來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

金馬迎春、天朗氣清，詩畫浙江、人氣如潮。浙江省文化廣電和旅游廳搶抓歷史最長春節(jié)假期紅利，統(tǒng)籌促消費和保安全，豐富產(chǎn)品供給，拉動文旅消費，馬年旅游迎來萬馬奔騰、繁榮興旺的良好開局。

綜合運營商手機信令大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2026年春節(jié)假期，浙江省累計接待全域游客4604.3萬人次，同比（按可比口徑，下同）增長24.7%。其中，接待過夜游客2931.7萬人次，同比增長25.9%。日均全域游客人數(shù)1441.7萬人次，同比增長15.5%。全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長26.5%。游客人均花費1475.8元，同比增長1.4%，創(chuàng)假日旅游抽樣調(diào)查（2021年）以來同期新高。

浙江全省236家4A及以上景區(qū)累計到訪3041.6萬人次，同比增長24.8%。日均到訪人數(shù)列前三的分別是：杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、溫州市楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺州市臺州府城文化旅游區(qū)。

58家省級及以上旅游度假區(qū)累計到訪1351.2萬人次，同比增長20%。日均到訪人數(shù)列前三的分別是：長興太湖圖影旅游度假區(qū)、烏鎮(zhèn)－石門旅游度假區(qū)、湖州太湖旅游度假區(qū)。

49家省級及以上夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計到訪1254.6萬人次，同比增長23.6%。日均到訪人數(shù)列前三的分別是：湖州市太湖龍之夢樂園、溫州市五馬歷史文化街區(qū)、杭州市武林路時尚街區(qū)。

從各市看，全域旅游人數(shù)列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，相當(dāng)于全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人數(shù)同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

浙江省內(nèi)游客3358.2萬人次，占全域旅游人數(shù)的72.9%；省內(nèi)游客構(gòu)成中，跨市游、跨縣游占比較上年分別提高了3.5和1.4個百分點。省外游客1246萬人次，同比增長40.7%，增速高于全省平均16個百分點，占全域旅游人數(shù)的27.1%，占比較上年提高3.1個百分點。游客量占省外游客比重列前三的分別是：上海、江蘇、廣東。過夜游占63.7%，過夜游客平均停留天數(shù)3.6天。以觀光/休閑、探親訪友為主要旅游目的，合計占比92.1%，其中觀光/休閑占49.3%，探親訪友占42.8%。游客花費構(gòu)成中，占比從高到低依次為：餐飲（23.9%）、住宿（18.8%）、交通（18.4%）、購物（18.3%）、游覽和娛樂（13.1%）。

活動出彩，持續(xù)激發(fā)消費動能。浙江省文化廣電和旅游廳統(tǒng)籌開展新春文旅消費季，以豐富主題和多彩活動提質(zhì)擴容假日文旅消費。央視《新聞聯(lián)播》15次報道假期浙江文旅相關(guān)信息。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前8天，浙江省旅游消費金額424億元，同比增長15%。一是集成構(gòu)建活動矩陣。滾動迭代“十百千萬”文旅消費矩陣，圍繞“賞年俗”“看大戲”“品美食”“買年貨”“觀村晚”“追好劇”“游美景”“覓大展”“樂潮玩”“享賽事”等10個主題，形成100個產(chǎn)品清單，推出超1800場主題活動與超10000場次公共文化活動，充分發(fā)揮集成聯(lián)動促消費效應(yīng)。二是分眾策劃地域活動。各地推出“宋福杭州年”“來寧波?歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”“紹興古城過大年”等主題活動。以地域文化吸引海量游客觀光度假、休閑消費。如義烏市以央視春晚分會場為軸心，聯(lián)動開展“跟著春晚游義烏”活動，帶動春節(jié)接待游客同比增長37.2%。三是統(tǒng)籌聯(lián)動線上線下。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省各部門和市場主體發(fā)放消費券3400余萬元，整合3大OTA平臺與11家金融機構(gòu)發(fā)放優(yōu)惠補貼資金超4億元。飛豬數(shù)據(jù)顯示，浙江省旅游人次、旅游交易額均排名全國第二。

年味濃郁，有效營造吉慶氛圍。浙江各地持續(xù)開展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動，讓眾多游客感受到“別有一番年味在浙江”。一是“看戲曲過大年”漸入佳境。持續(xù)舉辦“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯，推出各類戲曲展演活動200場，如浙婺《三打白骨精》下基層巡演、復(fù)排首演甌劇經(jīng)典《琵琶記》等受到戲迷熱捧，總曝光量超11億。浙江衛(wèi)視《越劇春晚》直播觀看量破1000萬。二是“非遺里尋年味”深入民心。全省以“非遺賀新春·尋味中國年”為主題，開展燈會燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數(shù)808.1萬人次，非遺年貨銷售額近2億元。浙江非遺融合節(jié)目《蒹葭》亮相央視《2026年非遺晚會》。三是“博物館不打烊”備受贊譽。春節(jié)期間，全省70余家博物館延長開放時間，推出《國子文脈：歷代進(jìn)士文化藝術(shù)展》等“過大年”系列展覽244個，納入監(jiān)測的55家文博場館累計到訪人數(shù)158.3萬人次，同比增長12.1%。四是“走鄉(xiāng)村享民俗”人氣拉滿。全省舉辦村晚村K、非遺年俗、送戲下鄉(xiāng)等活動1300余場，持續(xù)濃郁“老家”年味、提振年俗消費，新春期間帶動全省鄉(xiāng)村旅游人次1162.5萬，同比增長20%。五是“歡樂中國年”吸引全球�！皻g樂中國年 嗨游在浙江”系列活動帶火入境旅游，杭州清河坊歷史街區(qū)、嘉興烏鎮(zhèn)等成為春節(jié)期間熱門入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外國游客人數(shù)同比上升18.9%，杭州蕭山機場海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計退稅額同比分別增長219.2%、44.7%。攜程數(shù)據(jù)顯示，全省入境游客人次同比增長39.8%，入境游消費金額同比增長54.8%。

業(yè)態(tài)煥新，充分撬動多元需求。浙江省培育的文旅新業(yè)態(tài)新場景日益成為春節(jié)假日游客打卡熱點。一是新項目拓展增量市場。新春前后，全省先后有紹興博物館（新館）、衣錦城遺址博物館等5個文旅新項目開業(yè)迎客。其中，麗水南明湖冰雪大世界作為近年來規(guī)模最大的冰雪主題綜合體，有效豐富了浙西南“文旅+冰雪”業(yè)態(tài)布局，開業(yè)以來日均入園游客超千人。二是新場景激發(fā)人流熱潮。各地將夜游、演藝、非遺等植入現(xiàn)有項目，通過場景煥新打造消費新增長點。衢州古城推出非遺巡演、南孔宋宴等活動，累計接待游客68.4萬人次，同比增長51.1%。杭州德壽宮遺址博物館推出《德壽夜宴》夜游項目，投運12天累計接待游客1.7萬人次，旅游收入近100萬元。三是新產(chǎn)品升級傳統(tǒng)景區(qū)。以微改造精提升促進(jìn)老景區(qū)迭代升級，東陽橫店影視城打造22組大型主題燈組，為游客奉上融賞燈、看戲、觀演、游樂于一體的沉浸式新春盛宴，共吸引游客135.4萬人次，同比增長55.1%；太湖龍之夢景區(qū)全新打造《千秋美人·西施》實景演出，場場爆滿，帶動全景區(qū)接待游客120萬人次，同比增長46%。

跨界融合，加快升級消費體驗�！拔穆�+百業(yè)”融合走向深入，跨行業(yè)IP成為激活文旅資源的強杠桿。一是“影視+”貫通屏幕內(nèi)外。發(fā)布《太平年》《藏海傳》等12部首批“劇游浙江”榜單，推出《中國傳說·白蛇》等11部春節(jié)檔浙產(chǎn)微短劇，吸引無數(shù)劇粉踏上赴浙旅途�！啊短侥辍番F(xiàn)象”持續(xù)發(fā)酵，省文廣旅廳統(tǒng)籌開展“跟著太平年去旅行”活動，錢王祠、六和塔、吳越王陵等文化地標(biāo)接待量顯著增長；衍生產(chǎn)品出圈，聯(lián)名魚符文創(chuàng)上線24小時銷量突破1.1萬件；杭州市首發(fā)3條太平年主題公交和1條定制公交專線，串聯(lián)吳越文化遺跡與沿線消費節(jié)點，參與游客達(dá)36.3萬人次。二是“科技+”引發(fā)全民打卡。春節(jié)期間，宇樹功夫機器人、無人機“火鳳”秀等科技新品走進(jìn)景區(qū)，吸引游客駐足圍觀。開化根宮佛國文化旅游區(qū)引入元宇宙全感劇場，推出高空觀光航線，形成“文化體驗+新潮游玩”多元消費矩陣，累計接待游客、實現(xiàn)旅游綜合收入分別同比增長35.1%、34.3%。三是“票根+”延展消費鏈條。各地強化金融、交通、賽事、商圈、酒店、餐飲業(yè)態(tài)聯(lián)動共融，持續(xù)開展“有票就go了”“一張機票游溫州”等主題活動。青田縣組織浙BA球星打造“家門口的全明星”籃球賽，構(gòu)建“場上熱血對抗、場下鄰里歡聚”的獨特新春場景。四是“宣推+”精耕細(xì)分客群。聯(lián)動全省9家機場、30家萬達(dá)廣場、60家圖書館、80家博物館與100家景區(qū)滾動播放新春文旅消費季主題海報。聯(lián)合vivo發(fā)行“歡樂中國年 嗨游在浙江”主題待機屏，觸達(dá)全球4億手機用戶。

管理精細(xì)，切實優(yōu)化市場環(huán)境。統(tǒng)籌便民惠民、市場治理、安全監(jiān)管，持續(xù)優(yōu)化文旅環(huán)境。春節(jié)期間，全省旅游秩序良好。一是完善便民服務(wù)體系�！霸姰嬚憬蔽穆没菝窨ㄏM帶動效應(yīng)明顯，春節(jié)期間持卡出游人次7.5萬，拉動綜合消費4136萬元。臺州推出一票游三天的便民舉措、普陀山免費公交接駁獲央視點贊。二是整治文旅市場秩序。持續(xù)糾治旅游行業(yè)不正之風(fēng)，聚焦4個方面、12類問題開展重點糾治。暢通消費投訴渠道，確保游客訴求第一時間閉環(huán)處理，嚴(yán)厲打擊價格欺詐等擾亂市場秩序行為。三是壓實安全生產(chǎn)責(zé)任。嚴(yán)格執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)干部在崗帶班、關(guān)鍵崗位24小時值班制度，節(jié)前“四不兩直”檢查9個設(shè)區(qū)市87家文旅單位，排查1003家文旅新業(yè)態(tài)項目，全力筑牢假日文旅安全生產(chǎn)防線。

（圖片由浙江省文化廣電和旅游廳提供）

責(zé)編：李綰心