要說(shuō)這過(guò)年，最提氣的就是聽(tīng)一聲鑼鼓響、看一場(chǎng)獅龍舞。大年初一一早，盡管江風(fēng)帶著絲絲涼意，但位于楊浦濱江的上海國(guó)際時(shí)尚中心卻已是鑼鼓喧天、人聲鼎沸。這片由百年棉紡織廠紅磚廠房蛻變而來(lái)的時(shí)尚地標(biāo)，披上了最鮮艷的新春盛裝，一場(chǎng)以“龍騰馬躍”為主題的舞龍舞獅開(kāi)年大戲在此火熱上演，拉開(kāi)了新春佳節(jié)的狂歡序幕。

鑼鼓喧天，時(shí)尚中心成打卡熱門地

上午十時(shí)許，上海國(guó)際時(shí)尚中心廣場(chǎng)已被圍得里三層外三層。隨著一陣急促的鼓點(diǎn)，一條金色長(zhǎng)龍躍入人群，遂又翱翔半空。輾轉(zhuǎn)騰挪間，時(shí)而“昂首嘯天”，時(shí)而“龍身探底”，姿態(tài)可謂活靈活現(xiàn)。

緊接著，一粉一金兩頭“調(diào)皮”的醒獅搖頭晃腦地登場(chǎng)了。眨眼、跳躍、站立、追逐，甚而垂頭撒嬌，惹得圍觀群眾紛紛伸手，摸摸獅頭，沾沾喜氣。市民們踮起腳尖，孩子們騎上肩頭，手機(jī)、相機(jī)高高舉起，都想把這熱鬧勁兒“原封不動(dòng)”裝回家。

一位市民專程帶著老人和孩子前來(lái)，為的就是這份特殊的年味兒?！拔覀兙妥≡跁r(shí)尚中心附近，早就聽(tīng)說(shuō)這里年初一有舞龍舞獅演出，所以‘全家出動(dòng)’都來(lái)看表演了?！睆埾壬χf(shuō)，“孩子還小，想讓她感受到過(guò)年的氛圍，從小就接受中華傳統(tǒng)文化的浸潤(rùn)熏陶。”

鑼鼓聲歇，舞龍舞獅表演結(jié)束后，廣場(chǎng)上的另一藝術(shù)裝置——“很牛的馬”主題展又成為市民關(guān)注的焦點(diǎn)。只見(jiàn)一只通體火紅、咧開(kāi)大嘴的“福馬”站在一旁，約有兩層樓高，仿佛正用最熱烈的方式向往來(lái)市民拜年。身旁，一列“馬年專列”車廂也披上了紅裝，車窗上貼滿了福字和駿馬圖案，為每一個(gè)在這座城市打拼的人加油鼓勁。市民們紛紛在此駐足，擺出各種姿勢(shì)，與這匹“福馬”合影，定格新年的第一張“龍馬精神”。

“我是從鄭州來(lái)的，這是我第一次在上海過(guò)年！”一位小朋友激動(dòng)地說(shuō)，“我很高興，這里到處都紅彤彤的，很好玩！”

真金白銀，消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”

如果說(shuō)舞龍舞獅熱鬧了街頭巷尾，那么實(shí)實(shí)在在的促銷活動(dòng)則暖到了市民的心坎里。在這個(gè)馬年新春，上海國(guó)際時(shí)尚中心不僅有好戲看，更有好禮送、好物淘，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派“熱辣滾燙”的景象。

在會(huì)員中心門口，“馬上有好運(yùn)”復(fù)古彈珠游戲前聚攏了不少市民，隨著彈珠在軌道上叮當(dāng)作響，圍觀者爆發(fā)出陣陣歡呼；“Horse發(fā)生”消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)同樣人氣高漲，市民憑當(dāng)日單筆單柜實(shí)付金額滿1000元的收銀小票，即可參與抽獎(jiǎng)，贏取波司登露營(yíng)車、象印保溫杯、新年毛絨公仔等豐厚獎(jiǎng)品；市民還可通過(guò)抖音平臺(tái)限時(shí)搶券，消費(fèi)實(shí)惠多多，活動(dòng)持續(xù)至2月22日。

這場(chǎng)新春活動(dòng)的背后，是楊浦近年來(lái)著力推動(dòng)“文旅商體展”融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

上海國(guó)際時(shí)尚中心營(yíng)銷部總監(jiān)徐思嫻介紹說(shuō)：“這個(gè)新春佳節(jié)期間，我們打造了集打卡互動(dòng)、消費(fèi)福利、非遺演藝等多重元素于一體的新春盛宴。不僅有年初一的舞龍舞獅和‘很牛的馬’主題展，接下來(lái)幾天還有銅管樂(lè)巡游、高蹺泡泡秀、非遺魚燈巡游、財(cái)神巡游等精彩演出，希望市民游客能在百年工業(yè)遺存中感受到不一樣的年味?！?/p>

從五角場(chǎng)商圈的新春特色活動(dòng)，到Y(jié)OUNG劇場(chǎng)的馬年新春音樂(lè)會(huì)，再到大學(xué)路的“水龍吟”古風(fēng)主題街，楊浦正以“文旅商體展”一體化發(fā)展的思路，編織一張覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡墓?jié)日全域消費(fèi)網(wǎng)。依托濱江豐富的工業(yè)遺存資源，這里著力導(dǎo)入潮流藝術(shù)、非遺演藝、數(shù)字消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建“文旅+百業(yè)”的多元融合發(fā)展模式。

這個(gè)馬年新春來(lái)?xiàng)钇郑?/p>

一邊在百年廠房的紅磚墻下

觸摸城市的歷史肌理，

一邊在潮流市集和藝術(shù)裝置中

感知時(shí)代的蓬勃脈動(dòng)。

楊浦，正以這種

“不一YOUNG”的方式，

向每一位市民和游客發(fā)出邀請(qǐng)：

來(lái)這里過(guò)一個(gè)既有煙火氣、

又有潮流感的紅火中國(guó)年！

文字：湯順佳

圖片：湯順佳

編輯：奚宇軒

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