讓作品說(shuō)話。

馬年春節(jié)的鐘聲，即將敲響。

回望、告別、重啟、期盼……或許是大眾在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上最集中的情緒落點(diǎn)。對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，歲末年初同樣也是年終盤點(diǎn)的好時(shí)機(jī)。各類數(shù)據(jù)回顧、混剪視頻層出不窮，試圖為過(guò)去的一年畫下句點(diǎn)，也為即將開啟的新一年定下基調(diào)。

有意思的是，在今年這一輪年終表達(dá)中，優(yōu)酷選擇了一條與眾不同的路徑。相比直接羅列成績(jī)或強(qiáng)化數(shù)據(jù)存在感，它依托《難哄》《藏海傳》《凡人修仙傳》等一系列精品內(nèi)容，以一支賀歲主題曲MV作為回應(yīng)，將觀眾散落在不同作品、場(chǎng)景中的記憶刻進(jìn)旋律與畫面之中，由此引發(fā)了大眾關(guān)注和行業(yè)熱議。

眾所周知，2025年是優(yōu)酷爆款頻出的一年。觀眾跟隨著平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)歷了久別重逢的欣喜、權(quán)謀博弈的緊張，以及凡人修仙的成長(zhǎng)與堅(jiān)持……優(yōu)酷的這支賀歲MV，正是對(duì)這些情緒的溫暖回應(yīng)。

01 一首歌，裝下一整年的追劇記憶

從內(nèi)容來(lái)看，這支賀歲MV涵蓋了優(yōu)酷動(dòng)漫、電影、人文、紀(jì)錄片、綜藝、體育與少兒等多個(gè)品類優(yōu)秀作品。

不同于單純的年度混剪視頻，它并非簡(jiǎn)單地堆疊高光片段，而是通過(guò)音樂(lè)與畫面的編排，將不同內(nèi)容自然串聯(lián)，形成一條可感知的情緒線。AI手段在其中的應(yīng)用，也不僅是打造視聽效果，而是通過(guò)歌詞、旋律與視覺的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓整首歌曲的情緒走向更豐富、更有層次感。

最容易被注意到的，是歌詞與作品的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

從《難哄》《藏海傳》《凡人修仙傳》等熱門劇集，到《滄元圖2》《云深不知夢(mèng)》《光陰之外》等熱血?jiǎng)勇?，再到《無(wú)限超越班 第三季》《這是我的西游》等破圈綜藝，每部作品都成為一句精準(zhǔn)而凝練的歌詞，瞬間喚起觀眾對(duì)于這些作品的情緒與記憶，形成一種巧妙的趣味性復(fù)盤。

例如，《難哄》的“久別情長(zhǎng)，桑葉落成霜”，抓住的是這部都市愛情劇中久別重逢、守護(hù)與成長(zhǎng)的情緒層次。該劇圍繞成年人的情感修復(fù)展開劇情，將誤解、錯(cuò)過(guò)與重新靠近寫得克制而現(xiàn)實(shí)，在甜寵敘事外加入更多現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境的猶疑與選擇，在同類題材中呈現(xiàn)出更成熟、內(nèi)斂的表達(dá)風(fēng)格。它所承載的，是一種關(guān)于“時(shí)間如何影響關(guān)系”的現(xiàn)實(shí)情緒。

《藏海傳》的“藏海局中藏鋒芒，十年因果終見光”，映射了權(quán)謀復(fù)仇故事中隱忍十年、步步為營(yíng)的布局與因果回響。以復(fù)雜的政治與權(quán)力博弈作為背景，這部劇從主人公的個(gè)人復(fù)仇出發(fā)，通過(guò)層層推進(jìn)的情節(jié)與角色抉擇，讓人物的命運(yùn)軌跡逐漸從“復(fù)仇驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向?qū)Ω蟾窬趾拓?zé)任的認(rèn)知。這種從“小我”到“大義”的敘事轉(zhuǎn)向，形成了本劇最鮮明的情緒底色，讓故事具有更強(qiáng)的價(jià)值厚度。

而《凡人修仙傳》的“凡人問(wèn)道踏仙途，敢以凡骨叩天光”，則精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了該劇“從凡人出發(fā)，而非天賦加持”的敘事底色。劇集在仙俠類型框架下強(qiáng)化生存與博弈，讓成長(zhǎng)過(guò)程更貼近現(xiàn)實(shí)，而非單純由爽感驅(qū)動(dòng)。相較于傳統(tǒng)的打怪升級(jí)敘事，它突出的是循序漸進(jìn)的修行邏輯，也因此在同類題材中形成了差異化表達(dá)。

這些歌詞的共同特點(diǎn)在于，它們不僅復(fù)述劇情，更抓住了作品的精神內(nèi)核，通過(guò)音樂(lè)直抵觀眾內(nèi)心。而從熱度來(lái)看，這三部作品的集均播放量均躋身年終前十，分別在都市情感、古裝權(quán)謀與古裝仙俠賽道占據(jù)頭部位置，也由此構(gòu)成了2025年優(yōu)酷內(nèi)容版圖中頗具代表性的三個(gè)類型樣本。

與歌詞相輔相成的是巧妙的音樂(lè)結(jié)構(gòu)。整首歌并非“炸場(chǎng)型”，而是一首富有敘事感的流行曲。MV以鋼琴開篇，虛擬演唱者背對(duì)鏡頭站在舞臺(tái)中央，隨后切入彈鋼琴和錄音棚演唱畫面，并配以技術(shù)模擬的作品“名場(chǎng)面”，呼應(yīng)歌詞的沉浸感與回顧氛圍，形成清晰的情緒遞進(jìn)。

歌曲前半段以劇集為主，節(jié)奏舒緩，偏向娓娓道來(lái)的敘事；而進(jìn)入動(dòng)漫段落后，音樂(lè)與畫面開始“抬高亮度”，情緒逐步推向高潮，“滄元圖志踏八荒，守我人間歲月長(zhǎng)”等唱段與動(dòng)漫所承載的成長(zhǎng)、命運(yùn)對(duì)抗等主題形成呼應(yīng)。

隨后，從“捕風(fēng)追影探無(wú)形，側(cè)寫罪惡的肖像”開始，音樂(lè)進(jìn)入說(shuō)唱段落。節(jié)奏加快，信息密度提升，將不同類型的節(jié)目盤點(diǎn)并收束。整個(gè)中段既有動(dòng)漫的高潮迭起，又有體育的熱血、綜藝的成長(zhǎng)與歡笑，直到“我的西游再啟航，七十二變譜新腔”，年度內(nèi)容全部盤點(diǎn)完畢，音樂(lè)與畫面隨之進(jìn)入尾聲段落。

“當(dāng)馬年鐘聲叩響，瑞雪映軒窗”、“優(yōu)酷相伴歲月長(zhǎng)，故事永不散場(chǎng)”，配合孔明燈升空、煙花綻放的畫面，年味被非常自然地引入。

辭舊、迎新、期盼、團(tuán)圓……這些散落在日常中的情緒，在旋律中被具象化，讓觀眾在新春回望時(shí)，通過(guò)熟悉的情感共振找回一整年的記憶，同時(shí)感受到被平臺(tái)溫柔接住的陪伴與共情。

放在行業(yè)語(yǔ)境中來(lái)看，這支賀歲MV的價(jià)值，并不在于技術(shù)本身的炫技，而在于一種更成熟的內(nèi)容整合方式。依托平臺(tái)真實(shí)的內(nèi)容積累，將一年中分散、碎片化的記憶重新梳理，并借助音樂(lè)這一跨媒介形式加以呈現(xiàn)，從而完成了一次克制而有效的情感回顧與傳遞。

作為內(nèi)容平臺(tái)，優(yōu)酷的核心價(jià)值也由此凸顯：不僅講好故事，更提供陪伴，讓用戶在收獲屬于自己的專屬回憶。

02 優(yōu)酷為何能承載觀眾的記憶？

如果要用一個(gè)詞形容優(yōu)酷的2025年，那就是“碩果累累”。

回看這一年的內(nèi)容供給，優(yōu)酷并沒(méi)有將籌碼押在某一部孤立的爆款之上，而是通過(guò)持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，逐步構(gòu)建起一個(gè)全年不斷檔、多賽道并行的內(nèi)容矩陣。不同類型的作品在各自周期內(nèi)輪番登場(chǎng)，既保證了平臺(tái)熱度的延續(xù)，也讓觀眾形成全年連續(xù)的情緒體驗(yàn)。

劇集層面，歷史、奇幻、懸疑、職場(chǎng)、愛情與古裝等題材相互交錯(cuò)，共同覆蓋了全年時(shí)間。

口碑上，8.7分的《反人類暴行》、8.4分的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》、8.1分的《沙塵暴》、7.9分的《新聞女王2》，讓優(yōu)酷在豆瓣年度高分榜中占據(jù)顯眼位置；熱度上，《難哄》《藏海傳》《以法之名》《凡人修仙傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》在不同播出階段多次領(lǐng)跑有效播放榜，貫穿上半年、暑期與年末檔期。

更加難得的是，這些爆款作品并非同一種成功模板的復(fù)刻。

年初的《沙塵暴》，圍繞著鄉(xiāng)鎮(zhèn)復(fù)雜的人際關(guān)系與地方社會(huì)，揭示出人性深層的善惡與沖突；年中的《藏海傳》，以權(quán)謀與復(fù)仇為主線，為男性傳奇注入人性縱深與文化張力；《以法之名》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)檢察機(jī)關(guān)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，將懸疑從破案邏輯推進(jìn)到制度反思；年末的《反人類暴行》，則直面人類歷史中的極端暴力，讓劇集本身成為具有公共意義的文本。

這種熱度也同步蔓延至商業(yè)層面。據(jù)了解，《藏海傳》自播出以來(lái)便吸引了60多個(gè)品牌的合作追投，成為自2022年以來(lái)全網(wǎng)劇集招商品牌數(shù)量最多的劇集；《新聞女王2》同樣逆勢(shì)而上，開播階段便收獲30余個(gè)品牌招商，創(chuàng)造全網(wǎng)港劇招商收入的新高，直接助力TVB扭虧為盈；《長(zhǎng)安二十四計(jì)》也吸引了超50家品牌共赴長(zhǎng)安，登頂2025年平臺(tái)劇集總廣告數(shù)、總廣告時(shí)長(zhǎng)TOP 1。

除了劇集的大放光彩，優(yōu)酷在動(dòng)漫、電影、綜藝、人文、紀(jì)錄片、體育、少兒、體育等賽道同樣保持著穩(wěn)定的輸出。

其中，《滄元圖2》《云深不知夢(mèng)》《光陰之外》讓“新國(guó)風(fēng)”不再停留于審美符號(hào)，而是深入至信念、犧牲與人性層面；《無(wú)限超越班 第三季》延續(xù)前兩季經(jīng)典模式，讓不同類型和代際的演員在真實(shí)場(chǎng)景中打磨演技、展現(xiàn)成長(zhǎng)軌跡；《圓桌派 第八季》則延續(xù)深度訪談與思想碰撞的調(diào)性，為觀眾提供理性思考和話題延伸的空間。

這種跨類型、跨媒介的持續(xù)供給，讓平臺(tái)的內(nèi)容不再只是“被觀看”，而是在一年之中反復(fù)進(jìn)入觀眾生活的不同縫隙，逐漸沉淀為可被回憶的情緒。

一直以來(lái)，優(yōu)酷一直都以強(qiáng)敘事、系列化與國(guó)際視野為核心打造“好故事”，不打安全牌，持續(xù)拓展著國(guó)產(chǎn)劇的內(nèi)容邊界。同時(shí)，還通過(guò)包括“春苗編劇計(jì)劃”、“海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”、“國(guó)際劇創(chuàng)營(yíng)”等人才培養(yǎng)計(jì)劃，系統(tǒng)性孵化編劇、導(dǎo)演、制片人等創(chuàng)作力量，共同構(gòu)建從本土創(chuàng)作到國(guó)際合作的階梯式孵化體系，為深耕精品化內(nèi)容布局打下基礎(chǔ)。

也正是在這樣的背景下，所謂的“提供陪伴，讓用戶在收獲屬于自己的專屬回憶”才不至于淪為一句空話。畢竟，追劇并非單向的內(nèi)容消費(fèi)，而是一種持續(xù)的情緒參與。

在這個(gè)層面上說(shuō)，優(yōu)酷賀歲MV所承載的，正是與觀眾的雙向共鳴。它將用戶在不同內(nèi)容里的觀看軌跡、情緒反應(yīng)與記憶節(jié)點(diǎn)匯總、編碼，再重新呈現(xiàn)，讓觀眾重溫這一年里一起哭、一起笑的瞬間。平臺(tái)在此展現(xiàn)出的，更像是一種陪伴，而非單純的內(nèi)容消費(fèi)。

同樣，優(yōu)酷的經(jīng)典內(nèi)容片庫(kù)也一直是用戶的長(zhǎng)期陪伴者。《大明王朝1566》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《重返狼群》等作品好戲連臺(tái)，折射了跨越時(shí)間的復(fù)古情緒與風(fēng)潮。尤其是最近在社交媒體掀起風(fēng)潮的《重返狼群》，優(yōu)酷獨(dú)占的11、12集延續(xù)了李微漪和格林的故事，為觀眾提供了電影版沒(méi)有的后續(xù)情節(jié)，用獨(dú)家的陪伴感持續(xù)溫暖著用戶。

可以說(shuō)，優(yōu)酷所追求的精品化，不僅是不斷制作好內(nèi)容，也在于延長(zhǎng)作品的生命力。

當(dāng)然，優(yōu)酷在這支MV中也展望了一些待播內(nèi)容，如《諜報(bào)上不封頂》《雨霖鈴》《九門》等，也讓用戶充滿期待。當(dāng)新作與經(jīng)典內(nèi)容在同一平臺(tái)上被反復(fù)觀看與討論，觀眾對(duì)平臺(tái)的情感連接必然會(huì)越來(lái)越深。

結(jié)語(yǔ)

一年的時(shí)光雖已落幕，但那些被內(nèi)容點(diǎn)亮的情緒，并不會(huì)隨之消散。它們被整理、被命名，悄悄安放在新春的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里。

我們期待，新的一年里，有更多尊重創(chuàng)作規(guī)律、兼顧表達(dá)與市場(chǎng)的精品作品持續(xù)涌現(xiàn)。同時(shí)，有更多敢于突破類型邊界、拓展審美疆域的嘗試真正落地，也有更成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，為好內(nèi)容提供更穩(wěn)定的生長(zhǎng)土壤。

愿內(nèi)容回歸內(nèi)容本身，讓作品說(shuō)話，讓創(chuàng)作者被看見。

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