2月11日小年當(dāng)晚，第九屆“年味在安吉”嘉年華暨“南國雪鄉(xiāng)”旅游精品線路發(fā)布會，在安吉靈峰國家級旅游度假區(qū)奇幻嘉樂比景區(qū)啟幕。這場深耕九年的盛會以“人間煙火味 如約在安吉”為主題，由安吉縣政府主辦、多部門聯(lián)合承辦，將年俗與冰雪美景深度融合，既送新春暖意，也重磅推介“南國雪鄉(xiāng)”特色I(xiàn)P。當(dāng)晚，省市文旅主管部門領(lǐng)導(dǎo)、縣領(lǐng)導(dǎo)及各界嘉賓約120人齊聚，共赴九年之約，見證“南國雪鄉(xiāng)”精品線路亮相。

　　九年相伴，年味不改。作為連續(xù)九屆深耕的特色文旅品牌，“年味在安吉”已成為安吉人心中的新春印記和外界讀懂竹鄉(xiāng)溫情的窗口?！澳蠂┼l(xiāng)”則是安吉打破季節(jié)局限的核心文旅IP，此次發(fā)布會實現(xiàn)兩大IP雙向賦能。自今年1月起，系列年味活動已在安吉15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）鋪開，提前點燃新春氛圍。

　　小年之夜的景區(qū)燈火璀璨，亮點紛呈。晚18時，縣文化館舞蹈《華燈扇影舞新春》率先登場，傳遞新春喜悅；縣領(lǐng)導(dǎo)致辭回望品牌九年成長，寄語“南國雪鄉(xiāng)”IP發(fā)展?，F(xiàn)場播放的“年味在安吉”主題視頻，再現(xiàn)了各地年俗盛景；同時傳來喜訊——安吉文旅數(shù)字傳播矩陣10個平臺粉絲總量突破兩百萬，彰顯大眾對安吉文旅的認(rèn)可。

　　活動現(xiàn)場，“深度安吉”小程序同步上線，整合吃喝玩樂住資源，便捷游客出行；皮劃艇世界冠軍許亞萍等各界名人，通過視頻送來新春祝福，傳遞對安吉的期許。作為重頭戲，現(xiàn)場正式發(fā)布5條“南國雪鄉(xiāng)”精品線路，涵蓋滑雪、嬉雪、康養(yǎng)等多種玩法，串聯(lián)云上草原等核心景點，讓游客無需遠(yuǎn)赴北方，便能領(lǐng)略江南雪韻。安吉縣文體旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了線路特色。此外，8位小紅書達(dá)人被聘任為安吉文旅推薦官，達(dá)人代表分享親身體驗，助力安吉文旅走進(jìn)年輕群體。

　　文旅興則產(chǎn)業(yè)興。活動現(xiàn)場，鄣吳鎮(zhèn)歸仁里老街、安吉奇幻嘉樂比景區(qū)獲評非遺主題示范景區(qū)（街區(qū)）；安吉文旅“開門紅”招商同步開展，云上天路、浙江省天文館等多個優(yōu)質(zhì)項目亮相，展現(xiàn)文旅發(fā)展?jié)摿?。啟動儀式將活動推向高潮，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同放飛祈福燈，正式開啟第九屆“年味在安吉”嘉年華，也預(yù)示著“南國雪鄉(xiāng)”將迎來文旅新熱潮。

　　儀式結(jié)束后，嘉賓與游客沉浸式體驗安吉年味：章村竹竿舞、馬村舞獅、梅溪旱船輪番上演，國遺化龍燈實景演藝盡顯非遺魅力，熱鬧非凡。非遺市集上，鄣吳竹扇等非遺展品琳瑯滿目，吳均湯包等特色美食香氣撲鼻，打糍粑等互動項目吸引眾多游客參與，歡聲笑語中滿是年俗樂趣。

　　此次盛會不僅傳承了傳統(tǒng)年俗文化，更擦亮了“南國雪鄉(xiāng)”IP，為安吉文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。未來，安吉將堅守生態(tài)底色、深挖文化內(nèi)涵，持續(xù)深耕“年味在安吉”品牌，升級“南國雪鄉(xiāng)”文旅產(chǎn)品，讓每一位游客都能在竹鄉(xiāng)賞雪韻、品煙火、慶團(tuán)圓。