美團(tuán)這幾天也剛加入到春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中來。按照公開信息，它是通過升級(jí)“問小團(tuán)”AI管家，用戶在春節(jié)期間領(lǐng)取“滿15減15”“滿38減18”“滿30減15”等多種春節(jié)消費(fèi)券。

雖然沒有宣布一個(gè)總數(shù)。不過，根據(jù)已經(jīng)公開的元寶、京東、阿里千問、騰訊元寶、百度文心一言、抖音及字節(jié)豆包等平臺(tái)已披露的春節(jié)紅包及福利規(guī)模，合計(jì)已接近100億元。

這應(yīng)該是繼2021年180億總紅包規(guī)模以來的又一高峰年。與往年相比，今年相當(dāng)一部分紅包玩法被嵌入AI產(chǎn)品路徑。免單、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、互動(dòng)任務(wù)背后，都是對(duì)AI對(duì)話與產(chǎn)品體驗(yàn)的引導(dǎo)。

本文對(duì)各平臺(tái)已公布的紅包規(guī)模與主要玩法進(jìn)行了梳理，并整理了公開可參與的領(lǐng)取方式，便于大家快速對(duì)比與操作。

01

30億元為第一梯隊(duì)

從已公開披露的投入規(guī)?？?， 京東 與阿里千問均明確宣布投入30億元規(guī)模；騰訊元寶公布10億元現(xiàn)金紅包；百度文心一言為5億元；抖音以3億元現(xiàn)金主攻集卡，另以億元級(jí)福利布局生活服 務(wù)； 快手開啟集卡瓜分2億、春晚紅包雨等活動(dòng)；淘寶抓馬活動(dòng)，則可瓜分千萬元。僅統(tǒng)計(jì)現(xiàn)金，金額都80億元+。

此外，豆包雖未披露整體投入金額，但已確認(rèn)將在除夕發(fā)放超10萬份科技類獎(jiǎng)品。小紅書推出“新春小紅盒”活動(dòng)，計(jì)劃送出共計(jì)25萬份好禮；支付寶的集?；?dòng)也已啟動(dòng)。

在具體打法上，各平臺(tái)呈現(xiàn)出明顯分化，大致形成兩種路徑：一類是以AI產(chǎn)品為核心的高額現(xiàn)金或免單補(bǔ)貼，強(qiáng)調(diào)交互與轉(zhuǎn)化；另一類則延續(xù)送禮、集福、領(lǐng)紅包等傳統(tǒng)節(jié)日玩法，更側(cè)重互動(dòng)與活躍度提升。

先看第一類，AI產(chǎn)品主導(dǎo)：

阿里千問主推“30億免單”機(jī)制，用戶每日可領(lǐng)取無門檻免單卡，通過AI點(diǎn)單完成消費(fèi)閉環(huán)。官方數(shù)據(jù)顯示，6天已完成1.2億單，拉動(dòng)餐飲、電商與本地生活場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)（）。

騰訊元寶則以現(xiàn)金紅包為主，單個(gè)紅包上限1萬元，可直接進(jìn)入微信零錢體系，強(qiáng)化社交傳播路徑。

百度文心一言則將紅包與搜索、猜燈謎等AI互動(dòng)結(jié)合，還有機(jī)會(huì)觸發(fā)隱藏紅包彩蛋。

字節(jié)豆包的10萬份科技類獎(jiǎng)品，涵蓋宇樹機(jī)器人、大疆無人機(jī)、上汽奧迪電車使用權(quán)等17款接入豆包大模型的科技好禮，將流量導(dǎo)向產(chǎn)品體驗(yàn)。

再看第二類，節(jié)日互動(dòng)型：

京東將資源集中在除夕晚間20:00-24:00，整點(diǎn)釋放爆品與限時(shí)價(jià)商品，包括5折iPhone、茅臺(tái)酒、AI機(jī)器人、智利帝王蟹等，形成高峰流量聚集。

抖音采取雙線并行戰(zhàn)略。主站「集祥馬·分三億」總獎(jiǎng)池3億元現(xiàn)金，生活服務(wù)線「新春吃喝玩樂節(jié)」則投入億元級(jí)紅包與實(shí)物豪禮，每日12/17/20點(diǎn)整點(diǎn)紅包雨。

快手推出系列紅包活動(dòng)，覆蓋搖一搖領(lǐng)紅包、衛(wèi)視春晚聯(lián)動(dòng)下紅包雨、集卡瓜分2億、好友互掃招財(cái)碼、小馬PK贏金幣等多種玩法。

淘寶推出“上淘寶抓馬 瓜分千萬元”活動(dòng)，主推抓馬越多獎(jiǎng)金越高，還與其它活動(dòng)錯(cuò)峰為大年初八開獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品包括實(shí)物獎(jiǎng)品、代金券、紅包等形式。

支付寶迎來第11年集?；顒?dòng)，用戶可在19套主題福卡中任選6套收集，每集齊一套鎖定1.68元紅包，除夕夜統(tǒng)一開獎(jiǎng)，集福紅包最多可翻20倍。

小紅書開啟了投福簽抽小紅盒的活動(dòng)，春晚直播期間還將進(jìn)行三輪“新春小紅盒”發(fā)放。設(shè)置心動(dòng)、健康、好事、福氣、發(fā)財(cái)五大類小紅盒，共計(jì)25萬份好禮。

02

用戶領(lǐng)取方式與操作指南

以下為各平臺(tái)公開活動(dòng)中已確認(rèn)的領(lǐng)取方式：

• 阿里千問免單卡

• • 參與方式：即日起更新并打開千問App，通過“瓜分30億”入口領(lǐng)取25元無門檻免單卡。

  • 使用場(chǎng)景：可用于外賣、門店消費(fèi)、淘寶閃購等多種交易場(chǎng)景。

  • 有效期與激活：免單卡領(lǐng)取后在有效期內(nèi)結(jié)算時(shí)自動(dòng)抵扣。

• 騰訊元寶現(xiàn)金紅包

• • 參與方式：即日起下載并登錄元寶App參與“搶10億”抽卡流程領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。

  • 解鎖機(jī)制：完成對(duì)話任務(wù)、分享給微信好友可獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

  • 兌現(xiàn)路徑：領(lǐng)取到的現(xiàn)金紅包直接進(jìn)入綁定的微信零錢賬戶。

• 百度文心一言紅包

• • 參與方式：在文心助手內(nèi)參與AI特效劇情互動(dòng)、猜春聯(lián)等任務(wù)領(lǐng)取紅包。

  • 獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放：紅包即時(shí)發(fā)放至百度賬戶，用戶綁定提現(xiàn)渠道后可提取現(xiàn)金。

• 字節(jié)豆包科技禮包

• • 參與方式：在豆包App內(nèi)參與“豆包過年”互動(dòng)或在春晚直播期間進(jìn)入互動(dòng)入口抽取科技禮品與現(xiàn)金紅包。

  • 注意事項(xiàng)：實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)填寫收貨信息以完成領(lǐng)獎(jiǎng)。

• 京東紅包與福利

• • 參與方式：即日起上京東搜“月黑風(fēng)高”提前解鎖攻略，2月16日除夕晚20:00點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶。

  • 核心邏輯：優(yōu)惠商品與紅包補(bǔ)貼并存，用戶需“下單+支付”完成權(quán)益獲取。

• 快手領(lǐng)紅包與集卡

• • 參與方式：登錄快手APP進(jìn)入“春節(jié)”頁面即可參與集卡。

  • 春晚紅包雨：2月15日，遼寧春晚專屬紅包雨，最高可得10000元。2月16日除夕當(dāng)天，將上線全天整點(diǎn)紅包雨，單場(chǎng)最高可贏10000元。

• 抖音集卡現(xiàn)金+生活服務(wù)福利

• • 集卡現(xiàn)金：登錄抖音系列APP進(jìn)入“集卡”頁面即可參與集卡活動(dòng)，集齊八匹吉祥馬，除夕分3億紅包。

  • 生活服務(wù)福利：在APP內(nèi)搜索“新春吃喝玩樂”進(jìn)入活動(dòng)頁面，可領(lǐng)取紅包雨。

• 淘寶抓馬瓜分千萬

• • 參與方式：淘寶APP搜索“淘寶抓馬”進(jìn)入活動(dòng)頁面。獎(jiǎng)品分五個(gè)等級(jí)，抓馬越多獎(jiǎng)金越高。

• 小紅書新春小紅盒

• • 參與方式：①登錄小紅書搜索“小紅盒”進(jìn)入頁面參與活動(dòng)；②語音、手動(dòng)輸入搜索搜中彩蛋詞得獎(jiǎng)勵(lì)；③發(fā)布春節(jié)筆記得金色狀態(tài)領(lǐng)福簽；④聊天解鎖新春裝扮領(lǐng)福簽。

  • 春晚直播互動(dòng)：除夕當(dāng)晚，春晚直播期間將進(jìn)行三輪“新春小紅盒”發(fā)放用戶通過搜索春晚熱點(diǎn)、參與問搜互動(dòng)，即可獲取福簽，抽取小紅盒。

• 支付寶集福方式

• • 參與方式：打開支付寶首頁點(diǎn)擊“去集?！?/strong>進(jìn)入集福會(huì)場(chǎng)。今年新增“健康?！彪[藏款，由健康A(chǔ)I“螞蟻阿?！卑l(fā)放。

  • 健康福領(lǐng)取：用戶從集福會(huì)場(chǎng)點(diǎn)擊領(lǐng)取“健康福”，或下載/打開螞蟻阿福App直接領(lǐng)取。領(lǐng)取后實(shí)時(shí)到賬一個(gè)健康福氣小紅包，金額在1.88元至16.8元之間。
    

紅包/活動(dòng)只是入口，真正的目標(biāo)是建立使用習(xí)慣。春節(jié)提供了一個(gè)高頻、集中觸達(dá)的窗口期。誰能在這一階段完成規(guī)?；褂茫l就更有可能在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

不同平臺(tái)玩法差異不小，你目前的紅包收獲如何？評(píng)論區(qū)聊聊你的戰(zhàn)績(jī)吧。

PS：

見實(shí)3月面向會(huì)員的主題私享會(huì)，預(yù)計(jì)月底、深圳、聊「AI＊私域＊全域的新增長(zhǎng)飛輪」。歡迎點(diǎn)擊閱讀原文了解細(xì)節(jié)（實(shí)時(shí)更新，不斷細(xì)化和增加分享嘉賓與主題）

↘最新案例合集：

↘更多私域服務(wù)對(duì)接：