前不久，紐約聯(lián)合國總部外交官宴會廳，“中國年·世界享”——郎酒新春之夜在這里圓滿舉行。

當晚，臺上的川劇變臉演員抹上紅臉，臺下的哥倫比亞大學A Cappella（阿卡貝拉）合唱團唱起中文歌，賓客手中的酒杯，映照著紅花郎標志性的中國紅，東西方文化在這場盛宴里交融共鳴。

這是郎酒“中國郎·禮遇世界”全球行系列活動的第二站，新春之夜是其中的一項重要議程。

此前首站，郎酒已走進意大利馬澤世家酒莊，并亮相第24屆米蘭時尚峰會，收獲較大反響。

據(jù)了解，未來，郎酒還將陸續(xù)走進法國、美國、日本、澳大利亞等國家，以莊園美酒的沉浸式體驗，與世界深度對話。

郎酒此舉，更為中國白酒出海樹立了全新參照：跳出傳統(tǒng)出海固有模式，以文化為橋、以體驗為媒，為中國白酒走向世界打開了一條全新路徑。

01 從“一瓶好酒”到“一場好宴”

2024年，春節(jié)已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。借這一全球達成文化共識的契機，郎酒在新春之夜活動中，直接將白酒嵌入“春節(jié)”這個文化節(jié)日里。

它不做單向的產(chǎn)品宣講，而是用心營造沉浸式氛圍，把故事的主體從“這是一瓶好酒”，轉(zhuǎn)向了在場的每一位賓客。整場活動都以體驗為核心、以賓客為中心，從場景到環(huán)節(jié)都圍繞這一核心邏輯展開。

現(xiàn)場，紅紅火火的傳統(tǒng)中國春節(jié)元素，與獨具東方美學的郎酒陶瓷酒具相映成趣，為郎酒新春之夜營造出濃厚喜慶的節(jié)日氛圍。品鑒區(qū)內(nèi)，紅花郎、青花郎、紅運郎等郎酒核心產(chǎn)品集中亮相，國際嘉賓接連駐足，細細品味莊園醬酒的獨特風味。

為與現(xiàn)場嘉賓共慶新春，郎酒更特意準備了驚喜抽獎，而精彩紛呈的文化表演則為現(xiàn)場注入了濃厚的藝術(shù)感染力。除了中國傳統(tǒng)的非遺絕技“川劇變臉”，還有中西方文化的交流與融合——哥倫比亞大學A Cappella（阿卡貝拉）合唱團演繹中文歌曲《如愿》……

借此，郎酒新春之夜不僅讓人記住了美酒本身，更讓人在舉杯那一刻，真實感受到中國年。

時間本身就是語境。馬薩諸塞州官員Anna Shpigel在發(fā)言中提到，她肯定郎酒以“中國酒+中國年”形式促進跨文化交流。

她表示，春節(jié)既屬于一個國度，也屬于全人類共同的文化遺產(chǎn)。它承載的故事、價值觀與情感，能讓世界不同角落的人們都理解：對家的眷戀、團聚的溫暖，以及對新開始的期待。 而郎酒新春之夜，更讓人再次感受到“文化是連接人與人之間最有力量的紐帶”。

02 紅花郎的紅，是中國年的視覺翻譯

跨文化傳播有一條基礎(chǔ)規(guī)律：視覺符號的抵達速度，遠快于味覺體驗。中國年的情緒氛圍還能如何被世界看見？紅花郎的紅，給出了最直接的答案。

紅色是吉祥、喜慶的底色，千百年來始終是中國年的主視覺。爆竹一聲除舊，桃符萬戶更新——從門楣上的紅聯(lián)到檐下的紅燈籠，從孩童手中的紅包到夜空中綻開的紅焰，中國年從來都是被紅色點亮的。

而在當晚的紐約宴會廳，紅花郎的陶瓷紅瓶就靜靜地立于席間，將整部中國年的視覺敘事，翻譯成一眼可見的具體形象。

美中商會常務理事、紐約全聚德董事長張多（Doris Zhang）在現(xiàn)場感慨，“在海外，經(jīng)營商業(yè)更是在傳遞一種生活美學?！痹谒磥?，郎酒的系列舉措讓人看到了中國品牌輸出文化價值的底氣。

這句話恰好點明了品牌國際化的分水嶺。傳統(tǒng)出海停留在“產(chǎn)品輸出”——酒擺上貨架，品質(zhì)被看見，交易即完成。而郎酒的路徑是“文化輸出”：它帶到海外的不是一瓶醬酒，而是一整套中國年的生活方式。

紅瓶不是容器，是美學載體；品鑒不是銷售環(huán)節(jié)，是文化體驗。以文化為情感紐帶，通過美食與美酒讓不同文化背景的人讀懂中國、建立連接，這也是郎酒品牌國際化一以貫之的長期理念。

去年新春，紅花郎便以微電影《我們的春節(jié)》獻禮世界，展現(xiàn)了春節(jié)民俗與匠人精神，并獲中國外交部發(fā)言人推介，把中國年的溫度推向了更遠的海岸。

丙午馬年春節(jié)，在這個全球矚目的節(jié)日里，郎酒還將延續(xù)這一文化敘事，讓中國年抵達更遠的地方。

《時辰里的中國紅》微電影再度獲中國外交部發(fā)言人推介，紅花郎向世界講述了十二時辰里的人間煙火。鏡頭里的春聯(lián)、鑼鼓、川劇變臉與圍爐夜話，被翻譯成沒有障礙的視覺語言，讓不同膚色的人都能讀懂那抹紅里盛滿的團圓與盼望。

同時，繼去年點亮全球地標之后，今年除夕，紅花郎將再度以“中國紅”獻禮“世界非遺”版中國春節(jié)，點亮紐約、巴黎、倫敦、米蘭等世界都會的地標。

郎酒，將再一次向世界舉杯。