（圖源：VIU《背著善宰跑》、jtbc《我的出走日記》、《雪降花》）

在影音平臺(tái)全面爆炸的現(xiàn)在，觀(guān)眾早就不只坐在 電視機(jī)前追劇了！ 電視臺(tái)卻依然用「收視率」這個(gè)30年前的老指標(biāo)，判斷一部節(jié)目的好壞。 近年來(lái)多部戲劇、選秀節(jié)目明明超有話(huà)題、網(wǎng)絡(luò)熱度爆棚，但收視率卻只有1%~2%，讓不少制作人忍不住直呼：「再用收視率看成績(jī)，真的太不合理！」

收視率樣本太少！PD傻眼：4千個(gè)家庭能代表全國(guó)？

目前的收視率是靠「4,000 多戶(hù)裝置的家庭」來(lái)計(jì)算，全韓國(guó)才用4千戶(hù)做樣本，影響力卻被無(wú)限放大。 更糟的是，只計(jì)算「當(dāng)下在電視上」的收看，透過(guò) OTT、重播、YouTube 二創(chuàng)...... 通通不算。

（圖源：jtbc《我的出走日記》）

但現(xiàn)在誰(shuí)追劇還一定守著電視？ 這方法根本跟不上時(shí)代。 SBS 一位 PD無(wú)奈表示：「收視率好≠節(jié)目好。 很多我覺(jué)得做得超好的內(nèi)容，收視卻不亮眼; 反而一些預(yù)期普通的節(jié)目，成績(jī)很好。 兩者根本不是同一件事?！顾龔?qiáng)調(diào)比起冷冰冰的數(shù)字，她們更在意的是「觀(guān)眾有沒(méi)有感動(dòng)？ 有沒(méi)有討論？ 剪輯片段播完后還在各大平臺(tái)被瘋傳嗎？」只要網(wǎng)絡(luò)聲量爆，有人二刷三刷，那就代表節(jié)目成功了。

廣告主也變了！不追收視率，只看20~40歲反應(yīng)

以往黃金時(shí)段只要收視率高，就能吸到滿(mǎn)滿(mǎn)廣告。 但現(xiàn)在廣告主更看重的是——「能不能打到 20~40 歲這群核心觀(guān)眾？」因此，高收視但觀(guān)眾年齡偏高的節(jié)目，反而不一定賣(mài)得掉廣告。 某電視臺(tái)內(nèi)部人士說(shuō)得更直白：「收視高沒(méi)廣告，一切都是零。 比起多少人看，我們?cè)谝獾氖恰l(shuí)在看、在哪里看、看了之后有沒(méi)有反應(yīng)?！顾袁F(xiàn)在各臺(tái)都會(huì)同時(shí)看：OTT點(diǎn)擊數(shù)、網(wǎng)路短片觀(guān)看數(shù)、社群討論度、品牌適配性（節(jié)目調(diào)性是否符合合作品牌）這幾項(xiàng)指標(biāo)，才能判斷一個(gè)節(jié)目值不值得投資。

（圖源：jtbc《雪降花》）

收視率壓力讓工作環(huán)境「緊繃到爆」：一天講十次收視，誰(shuí)不崩潰？

一位制作組成員吐露過(guò)往經(jīng)驗(yàn)：「只要掉一點(diǎn)，主管就開(kāi)始狂施壓，整天只講收視。 甚至?xí)岩勺约菏遣皇遣粫?huì)做節(jié)目，壓力超大?！姑髅鞴?jié)目網(wǎng)絡(luò)討論度超高、片段在YT狂破百萬(wàn)，卻因?yàn)楸痉攀找暡涣裂?，被質(zhì)疑表現(xiàn)不好，制作人直言這種心態(tài)「非常過(guò)時(shí)」。

（圖源：jtbc《神探具景伊》）

收視率時(shí)代結(jié)束了！真正的贏(yíng)家=能在所有平臺(tái)引爆話(huà)題的作品

隨著 OTT、YouTube、短影音主導(dǎo)收視習(xí)慣，觀(guān)眾早已改變。 一部作品的成功，不再只看「 電視機(jī)前坐了幾個(gè)人」，而是：它是否在網(wǎng)絡(luò)洗版？ 年輕人愿不愿意主動(dòng)找來(lái)看？ 品牌、廣告主愿不愿意合作？ 二創(chuàng)與片段是否廣傳？

（圖源：VIU《背著善宰跑》）

這些才是新時(shí)代的真正 KPI！韓國(guó)業(yè)界目前正積極推動(dòng)「多元指標(biāo)」，希望未來(lái)不再讓好節(jié)目被1%收視率打入冷宮，也讓制作人可以專(zhuān)心做好內(nèi)容，而不是每天被數(shù)字綁架。