2026年2月14日，在農(nóng)歷馬年春節(jié)前的最后一個(gè)工作日，汽車圈投下了一枚重磅炸彈。

梅賽德斯-奔馳（中國(guó)）投資有限公司突然宣布了一系列合資公司核心管理崗位的人事變動(dòng)。

其中，最引人注目的莫過(guò)于北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍的離任。

官方通告中，段建軍的離職原因被輕描淡寫地歸為“個(gè)人原因”，并贊揚(yáng)其在任13年間為奔馳品牌在華發(fā)展作出了“卓越且突出的貢獻(xiàn)”。

然而，在這一片祥和與祝福的背后，業(yè)界普遍的解讀是：這次人事地震，與奔馳在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的前所未有的銷量滑坡密切相關(guān)。

要理解這次人事變動(dòng)的深意，首先得了解段建軍其人。

作為中國(guó)汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐厚的職業(yè)經(jīng)理人，段建軍的履歷堪稱耀眼。他于2013年加入北京奔馳銷售公司，擔(dān)任銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁，2019年升任首席運(yùn)營(yíng)官，并于2023年正式接棒，成為奔馳銷售公司的總裁兼首席執(zhí)行官，也是奔馳中國(guó)首位華人CEO。

在他任職的十余年間，段建軍確實(shí)立下了汗馬功勞。

官方通稿中多次提到，他主導(dǎo)了一系列貼合中國(guó)文化的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，深化了與經(jīng)銷商伙伴的關(guān)系，成功捍衛(wèi)了奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌定位，并助力中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)十余年穩(wěn)居奔馳全球最大單一市場(chǎng)。

可以說(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，段建軍是奔馳在華業(yè)務(wù)的“定海神針”。

然而，時(shí)代變了。隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)轟轟烈烈地向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)躺著賺錢的合資品牌們，好日子似乎走到了盡頭。

段建軍執(zhí)掌帥印的這幾年，恰好是奔馳在華由盛轉(zhuǎn)衰的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。

根據(jù)搜索結(jié)果中的財(cái)報(bào)及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)重的銷量危機(jī)。全年在華交付新車約57.5萬(wàn)輛，同比下滑約19%，這一跌幅不僅遠(yuǎn)超其全球平均水平（全球銷量下滑約10%），更是使其成為了奔馳全球范圍內(nèi)跌幅最大的單一市場(chǎng)。

更有分析指出，若頹勢(shì)不止，奔馳2026年在華的國(guó)產(chǎn)車型銷量甚至可能跌回至50萬(wàn)輛以下，這意味著過(guò)去十年的增長(zhǎng)幾乎“一夜歸零”。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“軟件定義汽車”的競(jìng)爭(zhēng)格局，奔馳已經(jīng)意識(shí)到，過(guò)去依靠燃油車時(shí)代的品牌光環(huán)和傳統(tǒng)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)就能“躺贏”的日子一去不復(fù)返了。

他們需要一位懂得如何用數(shù)字化手段直連用戶、懂得如何在中國(guó)這個(gè)獨(dú)特生態(tài)中賣好電動(dòng)車的領(lǐng)導(dǎo)者。

至于這次換帥能否止住奔馳在華的下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)給出最終的答案。