2026年春節(jié)檔最顯著的變化，是各大平臺運營策略從零散的單點活動，轉向系統(tǒng)化、全周期的整合運營。此外，互動的價值被拉高到顯著位置，邊看邊玩的運營玩法設計、直播互動成為連接用戶與內容創(chuàng)者的關鍵橋梁，用戶也從被動的觀看者，轉變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

春節(jié)檔作為全年內容消費的黃金窗口期歷來是必爭之地。春節(jié)檔內容市場的核心需求的是“全場景覆蓋、全人群適配”，電影主打線下社交儀式感，長視頻劇集主打居家沉浸式觀看，而近年來短劇則精準切入碎片化場景，形成了獨特的差異化生態(tài)位，其位置演變清晰呈現出“從無到有、從弱到強”的進階態(tài)勢。

大約從2023年開始，隨著紅果、快手等平臺加大春節(jié)檔投入，短劇逐漸形成集中排播態(tài)勢，短劇已成為春節(jié)檔居家娛樂與碎片化消費的重要載體。2026年馬年春節(jié)檔，伴隨史上最長九天假期的到來，紅果、快手、騰訊視頻、愛奇藝等平臺紛紛加碼布局，短劇春節(jié)檔的內容制作、題材賽道、玩法運營也開啟了全新周期。

據讀娛觀察，2026年短劇春節(jié)檔整體呈現出現以下特征：

其一，內容供給實現“精品化+規(guī)?；?/b>”雙輪驅動，系列IP也成為重要抓手。

其二，漫劇賽道成為行業(yè)新風口，AI技術顯著賦能內容生產。

其三，運營玩法升級，多元深度綁定春節(jié)場景，成為內容傳播與品牌營銷的有效助力。

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內容布局升級

規(guī)?；⒕坊?、IP系列化

2026年短劇春節(jié)檔，“規(guī)?；虻住⒕坊I銜、系列IP破局”成為行業(yè)共識，各大平臺結合自身定位，構建差異化內容供給體系，但在布局細節(jié)和豐富程度上仍有差異。

以紅果短劇為例，于2月9日至3月3日開啟“紅果短劇春節(jié)檔”，期間用戶可免費觀看超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌參與，覆蓋女頻、甜寵、都市、古裝、權謀、懸疑等23個主題劇場，匯集超60家頭部廠牌作品。

紅果短劇的春節(jié)檔內容布局特點是全面無短板，實現“千部體量+精品引領+系列IP矩陣”的飽和覆蓋式內容布局。

紅果精選24部優(yōu)質作品組成核心精品片單，以頭部IP續(xù)作鎖定基本盤，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》預約量超千萬，前序三部作品紅果總播放量超70億；《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》已經開播，熱度值達到9300萬+，在紅果熱播榜斷層第一。

在新劇方面，紅果情感、年代、市井、懸疑、玄幻、武俠等多類型并行鋪開?！稏|北愛情故事1990》強調時代記憶與現實共鳴，《行道者之墨狂刀》通過類型奇觀拉升爽點密度，《解憂通靈師》呈現玄幻志怪，《掀桌》主打都市懸疑，《新摩登時代》聚焦年代創(chuàng)業(yè)。此外還有改編自傳統(tǒng)文化故事的《濟公·冒牌降龍》，以及《親愛的翻譯官》《軒轅劍天之痕》等爆款IP改編短劇。

快手星芒在春節(jié)檔推出18部精品短劇及AI賀歲短片集，形成六大劇場矩陣，覆蓋戀愛、逆襲、懸疑等多元題材，試圖以“少而精”的策略打造爆款標桿，其中戀愛題材《撕婚》上線5天播放量近4800萬，展現出較強的內容爆發(fā)力。

騰訊視頻則希望兼顧“橫+豎”內容布局，橫屏短劇方面較為突出，有柯淳、余茵二度合作的青春懸愛劇《糖衣》，市井題材的《老街趙鳳聲》《二八杠的夏天》、古裝劇《榮華令》《皇后駕到》、懸疑劇《暗處》《繁華落盡》等，豎屏短劇《戰(zhàn)戀告捷》《煉氣練了三千年》等多元內容。

AI、漫劇則成為各大平臺不約而同的發(fā)力點。

本次紅果春節(jié)檔新增“漫劇劇場”，推出多部風格迥異的精彩作品。都市異能劇《從現在起，我將暫停世界一分鐘》融合多元世界觀，主角不斷以弱勝強、絕境求生。古風奇幻劇《蛇仙：開局吞噬仙帝》以“蛇化龍”的成長史詩，為觀眾帶來一場慢熱升級的東方謀略智斗。還有冰雪運動題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》《零度沸騰》等呈現競技熱血，《第九檔案館》等AI漫劇依托前沿技術為創(chuàng)作注入活力。

騰訊視頻則在春節(jié)期間推出旗下首款漫劇獨立App“火龍漫劇”，定位為“萬部高品質漫劇的追番社區(qū)”并在春節(jié)期間推出科幻短番《宇宙盡頭的書店》；快手方面與可靈AI合作的全球首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開八大篇章，成為其內容創(chuàng)新的核心亮點。

春節(jié)前夕，seedance 2.0已經突破技術圈層，成為全行業(yè)乃至社會熱議的焦點。從技術賦能角度看，AI技術正在從簡單的視覺呈現向深度敘事融合演進，AI技術的深度應用為內容生產帶來革命性變化。

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搶占CNY節(jié)點

多元化運營玩法與品牌營銷演進

短劇在春節(jié)檔的優(yōu)勢，本質是其產品特性與春節(jié)檔用戶需求、場景需求的高度契合，尤其是場景適配性極強，完美匹配春節(jié)檔碎片化娛樂需求。春節(jié)期間，用戶時間被拜年、家庭聚會、走親訪友等活動分割，而短劇用戶可隨時暫停、隨時續(xù)看，無需投入過多精力，精準適配了春節(jié)檔“碎片化、間歇性”的娛樂場景，這是長內容難以替代的核心優(yōu)勢，也是短劇在春節(jié)檔快速崛起的關鍵原因。

而覆蓋人群廣泛、集中于手機移動端的短劇，也意味著在運營玩法上有大量的潛力可挖。

據《2025騰訊娛樂白皮書》數據顯示，微短劇賽道繼續(xù)狂飆，市場規(guī)模達634.3億元，用戶規(guī)模近7億，免費模式更是逐漸成為行業(yè)主流，而春節(jié)期間大量的用戶時間也自然是短劇平臺的“必爭之地”。2026年短劇春節(jié)檔，運營玩法的升級成為各平臺競爭的核心抓手，單純的流量補貼、免費觀看已成為行業(yè)標配，各大平臺紛紛摒棄簡單粗放的運營模式，將運營玩法與春節(jié)場景深度綁定，結合互動體驗、福利發(fā)放、演員聯動等多元形式，構建“內容消費+場景互動”的閉環(huán)，提升用戶參與感與內容傳播效能，也為品牌營銷提供了新場景。

紅果短劇在運營層面展現了體系化打法，實現了“普惠福利+多元互動+完整鏈路”。平臺首次推出集卡贏現金活動，用戶集齊“大女主”“掌局人”“穿越者”“小萌寶”“金手指”“白月光”六種短劇卡，每日合成前1000名必得88元錦鯉紅包。活動分為角色卡、劇情卡兩大階段，集齊成套卡牌可實現瓜分金額翻倍，多套集齊疊加最高可享9倍獎金。

品牌營銷成為短劇春節(jié)檔商業(yè)變現的重要形式。平臺聯合伊利、康師傅等4家品牌，在站內首頁頂部導航欄增設與“推薦”并列的“春節(jié)”一級入口。這種深度綁定春節(jié)場景的運營設計，將短劇消費與節(jié)日氛圍緊密結合，提升了用戶的參與感和歸屬感。在抽卡時平臺會直接發(fā)放產品優(yōu)惠券，直接促進購買轉化。

春節(jié)期間，紅果短劇還將帶來20余場直播，《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《你藏于星夜》等十余個劇組主創(chuàng)、超30位明星演員將直播分享拍攝趣聞、現場演繹劇中片段。演員還會空降劇集評論區(qū)，和觀眾零距離聊天互動。紅果社區(qū)也推出專屬活動，包括帶話題#紅果新春劇會發(fā)布圖文筆記贏實物獎勵，發(fā)送彈幕或評論可觸發(fā)驚喜彩蛋，以及邀請短劇主創(chuàng)擔任“臻果劇評官”等。

騰訊視頻、快手等平臺同樣準備了打卡、互動、福利發(fā)放等多種節(jié)日檔期運營玩法。可見，2026年春節(jié)檔最顯著的變化，是各大平臺運營策略從零散的單點活動，轉向系統(tǒng)化、全周期的整合運營。此外，互動的價值被拉高到顯著位置，邊看邊玩的運營玩法設計、直播互動成為連接用戶與內容創(chuàng)者的關鍵橋梁，用戶也從被動的觀看者，轉變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者。

運營策略從單點爆破轉向全域整合，用戶參與從被動觀看轉向主動參與，商業(yè)模式從單一付費轉向多元變現，平臺競爭從內容比拼轉向生態(tài)較量——這四個維度的變化共同構成了短劇運營的范式轉移。

結語：

總體來看，2026年短劇春節(jié)檔的競爭格局升級，標志著行業(yè)從早期的粗放增長階段，進入以精細化運營、生態(tài)化構建為特征的新發(fā)展階段。

春節(jié)檔作為年度最重要的流量窗口，其戰(zhàn)略意義已從單純的用戶獲取，擴展為品牌認知建立、用戶習慣培養(yǎng)與生態(tài)能力檢驗。短劇平臺通過這一時期的高強度投入，不僅是在爭奪當期的市場份額，更在為全年的競爭奠定基調。而春節(jié)檔短劇的熱度表明，作為數字內容的重要形態(tài)，其價值將不僅體現在娛樂消費層面，更可能成為文化傳播、品牌營銷、社交互動乃至技術應用的重要載體。

THE END