“家人們，這瓶‘四明山臻’核桃油，是咱北詩午村四明山的山泉水灌溉出來的核桃壓榨的，純物理工藝，老人孩子吃著都放心！”2月8日晚7時(shí)許，“高平好支書與新生代”抖音直播間人氣爆棚，高平市北詩鎮(zhèn)北詩午村黨支部書記苗素青手持產(chǎn)品，用樸實(shí)的鄉(xiāng)音與網(wǎng)友熱情互動(dòng)，秒殺福利輪番上線。直播期間還有上黨梆子藝術(shù)家、梅花獎(jiǎng)得主陳素琴的驚喜助陣引發(fā)彈幕刷屏，3小時(shí)直播吸引超2萬人次觀看，銷售額突破2.7萬元，為期三天的“好支書?好年貨?好生活”共富之夜直播活動(dòng)拉開了火爆序幕。

頭雁領(lǐng)航+青春賦能：直播搭起共富橋

這場由高平市委組織部精心策劃的直播活動(dòng)，以“好支書+新生代”為核心陣容，在2月8日至10日每晚7時(shí)與網(wǎng)友相約，用“共富之夜”“文旅之夜”“美食之夜”三場主題盛宴，勾勒出高平市的年味與生機(jī)。直播間里，鏡頭切換間盡是煙火氣息。直播還有晉城市融媒體中心“晉融融”主播團(tuán)深度進(jìn)場強(qiáng)力賦能，主播團(tuán)隊(duì)用新聞的嚴(yán)謹(jǐn)挖掘每一瓶辣椒醬、每一滴核桃油背后的耕耘，而官方媒體的公信力，更是成了太行風(fēng)物走向全國最硬的招牌。

作為基層“領(lǐng)頭雁”，苗素青的直播之路滿是探索與突破。曾經(jīng)，北詩午村千畝核桃林豐收卻遭遇銷路梗阻，2023年他牽頭成立村集體全資控股的農(nóng)產(chǎn)品加工公司，將核桃深加工為核桃油。他開始嘗試做網(wǎng)絡(luò)直播。再到此次“共富之夜”從容帶貨，最終實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額超130萬元的亮眼成績。2022年至2025年累計(jì)向村民支付核桃款項(xiàng)120余萬元，讓“種核桃能掙錢”的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

新生代的加入則為直播注入青春活力。選調(diào)生靳夢彤曾是建寧鄉(xiāng)郭莊村黨支部副書記，從2025年1月首次直播的緊張結(jié)巴，到快速成長后完成累計(jì)直播30余場的“戰(zhàn)績”。在“好支書與新生代”團(tuán)隊(duì)中，更多年輕人發(fā)揮專業(yè)所長：市場調(diào)研精準(zhǔn)把握需求，視頻剪輯定格鄉(xiāng)土風(fēng)情，運(yùn)營管理優(yōu)化直播流程，與老支書的鄉(xiāng)土情懷形成互補(bǔ)，讓直播既有溫度又有吸引力。

破局轉(zhuǎn)型+品牌煥新：農(nóng)貨走出深山坳

這場火爆直播的背后，是高平市委組織部堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，發(fā)展新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，破解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“叫好不叫座”困境的堅(jiān)定探索?！拔覀兏咂皆S多的鄉(xiāng)村好物品質(zhì)優(yōu)良，但長期面臨產(chǎn)業(yè)鏈短、銷路狹窄、集體增收難的困境。”高平市委常委、市委組織部部長畢海霞道出了鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵課題。而直播助農(nóng)的實(shí)踐，正讓“藏在深山人不識(shí)”的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊市場。

在苗素青的示范帶動(dòng)下，一批村黨支部書記紛紛化身“帶貨達(dá)人”：陳區(qū)鎮(zhèn)任家莊村黨支部書記李飛秉持“做一朵干凈的菊花”理念推廣胎菊茶，寺莊鎮(zhèn)伯方村黨支部書記趙喜珍講述“高平大黃梨”的千年故事，“黃梨書記”“辣椒書記”“紅薯書記”等鮮活I(lǐng)P應(yīng)運(yùn)而生。他們帶著泥土芬芳的講解，讓農(nóng)產(chǎn)品背后的文化與情懷觸達(dá)消費(fèi)者，推動(dòng)高平農(nóng)產(chǎn)品從“賣產(chǎn)品”向“塑品牌”轉(zhuǎn)變。

高平市委組織部的系統(tǒng)賦能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。通過舉辦電商技能培訓(xùn)班、組織60余人赴杭州開展直播人才孵化營，村干部打破“鄉(xiāng)村是電商邊緣地帶”的刻板思維，掌握了直播基本技能。2025年出臺(tái)的“村10條”激勵(lì)措施，以及“高平好支書與新生代”抖音號(hào)的注冊運(yùn)營，讓原本單打獨(dú)斗的帶貨者們組團(tuán)發(fā)展，專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)支持，鄉(xiāng)村運(yùn)營師深度參與包裝設(shè)計(jì)、物流降本等環(huán)節(jié)，“頭雁珍選”地域公共品牌應(yīng)運(yùn)而生，讓高平農(nóng)產(chǎn)品形成品牌合力。

鄉(xiāng)村運(yùn)營師的專業(yè)加持，更是為直播助農(nóng)的全鏈條提質(zhì)增效，讓鄉(xiāng)土好物的出圈之路走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。2024年，高平市在全國廣發(fā)“英雄帖”，全省首招5名鄉(xiāng)村運(yùn)營師，鼓勵(lì)“一懂兩愛”型的“鄉(xiāng)村CEO”和具有市場化、公司化、專業(yè)化思維的“職業(yè)經(jīng)理人”奔赴鄉(xiāng)村。

作為高平市首批鄉(xiāng)村運(yùn)營師，賈小琴履職后便扎根河西鎮(zhèn)河西村，全程參與村內(nèi)電商直播基地的選址、設(shè)計(jì)與落地運(yùn)行，從直播間的動(dòng)線規(guī)劃到產(chǎn)品的陳列布局，都用專業(yè)的運(yùn)營思維打造貼合鄉(xiāng)土特色的直播場景。“鄉(xiāng)村運(yùn)營的核心，就是把專業(yè)的思路融進(jìn)鄉(xiāng)土，讓直播的線上流量變成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的線下留量，讓農(nóng)貨賣得好，讓鄉(xiāng)村更熱鬧?！辟Z小琴道出了鄉(xiāng)村運(yùn)營師助力直播助農(nóng)的核心價(jià)值。

數(shù)據(jù)見證成效：高平市20余名村黨支部書記和新生代常態(tài)化直播，線上銷售額達(dá)60余萬元；2025年豐收節(jié)專場3場直播吸引4萬余人次觀看，銷售額突破2萬元，粉絲增長超千人。2026年“好支書·好年貨·好生活”三天直播，累計(jì)觀看人次12萬+，銷售額突破10萬元。

組織搭臺(tái)+長效賦能：繪就振興新圖景

高平市直播助農(nóng)的成功，核心在于基層黨組織的堅(jiān)強(qiáng)引領(lǐng)。高平市委組織部的系統(tǒng)謀劃，構(gòu)建起“黨組織引領(lǐng)、好支書帶頭、新生代賦能、運(yùn)營師支撐”的良性生態(tài)，讓直播助農(nóng)從偶然嘗試變?yōu)殚L效機(jī)制。這種以組織振興帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興的創(chuàng)新模式，讓基層黨組織真正成為帶領(lǐng)群眾共同富裕的堅(jiān)強(qiáng)核心。

“我不想讓生我養(yǎng)我的家鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村振興中掉隊(duì)落伍、逐漸凋敝”，馬村鎮(zhèn)東周村黨總支書記連燕霞的心聲，道出了廣大基層干部的使命擔(dān)當(dāng)。高平市通過將經(jīng)驗(yàn)豐富的好支書與充滿活力的到村工作大學(xué)生有機(jī)結(jié)合，既發(fā)揮了“領(lǐng)頭雁”的示范作用，又培育了鄉(xiāng)村振興的“新生代”力量。

直播帶來的不僅是銷售額的增長，更是產(chǎn)業(yè)的協(xié)同升級(jí)。在“五彩農(nóng)業(yè)”品牌引領(lǐng)下，高平市特色農(nóng)產(chǎn)品形成“種植—加工—營銷”完整產(chǎn)業(yè)鏈，附加值不斷提升。同時(shí)，流量紅利持續(xù)輻射鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)：2月9日“文旅之夜”直播中，炎帝陵祈福、喜鎮(zhèn)蘇莊、臥龍灣滑雪等六大景區(qū)福利套票引發(fā)瘋搶，司徒小鎮(zhèn)當(dāng)家人周小明空降帶貨，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

從田埂到屏幕，從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)共富，高平市“好支書+新生代”的直播助農(nóng)實(shí)踐，是鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影。在這里，到村工作大學(xué)生成為“新農(nóng)人”，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)土情懷深度融合。（記者袁泉）