“馬”字還沒寫完，品牌已經(jīng)打起來了。

今年年貨節(jié)的貨架上，伊利直接印上馬伊琍的側(cè)臉，“伊琍”挨著“伊利”，像把對(duì)聯(lián)貼在了牛奶盒上；蒙牛也不甘示弱，連夜把亞馬爾18歲的進(jìn)球剪成5秒動(dòng)圖，循環(huán)播放“亞馬爾=蒙?！?。網(wǎng)友吐槽：“再這么下去，馬麗、馬思純、馬丁都要被簽光了?！?/strong>

可這招已經(jīng)快失靈了。姓馬的藝人就那么多，觀眾早看膩“諧音梗+明星臉”的組合。品牌發(fā)現(xiàn)，再砸錢也砸不出水花，于是2026年的春節(jié)營銷悄悄換了打法。

**虛擬馬，比真人更香**游戲里的馬比明星便宜，還不會(huì)塌房。碧藍(lán)航線的“馬”屬性角色、原神里的“綺良良”騎的馬，被運(yùn)動(dòng)品牌盯上了。有家店干脆不請(qǐng)真人，讓用戶拿著手機(jī)對(duì)準(zhǔn)地板，AR投影出一匹汗血寶馬，人站在店里就能“翻身上馬”。結(jié)賬臺(tái)貼著一句小字：“騎完別忘買鞋。”一天賣出三百雙，全是Z世代的自拍帶流量。

**水墨盲盒，老藝術(shù)也能變潮玩**泡泡瑪特和徐悲鴻后人合作，把水墨奔馬塞進(jìn)盲盒。本來擔(dān)心年輕人嫌土，結(jié)果上線三分鐘售罄。有人抽到隱藏款“立馬”，連夜掛閑魚加價(jià)五百。評(píng)論區(qū)最高贊是：“原來老祖宗的審美才是真的頂流?！?/strong>

**AI導(dǎo)購，開口就是鄉(xiāng)音**天貓的AI客服升級(jí)了，不僅能報(bào)庫存，還能切換方言。四川人問臘肉，它回一句“巴適得板”；東北人問凍梨，它回“嘎嘎甜”。一位大爺在直播間聽完，直接買了十袋五常大米：“這機(jī)器人比我閨女還貼心?！?/p>

**VR趕集，把草原搬進(jìn)客廳**京東和內(nèi)蒙古政府搭了個(gè)VR年貨街。戴上頭顯，腳下是結(jié)冰的呼倫湖，抬頭能看見牧民烤全羊。點(diǎn)一下羊腿，物流同步出庫，三天后真羊腿送到家。數(shù)據(jù)顯示，體驗(yàn)過的人下單率漲了22%，有人留言：“這比刷短視頻爽，像在旅游?！?/strong>

**短劇下鄉(xiāng)，比微電影省錢**大品牌不拍催淚大片了，改拍30秒的“下飯短劇”。美團(tuán)外賣拍了部《馬到成功縣辦事處》，講一個(gè)返鄉(xiāng)青年用外賣拯救倒閉的老茶館。每集結(jié)尾必點(diǎn)一杯“馬上回巢”拿鐵，瑞幸順手在縣城高鐵站開了快閃店。大爺大媽路過領(lǐng)免費(fèi)春聯(lián)，順手買杯咖啡，成了春節(jié)最魔幻的景觀。

**縣城高鐵站的“馬”味**瑞幸的“馬上回巢”快閃店，只開7天，選在100個(gè)三四線城市的出站口。店外立著兩米高的小馬人偶，手里舉的不是咖啡，是一張寫著“歡迎回家”的車票。有人拖著行李箱沖過去合影，邊哭邊發(fā)朋友圈：“原來品牌也會(huì)想家。”

**下一步怎么走？**別再盯著姓馬的明星了。虛擬偶像、非遺手辦、方言AI、VR趕集，哪個(gè)不比諧音梗便宜？把預(yù)算拆成三份：一份做體驗(yàn)，一份做內(nèi)容，最后一份留給“回家”兩個(gè)字。畢竟，馬年再熱鬧，也抵不過一句“到家就好”。