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2026年春節(jié)假日，麗江文旅市場熱氣騰騰，各大景區(qū)景點人氣高漲，年味與民族風(fēng)情交織，繪就了一幅別開生面的新春團圓畫卷。

據(jù)統(tǒng)計，全市累計接待游客565萬人次，實現(xiàn)旅游花費61.86億元，文旅消費活力持續(xù)釋放，假日旅游接待工作安全、有序、高效運行，呈現(xiàn)出“熱度高、氛圍濃、體驗佳、保障強”的鮮明特點。

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游客接待再創(chuàng)新高，重游率持續(xù)攀升

春節(jié)假期，麗江古城景區(qū)接待游客238.42萬人次，其中大年初四單日游客量達34.64萬人次，創(chuàng)歷史新高，位居全省4A級以上景區(qū)接待量榜首。玉龍雪山景區(qū)接待30.42萬人次，瀘沽湖景區(qū)接待6.87萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游客中，56.37%為2至3次重游，23.53%為4次及以上重游，體現(xiàn)出麗江作為“旅居目的地”的強大吸引力和游客黏性。

同時，文旅消費持續(xù)升溫，服務(wù)消費表現(xiàn)亮眼，假日期間，麗江實現(xiàn)旅游花費61.86億元，地方服務(wù)消費在全省排名第4。從消費結(jié)構(gòu)看，餐飲類同比增長12%，住宿類增長23%，旅游景點類增長49.8%，文旅消費帶動效應(yīng)顯著增強，展現(xiàn)出麗江旅游經(jīng)濟的強勁復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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主題活動精彩紛呈，文旅融合“熱力全開”

春節(jié)假日期間，圍繞“有一種叫云南的生活·我在麗江過大年”主題，全市各縣區(qū)、景區(qū)推出系列文旅活動，營造出濃厚節(jié)日氛圍。

麗江古城景區(qū)組織開展和美古城、麗江古城民謠音樂廣場、古城春花展、麗江古城民俗文化活動等系列活動；玉龍雪山景區(qū)舉辦“雪映新春·樂游雪山”系列文旅主題宣傳活動，開展“雪映金山·歲歲納?！比照战鹕剿透Ｖ辈セ顒樱瑐鬟f玉龍雪山景區(qū)新春之際“金輝沐雪·歲歲納?！?；瀘沽湖景區(qū)結(jié)合“非遺賀新春·尋味中國年”“云南非遺過大年”等主題，推出“過摩梭年·品祖母宴”核心體驗，聯(lián)動瀘沽湖沿湖村落開展甲搓舞非遺打跳、摩梭成丁禮展示、年俗美食品鑒、摩梭祈福等主客互動及沉浸體驗活動，營造“新春佳節(jié)+摩梭年俗”的濃厚年味氛圍。

玉龍縣開展“觀鳥季”、納西民歌會、拉市海斗牛大賽等民俗體驗活動等；華坪縣開展“都來果子山過大年”和苗族花山節(jié)等春節(jié)系列活動；市博物院結(jié)合館藏文物、生肖及民族文化，以“馬”為核心元素，打造了濃郁的新春文化氛圍及沉浸式文化體驗項目，春節(jié)期間全市8家博物館推出“博物館里過大年”文化活動62場，接待游客13.23萬人次，同比增112%。

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媒體聚焦熱度高漲，麗江“火出圈”

春節(jié)假期，麗江多次亮相國家級媒體平臺。大年初一、初二連續(xù)兩次登上《新聞聯(lián)播》，央視新聞頻道兩次聚焦麗江古城保護與發(fā)展；央視網(wǎng)“熱氣騰騰的中國年”宣傳麗江花卉產(chǎn)業(yè)；人民日報頭版關(guān)注“麗江古城在保護中發(fā)展”，客戶端報道“旅居云南，來麗江過大年”。

新華社、文旅中國、中新網(wǎng)等多家央媒也紛紛聚焦麗江古城夜經(jīng)濟、非遺體驗、游客接待創(chuàng)新高等亮點，全面展現(xiàn)了麗江文旅融合發(fā)展的新風(fēng)貌。

下沉一線強保障，志愿服務(wù)暖人心

為確保假日旅游安全有序，麗江市文旅系統(tǒng)下沉一線，聚焦安全、服務(wù)、聯(lián)動三大重點，統(tǒng)籌推進各項保障工作。全市設(shè)立22個旅游志愿服務(wù)點，累計5490人次參與旅游志愿服務(wù)，用熱情周到的服務(wù)傳遞“麗江溫度”，贏得游客廣泛好評。

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來源：“麗江文旅”微信公眾號

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