2026年的除夕夜，或許會(huì)被后來(lái)的商業(yè)史記錄為空調(diào)行業(yè)的一個(gè)分水嶺。

過(guò)去三十年由格力、美的定義的規(guī)則與話語(yǔ)權(quán)，第一次在全國(guó)觀眾的注視下出現(xiàn)了明顯的松動(dòng)。

這種變化的信號(hào)，發(fā)生在央視春晚舞臺(tái)上。2026年的除夕夜，追覓科技以“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”的身份登陸央視春晚，旗下追覓空調(diào)攜帶雙機(jī)械臂空調(diào)出演S級(jí)小品，并與易烊千璽、陳小春共同完成3D虛擬歌舞節(jié)目《智造未來(lái)》。這不僅是一次品牌的亮相，更是空調(diào)行業(yè)新舊敘事更替、話語(yǔ)權(quán)交接的一次公開(kāi)信號(hào)。

在春晚這個(gè)國(guó)家級(jí)的流量池里，追覓空調(diào)的高調(diào)入局與格力、美的的平淡守成形成了鮮明對(duì)照。一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)能代表未來(lái)”的殘酷競(jìng)賽，已經(jīng)悄然開(kāi)始。

春晚選角的潛規(guī)則

格力的“舊工程”失寵，追覓空調(diào)的“新體驗(yàn)”上位

作為全國(guó)年度最大的流量池，春晚是國(guó)家級(jí)的敘事舞臺(tái)。能在這里獲得核心合作身份的品牌，往往意味著進(jìn)入了“主流科技形象”的默認(rèn)名單，能夠代表某種產(chǎn)業(yè)方向的樣本，比如高科技屬性、創(chuàng)新敘事、制造升級(jí)，以及足夠穩(wěn)的社會(huì)認(rèn)知。

也正因?yàn)殚T檻存在，追覓空調(diào)的入局才更像一次雙向奔赴：一方面追覓空調(diào)確實(shí)需要這樣的國(guó)家級(jí)舞臺(tái)完成主流化蓋章，另一方面春晚也迫切需要能夠代表“未來(lái)一步”的新鮮血液，把“科技智造”從口號(hào)變成觀眾看得見(jiàn)的敘事材料。這是春晚在一眾家電品牌中，堅(jiān)定地選擇了追覓空調(diào)，而非格力的根本原因。

作為新舊秩序的代表，格力和追覓空調(diào)在敘事上存在根本性的差異：格力是屬于工業(yè)時(shí)代的熱交換工程敘事，追覓空調(diào)則是智能時(shí)代的空間空氣管理敘事。

長(zhǎng)期以來(lái)，格力、美的主導(dǎo)下空調(diào)行業(yè)被一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)珕我坏墓こ虜⑹录s束。壓縮機(jī)效率、能效等級(jí)、制冷量、可靠性，這些構(gòu)成了過(guò)去三十年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的通用語(yǔ)言。盡管工程敘事下的空調(diào)足夠可靠，但向消費(fèi)者傳達(dá)的卻更像是工業(yè)說(shuō)明書(shū)，厚重而枯燥。

而追覓空調(diào)作為新秩序的推動(dòng)者，試圖跳出這套規(guī)則體系，把競(jìng)爭(zhēng)維度從單點(diǎn)指標(biāo)上移到系統(tǒng)能力。追覓空調(diào)從“機(jī)電+算法”的體系出發(fā)，通過(guò)高速數(shù)字馬達(dá)帶來(lái)的執(zhí)行能力、仿生機(jī)械臂帶來(lái)的可控結(jié)構(gòu)，以及智能算法帶來(lái)的策略調(diào)度，把空調(diào)行業(yè)的核心話題從工程指標(biāo)拉到舒適體驗(yàn)。

急需在舞臺(tái)上展示“科技智造”與“中國(guó)創(chuàng)新”的春晚，需要家電提供一種最穩(wěn)定的“家庭敘事底盤”，同時(shí)也需要可以完美承載觀眾對(duì)未來(lái)生活的美好想象的科技敘事。

格力能提供的仍是工業(yè)時(shí)代最熟練的確定性語(yǔ)言，卻很難再拿出足以支撐舞臺(tái)升級(jí)的全新故事。而追覓空調(diào)的出現(xiàn)，恰好填補(bǔ)了這一空缺。它能把家電的家庭屬性與科技企業(yè)的未來(lái)敘事同時(shí)帶上臺(tái)，這種“可用作舞臺(tái)敘事材料”的能力，正是春晚更需要的。

舞臺(tái)呈現(xiàn)的降維打擊

格力還在“喊口號(hào)”，追覓空調(diào)直接“上才藝”

這種新與舊的碰撞，最直觀地體現(xiàn)在春晚的亮相形式上。

過(guò)去三十年，空調(diào)行業(yè)被“硬廣邏輯”所把控。相較于理解與共鳴，格力更傾向于通過(guò)電視臺(tái)黃金時(shí)段的高頻口播，將復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品壓縮成“掌握核心科技”、“好空調(diào)格力造”的口號(hào)，用“記憶點(diǎn)”來(lái)替代“理解成本”。

但追覓空調(diào)在2026年春晚的選擇，代表的是一種更接近“內(nèi)容共生”的新敘事方式。在內(nèi)容共生的模式下，追覓空調(diào)不再滿足于買一個(gè)被“看見(jiàn)和記住”的機(jī)會(huì)，而是爭(zhēng)取一個(gè)可以“被感知、被理解”的角色。在3D虛擬歌舞《智造未來(lái)》與S級(jí)小品《血壓計(jì)》中，追覓雙機(jī)械臂空調(diào)成為了舞臺(tái)表演的有機(jī)組成部分。

這種將產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)表演元素的做法，重新劃定了口播硬廣與內(nèi)容共創(chuàng)的邊界。這種將產(chǎn)品深度植入內(nèi)容的能力，是傳統(tǒng)品牌無(wú)法企及的。當(dāng)格力還在用“硬廣”轟炸視聽(tīng)時(shí)，追覓空調(diào)已經(jīng)用“表達(dá)”與“互動(dòng)”完成了對(duì)觀眾心智的直接占位，高下立判。

追覓科技透過(guò)春晚的“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”頭銜宣告，空調(diào)行業(yè)的坐標(biāo)系正在換擋，而追覓空調(diào)要站到新坐標(biāo)系的中心。

一年走完三十年

追覓空調(diào)的“閃電戰(zhàn)”擊碎格力的“慢慢來(lái)”

當(dāng)追覓空調(diào)把敘事拉升到“智能科技”層面，便注定了自身的節(jié)奏不能慢，也不會(huì)慢。

從2025年3月到2026年2月，追覓空調(diào)用一場(chǎng)專門沖著舊秩序的突襲，徹底改寫(xiě)空調(diào)行業(yè)更底層的生存法則。自2025年3月，追覓在AWE上首次把空調(diào)作為關(guān)鍵品類推到臺(tái)前開(kāi)始，追覓空調(diào)在短短一年內(nèi)，先后亮相國(guó)內(nèi)外包括德國(guó)IFA、北美CES展會(huì)，將空調(diào)的智能科技敘事傳播到了國(guó)際舞臺(tái)，連續(xù)補(bǔ)強(qiáng)了自身“科技企業(yè)生態(tài)玩家”的身份。

到2026年2月，追覓又?jǐn)y帶空調(diào)業(yè)務(wù)以“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”的身份登陸央視春晚，完成國(guó)家級(jí)流量池的主流化、科技化、生態(tài)化蓋章認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)首秀到登陸國(guó)民舞臺(tái)的跨越。

追覓空調(diào)的發(fā)展速度是對(duì)當(dāng)下注意力分配機(jī)制的適配。互聯(lián)網(wǎng)信息密度爆炸導(dǎo)致公共敘事的窗口期變短，新勢(shì)力、新品牌需要連續(xù)占據(jù)高勢(shì)能節(jié)點(diǎn)，才能被理解，并得以擺脫舊規(guī)則的束縛，甚至是對(duì)舊敘事形成壓制。

在追覓空調(diào)的攻勢(shì)下，格力那套“慢慢來(lái)”的舊節(jié)奏，反而顯得像舊時(shí)代的禮儀，讓追覓空調(diào)在無(wú)形中，悄然完成了市場(chǎng)身位的切換。

追覓空調(diào)用一年時(shí)間打破了舊秩序下的“資歷神話”，留下的只有一個(gè)殘酷事實(shí)。在這個(gè)時(shí)代，稀缺的是能讓人覺(jué)得“未來(lái)真的來(lái)了”的敘事能力。

新王當(dāng)立

告別格力的“工業(yè)榮光”，擁抱追覓空調(diào)的“智能時(shí)間”

春晚為什么在2026年如此高調(diào)地?fù)肀ё芬捒照{(diào)？因?yàn)檫@個(gè)舞臺(tái)比任何地方都更害怕陳詞濫調(diào)。

格力的落寞就落在這里。經(jīng)過(guò)了三十年的發(fā)展，格力仍然在舊秩序、舊宣言里原地踏步。盡管“好空調(diào)格力造”“好電器格力造”這種表達(dá)在工業(yè)時(shí)代具有很高的辨識(shí)度，但現(xiàn)在卻無(wú)法繼續(xù)刺激消費(fèi)者的神經(jīng)，也無(wú)法再給春晚提供新的敘事材料。

而追覓空調(diào)拿出的卻是科技企業(yè)的敘事，更有未來(lái)感，更有科技感。在春晚舞臺(tái)，追覓空調(diào)既有口播與品牌標(biāo)識(shí)的硬核露出，也更敢于把產(chǎn)品送到舞臺(tái)，成為表演的一部分，讓觀眾在觀看中直觀感受新時(shí)代的到來(lái)。

這種轉(zhuǎn)變，不僅是春晚的訴求，也是空調(diào)市場(chǎng)和消費(fèi)者的訴求。觀眾和市場(chǎng)都開(kāi)始厭倦說(shuō)明書(shū)式的工業(yè)故事，他們要的是更顛覆、更智能、更能代表下一階段的語(yǔ)言。

當(dāng)機(jī)械時(shí)代的霸主依然沉浸在過(guò)去的榮光中時(shí)，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入了屬于創(chuàng)新者的“追覓時(shí)間”。