今年這春節(jié)，畫風(fēng)有點(diǎn)不一樣。

你印象中的春運(yùn)，是不是還停留在背著大包小包擠火車，跟黃牛斗智斗勇?lián)屍钡漠嬅妫?/p>

現(xiàn)實(shí)已經(jīng)悄悄變了。

就在咱們搶不到票的時(shí)候，一群金發(fā)碧眼的老外，正拖著行李箱，逆著人潮，興高采烈地往中國沖。

這話聽著有點(diǎn)魔幻，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。

預(yù)測顯示，馬年春節(jié)這幾天，各大口岸日均出入境人次要突破205萬，比去年漲了14個(gè)點(diǎn)。這已經(jīng)不是零星的背包客探險(xiǎn)，而是成建制的國際友人，主動(dòng)跳進(jìn)了春運(yùn)這個(gè)大坑。

這幫老外到底圖啥？放著家里的火雞和壁爐不要，非要來體驗(yàn)咱們的人山人海？

熱潮具象化：中國年成全球奔赴的盛宴

這波“來華過大年”的熱潮，從來都不是空穴來風(fēng)，而是有實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和場景支撐，更核心的是，外國游客對(duì)中國年的參與方式，已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，從“看熱鬧”變成了“過日子”，從“到此一游”變成了“深度沉浸”。

先看一組震撼的數(shù)據(jù)，就能直觀感受到這股熱潮的強(qiáng)勁勢頭。近期旅游平臺(tái)及官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間外國游客赴華機(jī)票預(yù)訂量同比激增400%，創(chuàng)下歷史新高，其中增幅最驚人的當(dāng)屬阿根廷，游客量直接暴漲9倍，荷蘭、俄羅斯緊隨其后，分別增長8倍和近5倍，歐洲多國的增幅也紛紛突破200%，從歐美到南美，從亞洲到非洲，越來越多的國際友人，把“來中國過春節(jié)”當(dāng)成了新年的首選。

更值得關(guān)注的是，外國游客的目的地選擇，早已打破了北京、上海等傳統(tǒng)熱點(diǎn)城市的局限，變得越來越廣泛。桂林的山水間、濟(jì)南的泉水旁、蘭州的黃河邊、呼和浩特的草原上，都能看到外國游客的身影，這些城市的入境游客熱度顯著攀升，增幅最高達(dá)4倍。

他們不再執(zhí)著于打卡標(biāo)志性景點(diǎn)，而是更愿意走進(jìn)中國的大街小巷，感受最地道的年味兒——在常州東方鹽湖城，馬來西亞游客包餛飩、刻窗花、看變臉噴火，在“一夜魚龍舞”的盛景中，體會(huì)常州除夕“吃餛飩、穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)”的民俗寓意；在浙江義烏，外國游客開啟“進(jìn)貨式”旅游，選購帶有馬年元素的香包、3D打印玩具和各類科技產(chǎn)品，在“世界超市”里感受中國消費(fèi)的活力；在安徽黃山，他們親手繪制魚燈、參與巡游，把非遺體驗(yàn)變成了“可以帶走的記憶”。

《政治家報(bào)》則聚焦全球同慶的景象，報(bào)道稱，中國農(nóng)歷新年一拉開帷幕，全球范圍內(nèi)的慶典就同步開啟，美國俄勒岡州舉辦燈籠雕塑展、舞龍游行，波特蘭的150英尺長巨龍亮相唐人街，這種熱鬧景象，讓西方民眾也忍不住參與其中。

英國學(xué)者則敏銳地觀察到，春節(jié)及中國公共場所的設(shè)計(jì)，更注重人的福祉與體驗(yàn)，而非純粹的商業(yè)利益，這恰恰擊中了西方社會(huì)當(dāng)下的痛點(diǎn)。

潮流背后的密碼：四大支撐，讓中國年走出國門、席卷世界

這種沉浸式體驗(yàn)，比任何宣傳都更有說服力——德國漢學(xué)研究生安娜住進(jìn)浙江紹興農(nóng)戶家，在煙火氣中體會(huì)到春節(jié)“珍視家庭”的核心，直言這種情感“全世界都懂”；巴西留學(xué)生卡洛斯在體驗(yàn)包餃子后表示，家人團(tuán)聚、共享美食的快樂，是不分國界的。

第三個(gè)支撐，是開放便捷的旅游環(huán)境，為這股熱潮提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這幾年，中國持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開放，不斷優(yōu)化入境旅游環(huán)境，讓“來華過大年”變得觸手可及。免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，2025年，我國單方面免簽國家增加至48國，互免簽證國家擴(kuò)大至29國；240小時(shí)過境免簽不斷升級(jí)，適用國家擴(kuò)大至55個(gè)，適用口岸增加至65個(gè)，讓“周五下班飛中國”變成了現(xiàn)實(shí)。

在TikTok、Instagram等平臺(tái)，外國游客分享自己在中國過年的體驗(yàn)，寫春聯(lián)、學(xué)舞獅、逛廟會(huì)的視頻，動(dòng)輒獲得數(shù)百萬播放，形成了強(qiáng)大的“反向種草”效應(yīng)，讓更多海外網(wǎng)友心生向往。抖音數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)非遺相關(guān)視頻總播放量破1679億，其中舞龍舞獅等春節(jié)內(nèi)容播放量動(dòng)輒數(shù)十億，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國年的影響力。

科技也讓年味變得更加鮮活：微信紅包跨境覆蓋52國，支持27種語言實(shí)時(shí)翻譯祝福語；抖音“云廟會(huì)”吸引全球4.2億人次觀看，VR舞獅可360°互動(dòng)；中國便捷的移動(dòng)支付、外賣等服務(wù)，與古老的春節(jié)傳統(tǒng)結(jié)合，創(chuàng)造了獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，讓外國游客驚嘆不已。

參考資料：