四川
2月16日，即今天的除夕當天，演員鞠婧祎在微博無預警發(fā)放總額20萬元現(xiàn)金紅包，因金額之大、門檻設置及自發(fā)性質引發(fā)全網(wǎng)熱議，被粉絲稱為散財童女的寵粉行動。
突發(fā)紅包雨。鞠婧祎于除夕午間約12:18-12:19連續(xù)發(fā)布4個微博紅包，每個金額為49,999.9元，總計20萬元人民幣。發(fā)放過程無預告、無營銷宣傳，完成后迅速下線。
領取規(guī)則設計。紅包設粉絲等級門檻，3個僅限"金粉"即長期活躍粉絲，1個開放給"鐵粉"即基礎互動粉絲。部分紅包領取記錄顯示，單筆最高領取金額達178.3元，最低約156元。
雙向奔赴的情感認同，粉絲強調這是鞠婧祎一貫的寵粉模式：
行動力優(yōu)先，對比其他明星合作平臺的分時段小額紅包，其自掏腰包行為被贊真大方；網(wǎng)友回溯2010年代日本粉絲曾為她豪擲20萬投票，形成偶像與粉絲雙向付出敘事；延伸寵粉證據(jù)，粉絲整理其年內承擔劇組千人餐飲逆應援、承擔應援活動費用等，累計為粉絲支出超百萬。
事件貼合其低調實干標簽，工作室未借勢營銷，粉絲稱個體戶藝人把真心留給懂的人。無預告活動仍帶動微博粉絲單日增長超3萬，原3300萬+，彰顯用戶黏性。
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隨申Hi
