首發(fā)經(jīng)濟(jì)

來(lái)源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 朱雅潔

圖片來(lái)源 · 項(xiàng)目官方

封面&頭圖來(lái)源 · 重慶萬(wàn)象城官方小紅書(shū)

重慶的2025，成績(jī)矚目：

• 2025年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）總量33757.93億元，按不變價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)5.3%，“跑贏”5%的全國(guó)GDP增速；

• 全年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額16688.50 億元（約 1.67 萬(wàn)億元），比上年增長(zhǎng)3.1%，登頂“國(guó)內(nèi)消費(fèi)第一城”。

蓬勃發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，更為這份成績(jī)?cè)鎏砹缩r明注腳。2025年，全市共引進(jìn)品質(zhì)首店435家，同比增長(zhǎng)11.8%；舉辦首發(fā)活動(dòng)304場(chǎng)，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、提升城市商業(yè)能級(jí)，進(jìn)一步鞏固了重慶作為全國(guó)重要消費(fèi)中心城市的活躍度與影響力。

01.

品質(zhì)首店能級(jí)大幅提升

商業(yè)引力凸顯

對(duì)比 2024 年數(shù)據(jù)，2025 年重慶首店能級(jí)呈現(xiàn)“全維進(jìn)階、質(zhì)升量增”的亮眼態(tài)勢(shì)：

西南首店表現(xiàn)亮眼，從 60 家升至 77 家，漲幅超 28%，成為拉動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎，凸顯重慶作為西南商業(yè)樞紐的輻射力大幅增強(qiáng)，愈發(fā)成為品牌布局西南區(qū)域的首選標(biāo)桿；作為市場(chǎng)基礎(chǔ)的城市首店，也從 315 家穩(wěn)步增至 343 家，以近 9% 的漲幅持續(xù)夯實(shí)商業(yè)根基，持續(xù)滿足本地消費(fèi)者多元化需求。

從 2025 年 Q1-Q4 的季度波動(dòng)來(lái)看，全年呈現(xiàn) “穩(wěn)開(kāi)高走、峰值凸顯、平穩(wěn)收官” 的節(jié)奏，與首店能級(jí)的升級(jí)形成呼應(yīng)，進(jìn)一步印證了重慶商業(yè)市場(chǎng)的活力與運(yùn)營(yíng)策略的精準(zhǔn)性。

Q2 迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以 159 家品質(zhì)首店創(chuàng)下全年峰值，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他季度，成為全年品質(zhì)首店引進(jìn)的核心增長(zhǎng)極。

整體而言，2025 年重慶品質(zhì)首店能級(jí)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化，不同能級(jí)首店協(xié)同增長(zhǎng)，全方位彰顯了重慶商業(yè)的強(qiáng)勁韌性與核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及作為西南商業(yè)核心城市的強(qiáng)大吸引力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

02.

零售首店增幅超21%

消費(fèi)體驗(yàn)更多元

具體到業(yè)態(tài)，2025 年重慶首店呈現(xiàn)“零售擴(kuò)容領(lǐng)跑，餐飲穩(wěn)中有質(zhì)”的特征。作為核心支柱的零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)最為亮眼，首店數(shù)量從2024年的 178 家增至 216 家，增幅超 21%，成為拉動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)的核心引擎。與之相對(duì)，餐飲業(yè)態(tài)連續(xù)兩年穩(wěn)定在 141 家。整體來(lái)看，零售與餐飲的 “一增一穩(wěn)”，共同推動(dòng)重慶首店經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化、活力持續(xù)提升。

■零售首店方面，“服裝主導(dǎo)、潮生活多元” ，結(jié)構(gòu)高度聚焦消費(fèi)前沿。服裝業(yè)態(tài)以 117 家占比超五成，成為絕對(duì)核心：其中女裝與服飾集合店領(lǐng)跑，凸顯個(gè)性化穿搭與一站式購(gòu)齊的消費(fèi)圖譜，反映消費(fèi)者對(duì)細(xì)分風(fēng)格、多元選品的追求；運(yùn)動(dòng)裝緊隨其后，彰顯健康生活與戶外潮流的崛起，契合城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)常態(tài)化趨勢(shì)。時(shí)尚生活業(yè)態(tài)共98 家首店多點(diǎn)開(kāi)花，IP 主題店、禮品玩具等業(yè)態(tài)活躍，體現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升溫。

■餐飲首店則是 “休閑主導(dǎo)、正餐多元” ，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)向輕量化、社交化延伸。休閑餐飲以 69 家占據(jù)半壁江山，凸顯 “輕食化、高頻次” 的消費(fèi)趨勢(shì)，咖啡、茶飲、甜品等業(yè)態(tài)持續(xù)走熱，契合城市日常社交與即時(shí)性消費(fèi)需求。 中式餐飲（25 家）與異國(guó)風(fēng)情餐飲（24 家）均衡發(fā)展，既保留了本地餐飲文化習(xí)慣，也滿足了消費(fèi)者對(duì)多元風(fēng)味的探索欲。

03.

傳統(tǒng)核心穩(wěn)固

新興極核崛起

2025年10月，黨中央、國(guó)務(wù)院批復(fù)同意重慶市調(diào)整部分行政區(qū)劃，明確撤銷(xiāo)江北區(qū)、渝北區(qū)，依托國(guó)家級(jí)新區(qū)平臺(tái)設(shè)立兩江新區(qū)，并科學(xué)劃分其與北碚區(qū)的行政范圍。2026年1月25日，兩江新區(qū)行政區(qū)正式掛牌成立。

從兩江新區(qū)設(shè)立前的行政區(qū)格局來(lái)看，重慶的品質(zhì)首店資源高度集中于傳統(tǒng)核心城區(qū)。其中，重慶“母城”的渝中區(qū)以150家首店遙遙領(lǐng)先，成為全市首店經(jīng)濟(jì)的第一極，體現(xiàn)出其作為商業(yè)與消費(fèi)中心的歷史底蘊(yùn)和持續(xù)吸引力。

兩江新區(qū)作為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略平臺(tái)，被賦予打造“全市承接國(guó)家戰(zhàn)略、培育新質(zhì)生產(chǎn)力和推進(jìn)超大城市現(xiàn)代化治理主陣地”的重要使命，旨在建設(shè)成為對(duì)標(biāo)上海浦東新區(qū)的發(fā)展高地和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

隨著兩江新區(qū)正式掛牌，其商業(yè)集聚效應(yīng)正在顯現(xiàn)。從當(dāng)前首店分布格局看，兩江新區(qū)（含原江北區(qū)、渝北區(qū)）以183家首店總量躍居全市第一。而面積僅約23平方公里的渝中區(qū)仍以150家位列第二，優(yōu)勢(shì)依然突出——深厚的歷史文化積淀、成熟的商業(yè)生態(tài)、密集的高端消費(fèi)客流以及不可替代的城市象征意義，共同支撐著“母城”在新區(qū)背景下的商業(yè)吸引力與品牌首選地位。

展望未來(lái)，隨著兩江新區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)，其高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、政策支持與基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，將吸引更多首店和旗艦店落戶，進(jìn)一步拓展城市商業(yè)空間、提升消費(fèi)能級(jí)，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

04.

商業(yè)載體多點(diǎn)支撐

集聚效應(yīng)持續(xù)彰顯

具體到區(qū)域內(nèi)商業(yè)載體，在全年引進(jìn)品質(zhì)首店數(shù)量前六的商業(yè)項(xiàng)目中，有3個(gè)都在渝中區(qū)：

體量超百萬(wàn)方的龍湖重慶時(shí)代天街，以49家首店持續(xù)發(fā)力，年內(nèi)首店特征體現(xiàn)為“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”與“家庭潮流化”，引進(jìn)韓國(guó)餐飲品牌豚探（全國(guó)首店）、太平鳥(niǎo)西南首家旗艦店、麥記牛奶公司（西南首店）、英國(guó)治愈系毛絨玩具品牌McHugs（重慶首店）等多元品牌。

人氣地標(biāo)重慶來(lái)福士引入HERE奇夢(mèng)島（西南首店）、THE GUNDAM BASE高達(dá)基地西南首店、海上公路（重慶首店）、新式檸檬茶飲品牌檸檬向右（重慶首店）等，進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目潮流吸引力。

THE GUNDAM BASE高達(dá)基地西南首店

圖源：重慶來(lái)福土官方小紅書(shū)

與重慶直轄同年的傳奇商業(yè)綜合體重慶大都會(huì)東方廣場(chǎng)，引進(jìn)米其林一星長(zhǎng)本日料中國(guó)大陸首店、西班牙巴塞羅那米其林一星傳奇Aleia餐廳中國(guó)首店等高品質(zhì)餐飲，“星級(jí)食府”矩陣不斷完善；同時(shí)引入香蕉夫主題店全國(guó)首店、GIGI FOX（西南首店）、三千界GOODS（重慶首店）等二次元首店，打造多元品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。

西班牙巴塞羅那米其林一星傳奇Aleia餐廳中國(guó)首店

圖源：項(xiàng)目方

值得一提的是，越來(lái)越多的首店品牌，正與渝中區(qū)多樣化的商業(yè)載體深度融合、相互成就。從2077賽博城市廣場(chǎng)引入重慶首家MINISO LAND樂(lè)園店，到中英聯(lián)絡(luò)處舊址引入?yún)菑┳鎃HATEVER COFFEE與新華國(guó)茶SUNWAH TEA，再到風(fēng)靡北京的“精釀天花板”El Nido落戶魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)……生動(dòng)詮釋了“母城”商業(yè)生態(tài)的包容性與生命力。

在渝中區(qū)商業(yè)載體積聚首店的同時(shí)，縱觀全市，其他區(qū)域的核心商業(yè)項(xiàng)目同樣是吸引首店資源的主力軍。

位于兩江新區(qū)的龍湖重慶北城天街，以62家首店位居榜首，憑借B館煥新升級(jí)的優(yōu)勢(shì)，引入超100家頭部品牌，包括MUJI西南最大旗艦店、DESCENTE明日世界西南首家概念店、NIKE STYLE 重慶首家全新零售概念店等，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)生態(tài)首店矩陣與時(shí)裝旗艦店集群；

體量5萬(wàn)方的重慶方圓LIVE，常年位居重慶首店引進(jìn)數(shù)量前列，2025年更以33家首店總數(shù)位列全市第四。引進(jìn)國(guó)風(fēng)服飾集合店花與珍珠匣（西南首店）、人氣美妝品牌UNNY CLUB（西南首店）、頭部密室品牌長(zhǎng)藤密室（重慶首店）等，構(gòu)建重慶最具年輕吸引力的泛潮流聚場(chǎng)。

位于九龍坡區(qū)的全國(guó)最大重奢定位萬(wàn)象城——重慶萬(wàn)象城，以60家首店穩(wěn)居第二，引入輕奢女鞋品牌莎莎蘇第六代形象店（全國(guó)首店）、設(shè)計(jì)師品牌裘真（全國(guó)首店）、德國(guó)戶外品牌VAUDE（西南首店）等，呈現(xiàn)“重奢引領(lǐng)、潮流并重”的特征。

重慶首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，正依托于多元商業(yè)載體的協(xié)同并進(jìn)，共同推動(dòng)著重慶向國(guó)際消費(fèi)中心城市穩(wěn)步邁進(jìn)。

05.

首發(fā)活動(dòng)精彩紛呈

消費(fèi)活力全面釋放

2025年，重慶共舉辦304場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)，整體呈現(xiàn)鮮明的消費(fèi)導(dǎo)向。從首發(fā)層級(jí)分布來(lái)看，活動(dòng)以服務(wù)本地消費(fèi)升級(jí)為核心，并展現(xiàn)出對(duì)區(qū)域的輻射力與全國(guó)影響力。

• 城市首發(fā)主導(dǎo)，共205場(chǎng)，占比67.4%，主要滿足重慶本地消費(fèi)者對(duì)新品、新體驗(yàn)的需求；

• 區(qū)域首發(fā)為輔，占比21.4%，體現(xiàn)重慶對(duì)周邊省市的吸引力；

• 全國(guó)首發(fā)彰顯地位，占比11.2%，反映重慶在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要影響力。

展銷(xiāo)為主導(dǎo)，消費(fèi)屬性突出

重慶首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類(lèi)型高度集中，展覽展銷(xiāo)類(lèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)72.0%，直接服務(wù)于消費(fèi)升級(jí)，與重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的定位高度契合，其中品牌展銷(xiāo)（110場(chǎng)）、主題美陳展（38場(chǎng)）、藝術(shù)展覽（29場(chǎng)）位列前三，共同構(gòu)成了“品牌展示+體驗(yàn)消費(fèi)”的核心模式。演出演藝類(lèi)活動(dòng)作為重要補(bǔ)充，占比19.1%，以音樂(lè)演出和戲劇演出為主，為商業(yè)場(chǎng)景注入文化活力。

“一核多極”集聚，商業(yè)載體為核心

重慶首發(fā)經(jīng)濟(jì)的空間布局具有高度的集聚性和商業(yè)載體依賴性。“母城”渝中區(qū)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心，承接了全市全年33.6%的活動(dòng)，呈現(xiàn)出“一枝獨(dú)秀”的引領(lǐng)態(tài)勢(shì)。

商業(yè)載體是首發(fā)活動(dòng)舉辦的主力陣地，其中購(gòu)物中心尤為突出，承載了75.7%的活動(dòng)，其中活動(dòng)資源進(jìn)一步向重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目集中，前5大項(xiàng)目（龍湖重慶時(shí)代天街、重慶萬(wàn)象城、重慶方圓LIVE、龍湖重慶北城天街、重慶觀音橋大融城）承接了接近40%的活動(dòng)，“頭部效應(yīng)”顯著。

2025年重慶經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)成績(jī)斐然，其快速發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅為城市商業(yè)注入了鮮活動(dòng)力，更成為洞察消費(fèi)趨勢(shì)與城市競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵窗口。在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的征程上，重慶正憑借其蓬勃的消費(fèi)活力、優(yōu)化的商業(yè)格局與持續(xù)提升的城市能級(jí)，穩(wěn)步向前。

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