè)更加開(kāi)放、成熟和自信的“企鵝”。

企鵝圖書(shū)的封面歷史也是圖書(shū)出版的歷史反映，如果是一個(gè)圖書(shū)出版從業(yè)者應(yīng)該可以找到更多的設(shè)計(jì)靈感，作為普通讀者也能發(fā)現(xiàn)不一樣的美學(xué)樂(lè)趣。

另外一本《企鵝75》則是針對(duì)75款經(jīng)典封面的設(shè)計(jì)過(guò)程與理念進(jìn)行剖析。

這本書(shū)將作者、設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、編輯和攝影師們等對(duì)于封面設(shè)計(jì)從雛形到誕生的“爭(zhēng)論”，呈現(xiàn)在集中的空間中，讓我們從或嬉笑怒罵、或贊不絕口的交談中，窺見(jiàn)企鵝圖書(shū)封面設(shè)計(jì)的時(shí)代流變。

最特別是它保留了部分落選的封面設(shè)計(jì)，讓讀者可以更加全面了解創(chuàng)作歷程。

這些內(nèi)容都是圖書(shū)本身之外的，封面設(shè)計(jì)的過(guò)程又為圖書(shū)本身增加了更有趣的內(nèi)容，而這些是讀者無(wú)法了解的。

這兩本書(shū)的印刷質(zhì)量都非常好，軟裝也方便攤開(kāi)，不影響閱讀。

哪怕不是企鵝圖書(shū)粉絲，作為圖冊(cè)閱讀也是不錯(cuò)的選擇，特別是春節(jié)想看點(diǎn)閑書(shū)的，不妨入手看看。

最后還是那句話(huà)，跟大象一起讀好書(shū)，好讀書(shū)，讀書(shū)好！