最近有個(gè)事兒挺火的，200多位車(chē)友自發(fā)組織，開(kāi)著同一品牌的車(chē)，浩浩蕩蕩跨城去給一對(duì)新人的婚禮當(dāng)婚車(chē)。

說(shuō)實(shí)話，正常人看到這種場(chǎng)面，第一反應(yīng)肯定是羨慕加祝福。畢竟結(jié)婚是一輩子的大事，能有這么多人自發(fā)來(lái)幫忙，還組了這么整齊一個(gè)車(chē)隊(duì)，排面兒直接拉滿。

但讓我有點(diǎn)意外的是，評(píng)論區(qū)里竟然也冒出來(lái)一些陰陽(yáng)怪氣的聲音。有些人可能出于對(duì)這個(gè)汽車(chē)品牌的偏見(jiàn)，順帶著連新人也一塊兒陰陽(yáng)了幾句。

我剛開(kāi)始看到那些評(píng)論是挺生氣的。人家大喜的日子，你隔著屏幕來(lái)一句酸話，圖啥呢？后來(lái)轉(zhuǎn)念一想，更多的是不理解，這事兒跟品牌方有什么關(guān)系？

我得把話說(shuō)清楚，這200多輛車(chē)，全是車(chē)主自發(fā)組織的，品牌方壓根兒沒(méi)有出面張羅，也不可能出面張羅。

因?yàn)槟阋孀尮俜絹?lái)搞這么大一個(gè)車(chē)隊(duì)，從統(tǒng)籌、調(diào)度到安全保障，光流程就得走很久，更別說(shuō)合規(guī)不合規(guī)。能搞成這事兒，純粹是一群車(chē)主在群里一拍即合，說(shuō)走就走。

200多輛同品牌的車(chē)齊刷刷排在路上，是什么概念？

放在以前，大家提到豪華婚車(chē)隊(duì)，腦子里蹦出來(lái)的肯定是奔馳、寶馬、奧迪那些傳統(tǒng)豪車(chē)，覺(jué)得開(kāi)這些車(chē)才有面子，結(jié)婚能借到幾輛那就是“排面”。

但現(xiàn)在你再看看，這支小米車(chē)隊(duì)從街頭開(kāi)到街尾，視覺(jué)沖擊力完全不輸給任何一支BBA車(chē)隊(duì)。那種整齊劃一的陣勢(shì)，甚至比很多傳統(tǒng)豪華車(chē)更有記憶點(diǎn)。

為什么能做到這一步？我覺(jué)得只有一個(gè)解釋?zhuān)赫嬲\(chéng)熱愛(ài)。

這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)虛，但你要真見(jiàn)過(guò)這些車(chē)主怎么聊車(chē)、怎么聚在一起、怎么因?yàn)橐惠v車(chē)成為朋友，你就知道“熱愛(ài)”這兩個(gè)字是真實(shí)存在的。

小米從做手機(jī)開(kāi)始就強(qiáng)調(diào)“真誠(chéng)熱愛(ài)”，真誠(chéng)是不欺人也不自欺，熱愛(ài)是全心投入并享受其中?，F(xiàn)在來(lái)看，這句話不只是品牌的價(jià)值觀，也成了很多用戶身上的影子。

正是因?yàn)檐?chē)主之間有這樣的認(rèn)同感，才會(huì)有200多人從天南海北開(kāi)過(guò)來(lái)，只為給一對(duì)素未謀面的新人送上一份排面和祝福。

說(shuō)白了，這種自發(fā)行為背后，是用戶對(duì)品牌發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，更是車(chē)主之間的一種默契，這種默契是價(jià)值觀的高度認(rèn)同，所以車(chē)友們?cè)敢鉃檫@一重要時(shí)刻出一份力。

從這個(gè)事兒也能看出一個(gè)信號(hào)：就是小米汽車(chē)真的站住了。

能促成這種事，產(chǎn)品力肯定是基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)得好看，開(kāi)起來(lái)順手，用戶才愿意掏錢(qián)，才愿意開(kāi)出去見(jiàn)人。

但真正讓車(chē)主愿意參與這種自發(fā)活動(dòng)的，是產(chǎn)品之外的東西，那是一種歸屬感。

小米正在慢慢構(gòu)建起一種獨(dú)特的用戶生態(tài)，產(chǎn)品夠硬，用戶夠團(tuán)結(jié)，場(chǎng)景夠鮮活。這種認(rèn)同感，根本就不是花錢(qián)能買(mǎi)來(lái)的。

很多品牌做夢(mèng)都想有的那種“粉絲凝聚力”，小米靠著一款車(chē)、一群人、一次次的真實(shí)互動(dòng)，一點(diǎn)一點(diǎn)做起來(lái)了。

這次200多位車(chē)友自發(fā)接親，就是一個(gè)很生動(dòng)的例子，它不是什么官方策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也不是為了拍視頻、上熱搜，而是真實(shí)發(fā)生在生活里的溫暖瞬間。

說(shuō)到底，一個(gè)品牌能不能真正扎根在年輕人心里，不是看你投了多少?gòu)V告，也不是看你請(qǐng)了多大牌的代言人，而是看你有沒(méi)有進(jìn)入他們的生活場(chǎng)景，成為他們?cè)敢庵鲃?dòng)分享的一部分。

而這一次，200多輛車(chē)整齊劃一地組成龐大的接親隊(duì)伍，就是對(duì)這種扎根最有力的證明。