來源|中新經(jīng)緯

作者|閆淑鑫 鄭藝佳

要說春節(jié)檔觀眾最熟悉的面孔，這三位“男主角”必然榜上有名：熊大、熊二、光頭強。

近年來，憑借一年一部的產(chǎn)出頻率，《熊出沒》成為春節(jié)檔難得的定數(shù)，也讓觀眾養(yǎng)成了“過年看《熊出沒》”的習慣。

春節(jié)檔為何年年有“熊”？今年，這一熱門IP又吸引了哪些資本押注？

資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫攝

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票房過億

2026年春節(jié)檔共有8部電影，其中《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》6部電影在大年初一（2月17日）上映。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日12時，《熊出沒·年年有熊》票房1.02億元，在同日上映的6部電影中排在第三位。

“熊出沒”是新三板掛牌公司華強方特的自有IP。作為一部中國原創(chuàng)的動畫片，《熊出沒》的電視版自2012年開始播出，至今總集數(shù)已超過1000集，熊大、熊二和光頭強之間的歡樂冒險故事，陪伴了一代00后、10后的成長。

2014年，華強方特首次將《熊出沒》搬上大熒幕，即《熊出沒之奪寶熊兵》。2017年，第四部《熊出沒》電影——《熊出沒·奇幻空間》，定檔大年初一，攬獲了5.22億元的票房。自此以后，《熊出沒》便成了春節(jié)檔的?？汀?/p>

《熊出沒·年年有熊》是第12部《熊出沒》電影，該電影共有7家出品公司、6家發(fā)行公司、16家聯(lián)合出品公司，除華強方特外，還能看到中國電影、橫店影視、萬達電影、幸福藍海等上市公司的身影。

資料來源：燈塔專業(yè)版App 中新經(jīng)緯閆淑鑫制表

作為本土動畫IP，“熊出沒”還在2026年春節(jié)檔期間展開了多項聯(lián)動。

據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，截至2月17日，“熊出沒”已與52TOYS、X11、兔頭媽媽等至少12個品牌宣布聯(lián)名合作。其中，潮玩品牌52TOYS推出三款“熊出沒”聯(lián)名產(chǎn)品，包括禮盒、毛絨盲盒、腕表盲盒等，優(yōu)惠前價格分別為199元、79元和49元。KK集團旗下潮玩集合品牌X11上線《熊出沒·年年有熊》主題門店。新能源車輛品牌海寶推出“熊出沒”篷車，定位家庭親子客群。熊喵來了火鍋也推出“熊出沒”聯(lián)名活動，該活動已于1月29日起上線全國門店。

而2025年春節(jié)檔期間，《熊出沒·重啟未來》聯(lián)名品牌至少有6個。

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歷年票房如何？

目前，12部《熊出沒》電影中，9部選擇在春節(jié)檔上映，3部選擇在春節(jié)前上映。整體票房表現(xiàn)如何？

以2014年上映的首部《熊出沒》電影《熊出沒之奪寶熊兵》為例，該影片的上映時間定在了春節(jié)前半個月（2014年1月17日），避開了在春節(jié)檔上映的《西游記之大鬧天宮》《澳門風云》《前任攻略》《冰雪奇緣》等8部電影。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《熊出沒之奪寶熊兵》上映首日票房3200.7萬元，累計票房2.47億元。中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，2014年元旦至春節(jié)假期期間，共有36部電影上映，按累計票房計，《熊出沒之奪寶熊兵》排名第六，排在前五的分別為《西游記之大鬧天宮》（10.45億元）、《爸爸去哪兒》（6.97億元）、《澳門風云》（5.24億元）、《神偷奶爸2》（3.24億元）、《冰雪奇緣》（2.98億元）。

華強方特在2015年的公開轉(zhuǎn)讓說明書中提到，《熊出沒之奪寶熊兵》是國產(chǎn)動畫首部票房破2億元的動畫電影。

嘗到甜頭后，華強方特又分別于2015年及2016年春節(jié)前推出同系列電影《熊出沒之雪嶺熊風》《熊出沒之熊心歸來》，各取得2.95億元、2.87億元的票房。

2017年，第四部《熊出沒》電影——《熊出沒·奇幻空間》，定檔大年初一，開始了與其他春節(jié)檔大片的“正面硬剛”。當年，《熊出沒·奇幻空間》攬獲了5.22億元的票房，相較前幾年幾乎翻了一倍。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2017年至2022年春節(jié)檔，《熊出沒》系列電影的票房穩(wěn)定在5億至10億元之間，2023年，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房突破10億元，達14.95億元，在同時上映的六部影片中排名第三；2024年，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房達19.84億元，位列2024年中國電影票房第五位，僅次于《熱辣滾燙》（34.17億元）、《飛馳人生2》（33.61億元）、《抓娃娃》（33.27億元）、《第二十條》（24.29億元）。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版 App 中新經(jīng)緯 閆淑鑫制表

2025年春節(jié)檔，《熊出沒》電影遭遇票房“滑鐵盧”，《熊出沒·重啟未來》票房僅8.21億元，遠低于2024年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的19.84億元。

2025年春節(jié)檔票房的下滑直接影響了華強方特當年的業(yè)績。據(jù)華強方特2025年半年報，2025年上半年，該公司實現(xiàn)數(shù)字動漫收入3.32億元，同比下滑38.21%，主要是動漫系列春節(jié)檔大電影票房未達預期。

整體來看，2025年上半年，華強方特實現(xiàn)營業(yè)收入26.80億元，同比下滑17.87%；實現(xiàn)凈利潤1億元，同比下滑73.41%。

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為何年年有“熊”？

年年有“熊”，《熊出沒》靠的是什么？

貓眼娛樂市場分析師賴力向中新經(jīng)緯表示，《熊出沒》系列趕上了中國電影市場蓬勃發(fā)展的好時候?！啊缎艹鰶]》動畫IP誕生于2012年，2014年推出了第一部大電影。2014年電影市場春節(jié)檔票房只有十幾億元的體量，全年票房也不到300億元；但是到了2017年，全年票房已經(jīng)突破500億元了，春節(jié)檔檔期內(nèi)也開始出現(xiàn)10億元票房的影片（《西游伏妖篇》）?？陀^來看，電影行業(yè)不斷發(fā)展、大盤不斷攀升等，是《熊出沒》系列電影票房攀升的重要原因?！?/p>

中國動畫電影市場也在持續(xù)發(fā)展。賴力介紹，從中國動畫電影市場的整體發(fā)展來看，2015年的《西游記之大圣歸來》是一個“分水嶺”，該電影取得了近十億元的票房，自此以后“國漫崛起”成為業(yè)內(nèi)頻繁提及的一個詞。

“近十年，中國動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、佳作頻出，票房天花板不斷探高，其中就包括動畫領域的老牌IP——《熊出沒》。過去十幾年，這一IP也在努力擺脫‘低幼動畫’的標簽，擴大自己的受眾面，在故事創(chuàng)意、動畫技術、營銷手法等方面都有了不小的升級，質(zhì)量也在大幅提升，票房自然水漲船高?！辟嚵ΨQ。

此外，賴力認為，動畫電影在春節(jié)檔的“稀缺性”“合家歡”屬性等，也助推了《熊出沒》系列電影票房增長。

“《熊出沒》主打親子低幼市場，該市場本身就具備較大的市場潛力。在《熊出沒》之前，低幼動畫電影市場真正形成IP效應的只有《喜羊羊與灰太狼》系列，《喜羊羊》系列從2009年開始，一直到2013年，票房都在1億至2億元徘徊；2014年《熊出沒》系列電影上映后，二者多次同檔期競爭，《喜羊羊》系列電影的票房直接降到了1億元以下。2015年以后，《喜羊羊》系列大電影就‘斷更’了，低幼動畫市場基本就只?！缎艹鰶]》這個IP‘一家獨大’了?！辟嚵ΨQ。

此外，燈塔專業(yè)版分析師陳晉在接受中新經(jīng)緯采訪時提到，《熊出沒》系列電影在下沉城市積累了穩(wěn)固的基本盤，北方地區(qū)尤其是“山河四省”（山東省、山西省、河南省、河北?。┯^眾基礎雄厚，不僅IP受眾忠實度高，每年也吸引著不少新觀眾、年輕觀眾觀看。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日12時，《熊出沒·年年有熊》影片受眾群體中，35歲以上群體占比達51%，三四線城市受眾占比達51.5%；女性受眾比例高達72.4%。

陳晉表示，“成熟女性”群體多為家庭觀影的實際決策者，并在春節(jié)檔選片中扮演越來越重要的角色。她們不僅影響自身觀影行為，更主導全家出行、兒童觀影及社交觀影安排，其偏好直接關聯(lián)影片走勢。

華強方特在2025年半年報中透露，“熊13”大電影及《熊出沒》系列片等相關IP的創(chuàng)制在持續(xù)推進中。

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