經(jīng)常在網(wǎng)上刷到鋪天蓋地的車企的廣告，一句“遙遙領(lǐng)先”喊得震天響。

說真的，這種營(yíng)銷方式不僅讓人反感，更讓人不得不質(zhì)疑，你到底是真有實(shí)力，還是只會(huì)玩文字游戲？

咱們今天就來(lái)掰扯掰扯，什么才是真正的“領(lǐng)先”。

首先，一個(gè)很基本的邏輯，一個(gè)連發(fā)動(dòng)機(jī)都造不利索的車企，憑什么說自己遙遙領(lǐng)先？

汽車工業(yè)發(fā)展了一百多年，發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤這三大件，是技術(shù)的基石，是經(jīng)驗(yàn)的積累，更是對(duì)安全的敬畏。這不是靠堆砌幾個(gè)大屏幕、裝幾個(gè)冰箱彩電就能跨越的鴻溝。

我們來(lái)看看那些真正有底氣的企業(yè)是怎么做的。大眾、豐田，包括BBA，哪一個(gè)不是有著幾十上百年積淀。

這些企業(yè)有歷史包袱嗎，自然是有的，但那個(gè)包袱里裝的是無(wú)數(shù)次的失敗、改進(jìn)和傳承。

可即便如此，它們也極少在公開場(chǎng)合用“遙遙領(lǐng)先”這種絕對(duì)化的詞。因?yàn)檎嬲膹?qiáng)者懂得敬畏，知道技術(shù)的海洋深不可測(cè)，今天你領(lǐng)先半步，明天可能就被超越。

真正的造車，是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的苦行。我們來(lái)看看一輛靠譜的車，要闖過哪些鬼門關(guān)。

要去新疆吐魯番，在四十多甚至五十度的火焰山腳下，接受烈日的炙烤。測(cè)試空調(diào)的極限制冷，測(cè)試內(nèi)飾會(huì)不會(huì)變形、開裂，測(cè)試油路、電路在高溫下的穩(wěn)定性。

要去黑龍江黑河，在零下三四十度的極寒中，一夜一夜地凍著?？简?yàn)冷啟動(dòng)能不能一次成功，考驗(yàn)暖風(fēng)能不能快速升溫，考驗(yàn)冰雪路面的操控和車身鋼材在低溫下的韌性。

要去長(zhǎng)春農(nóng)安，在遍布碎石、坑洼的惡劣路面上，進(jìn)行幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)公里的耐久性測(cè)試。底盤懸掛會(huì)不會(huì)松散？車身會(huì)不會(huì)出現(xiàn)異響？零部件會(huì)不會(huì)提前疲勞損壞？

還要去海南，在終年高鹽霧、高濕度的環(huán)境下，測(cè)試車輛的防腐蝕能力。一顆螺絲、一個(gè)接插件的銹蝕，都可能在未來(lái)幾年成為安全隱患。

更要去高原地區(qū)，在氧氣稀薄的環(huán)境下，測(cè)試動(dòng)力衰減和制動(dòng)系統(tǒng)的可靠性。

這些地方，是每一款真正想成為“經(jīng)典”的車型，必須要去的“試煉場(chǎng)”。這一圈跑下來(lái)，短則一年，長(zhǎng)則三五年，花費(fèi)數(shù)以億計(jì)。

這些投入，消費(fèi)者看不見，但它最終會(huì)轉(zhuǎn)化為你開車時(shí)的安心和底氣。

反觀現(xiàn)在某些品牌，口號(hào)喊得比誰(shuí)都響，新車的推出速度卻快得驚人。一款全新車型，從立項(xiàng)到上市，兩三年就能匆匆落地。

我們不禁要問，這么短的時(shí)間，夠你跑完上述那些極限測(cè)試嗎？夠你發(fā)現(xiàn)并解決那些隱藏在表象下的缺陷嗎？

還是說，你所謂的“領(lǐng)先”，僅僅領(lǐng)先在營(yíng)銷話術(shù)和用戶看不見的地方？

當(dāng)一款車賣到幾十萬(wàn)，對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)家庭來(lái)說，都是一筆不菲的開銷。

消費(fèi)者買的是什么？不僅僅是那幾個(gè)花哨的功能，更是日復(fù)一日、年復(fù)一年的可靠性，是帶著家人長(zhǎng)途旅行時(shí)的安全感，是幾年之后二手車還能賣得上價(jià)的保值率。

所以，我想問那些高喊著“遙遙領(lǐng)先”的車企：

當(dāng)你把一輛車匆匆推向市場(chǎng)，讓它成為消費(fèi)者的“路試員”時(shí)，你的良心不會(huì)痛嗎？

當(dāng)你用華麗的辭藻掩蓋技術(shù)的短板，把半成品包裝成“顛覆者”時(shí)，你對(duì)得起那份幾十萬(wàn)的信任嗎？

一輛連最基本的可靠性都需要用戶用時(shí)間去驗(yàn)證的車，它的領(lǐng)先究竟是屬于技術(shù)的，還是屬于PPT的？

這樣的車，你真的敢買嗎？反正我是不敢。

我寧愿選擇那些可能笨拙一些、可能被你們嘲笑“傳統(tǒng)”的品牌，因?yàn)樗鼈冎辽俣迷凇邦I(lǐng)先”之前，先要學(xué)會(huì)“靠譜”。

我認(rèn)為，抵制這種浮夸的風(fēng)氣，不是抵制進(jìn)步，而是用我們手里的錢，為那些真正敬畏生命、敬畏技術(shù)的企業(yè)投票！