如果要盤(pán)點(diǎn)最近營(yíng)銷(xiāo)圈的“硬通貨”，喜人必須有姓名。

不是那種傳統(tǒng)意義上的流量明星，是那種—你明明知道他在發(fā)瘋，但你還是忍不住點(diǎn)開(kāi)看完的那種人。

尤其是《技能五子棋》那波之后，張興朝幾乎成了品牌圈的“萬(wàn)能插頭”，誰(shuí)都想用一下。據(jù)說(shuō)一年拍了小二十條廣告。

講真，這種演員擱以前，甲方多少有點(diǎn)不敢用?，F(xiàn)在倒好，大家排隊(duì)搶。

為啥？

因?yàn)榇蠹叶祭邸?/p>

太想看點(diǎn)不用動(dòng)腦子的新抽象玩意兒了。

但問(wèn)題也來(lái)了——

好笑是好笑，但也就那三分鐘。

真正難的是怎么把這種瘋勁兒，變成有落點(diǎn)的東西。

發(fā)瘋可以，但得有表達(dá)

講真，一個(gè)喜劇作品最難的不是搞笑，而是把抽象的段子回扣到一個(gè)讓人發(fā)人深省的主題上。

就拿《技能五子棋》來(lái)說(shuō)吧。

故事整一個(gè)大亂燉，諧音梗、互聯(lián)網(wǎng)段子攪一鍋。

但最后那段舞一跳出來(lái)，突然就落地了——

不忘初心，找回五子棋的快樂(lè)。

你突然被打動(dòng)：

哦，除了搞笑的肢體動(dòng)作、面部表情和夸張臺(tái)詞，原來(lái)這幫人不是瞎瘋。

喜人營(yíng)銷(xiāo)也是一樣。段子可以密，諧音梗可以玩，但總得有個(gè)支點(diǎn)。

于是安慕希在這次馬年廣告里，找到了一個(gè)極其簡(jiǎn)單粗暴的答案——發(fā)財(cái)。

別笑，這個(gè)點(diǎn)太聰明了。

它俗嗎？有點(diǎn)。

但它準(zhǔn)。

誰(shuí)不想發(fā)財(cái)？

年輕人嘴上說(shuō)躺平，真要漲薪通知發(fā)下來(lái)，比誰(shuí)都精神。

長(zhǎng)輩見(jiàn)面祝福詞，繞一圈最后還是那句“財(cái)源廣進(jìn)”。

它不高深，但它通用。

而且關(guān)鍵是——它好演。

爆金幣、漲股票、紅包雨、麻將變金塊，這些視覺(jué)玩起來(lái)完全不違和。

“馬年money馬上爆”這種諧音梗，本身就帶著點(diǎn)自嘲味。

你明知道它很扯，但你還是會(huì)跟著唱。

它不是在教育你，是在陪你做夢(mèng)。

幫你把這種樸素愿望放大、重復(fù)，最終落在一瓶具體的產(chǎn)品上。

不止是借梗，是真的會(huì)玩梗

第一次刷到那支馬年TVC的時(shí)候，我的反應(yīng)是——

他們是不是瘋了？

財(cái)神在天庭發(fā)呆，玉帝饞酸奶，凡人跪著求暴富。

三個(gè)人在地上趴著現(xiàn)編咒語(yǔ)。

下一秒直接團(tuán)播熱舞？？？

我腦子還沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，嘴已經(jīng)開(kāi)始自動(dòng)接：“馬年money馬上爆——安慕希好喝好味道。”

這才是恐怖的地方。

很多品牌找喜劇演員，是想借梗。

安慕希給人的感覺(jué)，是它真的會(huì)玩梗、玩得好梗。

喜人好笑，不是因?yàn)榕_(tái)詞多厲害，是那種“我很認(rèn)真地胡說(shuō)八道”的狀態(tài)。

楊雨光一本正經(jīng)吟唱，張興朝嚴(yán)肅跑場(chǎng)，酷滕節(jié)奏亂到飛起但還理直氣壯。

那種笨拙的真誠(chéng)，才是靈魂。

而廣告里，他們沒(méi)有被改造成“正經(jīng)藝人”。

他們依然怪，依然軸，依然像在舞臺(tái)上。

甚至直播里，半躺著，酸奶頂頭上玩。

這種松弛，比任何精美的布景和營(yíng)業(yè)式的微笑都真實(shí)。

你會(huì)覺(jué)得：

哦，他們是真的在玩。

而不是“被安排”。

更離譜的是，廣告只是開(kāi)始。

你以為看完就結(jié)束了？

不。

直播間要繼續(xù)演。

線(xiàn)下快閃鬧不停。

粉絲評(píng)論區(qū)接著造梗。

聯(lián)名包裝抓住綜藝粉。

那種感覺(jué)就像——

你不小心點(diǎn)開(kāi)了一條視頻，然后發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)了一個(gè)喜人副本。

廣告是點(diǎn)火，直播是續(xù)命，線(xiàn)下是擴(kuò)散。

它沒(méi)有講什么大道理，它就是很單純地——陪你鬧了一場(chǎng)。

等你反應(yīng)過(guò)來(lái)，已經(jīng)開(kāi)始在腦子里循環(huán)那句口號(hào)。

看到“馬”字都要條件反射。

所以它贏在哪？

說(shuō)實(shí)話(huà)，喜人這波風(fēng)口，不少品牌都蹭過(guò)。

但很多品牌鬧過(guò)了笑過(guò)了，啥也沒(méi)有留下。

安慕希更像是那種——

節(jié)目剛火，它就坐第一排鼓掌的人。

它不是等熱度上來(lái)了才貼上去，早在喜人2開(kāi)播前，安慕希就邀請(qǐng)胡先煦和小力士拍了一只很chill的短片。

技能五子棋火爆全網(wǎng)時(shí)，安慕希也第一時(shí)間跟進(jìn)推出了技能「安慕?！?。

隨后再次合作張興朝李嘉誠(chéng)的“時(shí)光倒流”。

所以這次馬年這條，看著離譜，其實(shí)很順。

因?yàn)樗皇怯舶汲橄螅琼樦踩四翘渍Z(yǔ)言體系往下走。

懂他們?yōu)槭裁春眯?，也懂觀眾為什么會(huì)笑。

說(shuō)到底，喜人營(yíng)銷(xiāo)最怕的不是冷場(chǎng)，是“假”。

假瘋，假嗨，假共鳴。

而當(dāng)一個(gè)品牌愿意真的下場(chǎng)一起唱“馬年money馬上爆”，甚至允許自己也有點(diǎn)不體面地抽象一下，那種距離感就沒(méi)了。

安慕希甚至邀請(qǐng)了許多一線(xiàn)的售貨員，加入到這次“瘋批”的舞蹈中。

好好好，我認(rèn)輸。

酸奶還沒(méi)喝幾口，梗已經(jīng)在腦子里扎根發(fā)芽。

只能說(shuō)，這賣(mài)酸奶的路子是真邪。

抽象得離譜，洗腦得精準(zhǔn)。