昨天晚上，小陳從成都過來，一兩年沒見了，約了頓飯。

他在當(dāng)?shù)氐臒煵菹到y(tǒng)里面干了10余年，是我微信朋友圈里面“穩(wěn)定”的代名詞。

到現(xiàn)在都還記得，他的話題，一直都是單位又發(fā)了什么福利，年底獎金有多少，今年又去了馬爾代夫。

但這次完全不一樣了，兩杯酒下肚后，他長嘆一聲。

“大哥，我的鐵飯碗，今年怕是要端得更燙手了。”

我挺震驚的地我感覺自己聽錯了。

煙草，可是傳說中“特許經(jīng)營的合法成癮性稅收集器”。

堪稱我們的第二財政，永遠(yuǎn)旱澇保收的行業(yè)啊，鐵飯碗形容都已經(jīng)夠謙虛了，金飯碗也扛得住。

原來金飯碗也會生銹啊。

1

這些年控?zé)熣咴絹碓絿?yán)，年輕人吸煙率也逐漸下降，整個市場的蛋糕在不斷的縮小。

我到現(xiàn)在都還記得10多年前，男人一見面就是散煙。

回到老家給親朋好友散煙，聚會上給公司同事散煙。

遇到了保安，給保安散煙。

新認(rèn)識朋友，給朋友散煙。

那個時候只要是個男的，兜里面一定是有一包煙的，如果出門辦事，他還會特地買一盒好的香煙。

而現(xiàn)在的確完全不一樣了，現(xiàn)在這些人呢，不僅兜里面沒有煙，似乎也從來沒有買過煙，

沒有散煙的舉動和興致，別人遞給他的香煙也是隨手?jǐn)[一擺，我不要，我沒抽。

我們小的時候大概十五六歲，在農(nóng)村吃酒席，桌面上會有一盒煙，我們會拿到自己手里面。

然后約上三五個小伙伴，偷偷的跑到外面的廁所去抽煙。

而現(xiàn)在這樣同樣的初中生，他們似乎一直拿著成癮電子香煙“手機”。

2

以前的煙民基數(shù)的確非常龐大，那個時候行業(yè)能夠持續(xù)的增長。

但這些年已經(jīng)開始動搖了，別說年輕人直接不碰香煙了。

就連以前愛抽煙的也被家里面管著，抽的少了，有的甚至戒成功了。

比如我姨爹，天天煙不離手，牙齒都被熏黑了，每天至少兩包煙。

但自從她女兒去醫(yī)院上班之后，成了一名醫(yī)生之后，天天都管著他，現(xiàn)在陸陸續(xù)續(xù)的戒掉了，連酒都戒掉了。

你再去看看現(xiàn)在的大城市，寫字樓里面，高檔的餐廳，商場里面，汽車站，高鐵站，火車站，機場，很多類似的地方都寫著禁止吸煙，請保持無煙環(huán)境。

當(dāng)抽煙的場所變得越來越少，抽煙變得越來越不方便，很多人久而久之，干脆就慢慢的戒了。

再加上吸煙有害的新一輪的普及，電子香煙的沖擊，整個市場份額就開始不斷流失，越流越快。

尤其是你身邊有個別親朋好友，因為吸煙導(dǎo)致了一些重大疾病，突然一下去世了。

看到這一幕之后，你就下定決心戒煙了，不再抽煙了。

3

在過去的認(rèn)知里面，煙草行業(yè)的確堅不可摧，因為它具備剛性需求，合法成癮，國家專賣。

這可是商業(yè)模式的頂級形態(tài)，然而這三重護(hù)城河，正在被現(xiàn)實一點點的侵蝕。

過去，煙草的日子過得的確像神仙一樣，很多人都特別羨慕，而且想要進(jìn)去還特別的難。

沒點關(guān)系沒點資源，就算是你是好大學(xué)出來的，也不見得能夠在這里面去。

因為煙草在宏觀版圖里面并不是一個普通的消費品行業(yè)，它是關(guān)鍵時刻能擠出奶的超級奶牛，就像我說的，它是第二財政。

以前土地財政這個大哥賣一塊地，可以頂小弟賣很多香煙。

土地財政的池子以前是滿的，大哥吃肉，小弟就能跟著喝湯，哪怕就是從指縫里面稍微流出來一點，都夠底下的人吃的滿流油的。

而現(xiàn)在土地財政這個大哥好像頂不住了，大哥的收入已經(jīng)斷崖式下跌了，而且很長一段時間了。

這個巨大的窟窿，就只能靠二弟，三弟，以及小弟來填了。

所以現(xiàn)在煙草行業(yè)變得更加的艱難了，今年或許也會更加的艱難，任務(wù)變得非常的重了，但自己能夠留存的利潤也變少了。

鐵飯碗的確有點生銹的感覺了，以前你的年終獎拿到手軟，現(xiàn)在每一筆開支可能都要被審計盯得很緊。

4

當(dāng)你細(xì)算一筆賬，如果一個男的每天都要抽一包香煙，而平均價格是30元，那么他一個月下來就要花掉將近1000元。

就像你們家當(dāng)家的女人說的，如果你不抽煙，把省下的這些煙錢，拿來買水果，買牛奶，不僅對身體好，而且全家都能用，多么實惠。

當(dāng)普通人口袋比臉還干凈的時候，消費降級對他們來說可能是唯一的出路。

以前抽中華的，現(xiàn)在可能只能抽玉溪。

以前抽玉溪的，現(xiàn)在可能直接戒掉煙了。

煙草的售價，銷量，單箱結(jié)構(gòu)上不去，稅利目標(biāo)又要保持增長。

你想想看，這中間的張力，最后是不是會變成每一個從業(yè)人頭上的kpi大山？

不過我也要告訴大家，像這種壟斷型的巨頭行業(yè)，再難它都不會倒閉，也倒閉不了。

但是這個現(xiàn)象也告訴我們，連這只曾經(jīng)被稱為最穩(wěn)的奶牛都已經(jīng)開始喊疼了。

說明擠奶的手勁兒真的是變大了，我們開始壓榨了，操場上的草真的變少了。

2026年大家要多賺錢，少花錢。

今年的春晚，機器人和人的協(xié)調(diào)性是如此的自然。

重大變局要來了，沒有永遠(yuǎn)的避風(fēng)港了，普通人早做準(zhǔn)備。