大年初二（2月18日）申城年味正酣，一股體育熱潮已然襲來：南京路上第一百貨，亞冠精英聯(lián)賽的賽況正透過大屏實(shí)時(shí)傳遞給現(xiàn)場(chǎng)觀眾；徐家匯體育公園外，前來參與觀看賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽的選手和觀眾絡(luò)繹不絕；不遠(yuǎn)處的飛洲國(guó)際廣場(chǎng)，持有賽事票根的市民在合作商戶兌換了專屬優(yōu)惠……

2026年農(nóng)歷新年，亞冠精英聯(lián)賽（上海海港VS韓國(guó)蔚山HD）與賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽雙星閃耀。而在市文商旅體展聯(lián)動(dòng)專班和上海市體育局共同打造的全國(guó)首個(gè)政企協(xié)同平臺(tái)——“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫的支持下，兩大賽事成功串聯(lián)旅游、商業(yè)、支付、文化等多元場(chǎng)景，點(diǎn)燃“體育過年”新熱潮，進(jìn)一步探索出文商旅體展深度融合的上海新路徑。

亞冠吸引中韓球迷

韓國(guó)球迷“找到組織”“逆輸出”全端聯(lián)動(dòng)

“起初我們并不確定觀賽群體的規(guī)模，但球迷的熱情超乎想象。”2月18日下午，四輛大巴載著超過200名韓國(guó)球迷抵達(dá)上汽浦東足球場(chǎng)，他們此行的目的就是專程觀看上海海港與韓國(guó)蔚山HD的亞冠對(duì)決。本場(chǎng)比賽是上海海港隊(duì)2026賽季第一個(gè)主場(chǎng)賽事，上汽浦東足球場(chǎng)涌入15103名球迷觀賽。自2023年海港隊(duì)入主浦東足球場(chǎng)以來，創(chuàng)亞冠主場(chǎng)比賽散客觀眾人數(shù)新高。

上海興彬國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)關(guān)森表示，從“尚嗨運(yùn)動(dòng)”資源庫獲悉可聯(lián)動(dòng)亞冠票務(wù)資源進(jìn)行旅游線路設(shè)計(jì)后，旅行社迅速對(duì)接韓國(guó)上海體育會(huì)、上海韓國(guó)商會(huì)等機(jī)構(gòu)，并同步在韓國(guó)本土推廣。“巧的是球迷本身也期盼著這件事，以前他們?nèi)鄙傩畔⑶?，買票難，規(guī)劃行程不便，這次策劃讓大家都很興奮，像是‘找到組織’了?！?/p>

這200多名球迷，既有在滬工作學(xué)習(xí)的韓國(guó)僑民，也有專程從韓國(guó)飛來、將觀賽與家庭旅行結(jié)合的游客。為此，旅行社推出一日、兩日及三日游特色線路，讓球迷既能現(xiàn)場(chǎng)助威，也能深度體驗(yàn)上海及周邊新春年味。

專程從蘇州趕來的韓國(guó)僑民李先生，這次是帶著妻子和兩個(gè)孩子一同來為蔚山HD助威?！斑@是我們?nèi)业谝淮卧谥袊?guó)現(xiàn)場(chǎng)看足球賽”，他直言體育場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中更大，設(shè)施也很棒，坐著看球很享受。他還透露，就在上個(gè)月，他剛邀請(qǐng)了其他家人來中國(guó)旅游。談及此次“觀賽+旅游”的體驗(yàn)，他直言不諱：“如果以后還有機(jī)會(huì)，我們一定會(huì)再次選擇這樣的行程。”兩位從韓國(guó)飛來的球迷，透露是借此機(jī)會(huì)與在上海的朋友相聚觀賽；多位在上海學(xué)習(xí)、工作的韓國(guó)球迷則說，第一次有機(jī)會(huì)在上?？辞?，感覺很不一樣，“希望以后能多組織一些面向我們韓國(guó)球迷的活動(dòng)?！?/p>

韓國(guó)球迷觀賽團(tuán)為球隊(duì)助威

與此同時(shí)，資源聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的另一端也在同步發(fā)力：2月初，中國(guó)銀聯(lián)面向韓國(guó)游客推出“下載Nihao China App即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)球票”的活動(dòng)，并通過韓國(guó)最大信用卡公司BC卡的官方INS、韓國(guó)主流社交平臺(tái)Naver Blog、韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)旗下旅游論壇以及小紅書等進(jìn)行推廣，這種精準(zhǔn)觸達(dá)境外用戶、聯(lián)動(dòng)賽事與入境旅游的方式，過往并不多見。

據(jù)了解，Nihao China App是中國(guó)銀聯(lián)在文化和旅游部的支持下打造的集合境外來華人士換匯、支付、溝通、退稅等功能的一站式服務(wù)平臺(tái)；此次將賽事權(quán)益創(chuàng)新性融入Nihao China App，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)境外人士服務(wù)場(chǎng)景、權(quán)益配套的創(chuàng)新，也為后續(xù)進(jìn)一步為豐富來華游客體驗(yàn)積累了經(jīng)驗(yàn)。

Nihao China APP內(nèi)嵌的“亞冠球票權(quán)益”活動(dòng)頁面以及相關(guān)平臺(tái)宣傳圖

“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫合作單位攜程集團(tuán)開發(fā)出賽事相關(guān)自由行產(chǎn)品，在trip.com上進(jìn)行宣傳

線下場(chǎng)景的氛圍營(yíng)造，也在進(jìn)一步放大引流效應(yīng)。2月初，韓國(guó)游客熱門打卡點(diǎn)——大韓民國(guó)政府舊址的售票處及周邊咖啡廳，賽事權(quán)益宣傳招貼畫隨處可見，還有不少韓國(guó)游客駐足咨詢購票及外卡辦理事宜。中國(guó)銀聯(lián)還在山東、湖南、東北三省等韓國(guó)游客集中省份投放宣傳，雙向探索“因賽而游”的可能，讓體育成為跨區(qū)域文旅消費(fèi)紐帶。

大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址售票處，設(shè)有中韓雙語和銀聯(lián)、亞冠標(biāo)識(shí)的立式宣傳展板

“賀歲杯”火熱開打

“一球致勝”IP回歸，創(chuàng)新賽制點(diǎn)燃全民熱情

當(dāng)聚光燈打在上海體育館的中心場(chǎng)地上，一場(chǎng)與眾不同的網(wǎng)球盛宴正在上演。2月18日，賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽正式開打，一球致勝這個(gè)從上海走向世界的網(wǎng)球IP也榮耀歸來。

據(jù)久事賽事運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)部負(fù)責(zé)人俞逸清介紹，一球致勝首創(chuàng)于2020年的上海，初衷是打造一項(xiàng)全民可參與的網(wǎng)球賽事，當(dāng)時(shí)聯(lián)合上海勞力士大師賽賽事總監(jiān)、市網(wǎng)協(xié)裁判長(zhǎng)及資深網(wǎng)球人士共同研發(fā)。今年，這一上海原創(chuàng)IP第四次在家鄉(xiāng)亮相，并為業(yè)余選手們給出了專業(yè)賽事的待遇：冠軍選手可獨(dú)享100萬元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。公開搶簽當(dāng)天，22分鐘全體選手報(bào)名完成，前三屆冠軍更是悉數(shù)回歸，足見網(wǎng)球愛好者對(duì)這一賽事的認(rèn)可。在他們的帶動(dòng)下，眾多“親友團(tuán)”也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，記錄下“一分定勝負(fù)”的關(guān)鍵一擊。

值得關(guān)注的是，不僅一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)允許觀眾自發(fā)記錄，今年賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽也打破傳統(tǒng)網(wǎng)球賽事慣例，首次允許觀眾自由拍攝甚至是直播賽場(chǎng)的精彩瞬間?！耙话惚荣惓顺謾?quán)轉(zhuǎn)播商以外，其他人是不能夠?qū)愂逻M(jìn)行直播的”，久事賽事營(yíng)銷中心策劃高級(jí)主管張繼悅表示，“賀歲杯”希望重構(gòu)賽事與觀眾的關(guān)系，讓每一位來到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都成為賽事傳播的節(jié)點(diǎn)，將比賽現(xiàn)場(chǎng)的精彩時(shí)刻實(shí)時(shí)分享給自己的親朋好友。“這是為市民打造的本土賽事，核心在于傳遞新春喜氣，那為什么不讓大家自己來分享精彩？”在兩天的比賽中，觀眾將一站式體驗(yàn)各種不同的類型的網(wǎng)球?qū)?，既有“一球定勝?fù)”的趣味，也有男雙、混雙、男單、女單的多樣選擇。

創(chuàng)新的氛圍不止于看臺(tái)。賽場(chǎng)內(nèi)，劇場(chǎng)式聲光電系統(tǒng)將體育館變成了沉浸式的網(wǎng)球舞臺(tái)，更加突出中心賽場(chǎng)的體育展示效果，讓任何座位的觀眾都能擁有極佳體驗(yàn)。場(chǎng)外，“馬上集好運(yùn)”新春環(huán)廊游園會(huì)里，互動(dòng)體驗(yàn)絡(luò)繹不絕，讓球迷既有觀賽的樂趣也能親自上手。

票價(jià)也體現(xiàn)了這種親民意圖。尤其是采用創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)賽制的賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽陣容星光熠熠，但最低C檔80元、多數(shù)席位B檔160元的定價(jià)，實(shí)現(xiàn)了“用一張賀歲電影票錢看國(guó)際球星”的可能?！拔覀兿Ｍo市民、游客提供‘觀賽過年’的新選擇?！睆埨^悅表示，除巴蒂等國(guó)際球星外，王薔、李喆等球星及8位網(wǎng)球達(dá)人，特意調(diào)整新春行程趕赴上海，只為呈現(xiàn)高品質(zhì)比賽。值得一提的是，兩天比賽還準(zhǔn)備了賽前及場(chǎng)間互動(dòng)禮遇，幸運(yùn)觀眾有機(jī)會(huì)贏取2026 Formula 1 喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽T16 Club 沖刺俱樂部賽票或2026上海勞力士大師賽看臺(tái)S票等豐厚好禮，開啟2026精彩觀賽的旅程。

場(chǎng)外熱鬧不減

票根串聯(lián)全城消費(fèi)，資源聯(lián)動(dòng)煥新活力

兩大賽事的熱度，早已溢出場(chǎng)館，蔓延至全城消費(fèi)場(chǎng)景。

市文商旅體展聯(lián)動(dòng)專班為亞冠票根配置全城超100處商圈、景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)權(quán)益。開賽前兩星期，百聯(lián)股份旗下第一百貨商業(yè)中心、世博源、第一八佰伴等商場(chǎng)的離境退稅點(diǎn)就設(shè)置了球票兌換特別樞紐，韓國(guó)游客青睞的商戶內(nèi)外均有賽事宣傳，并為持票球迷推出延續(xù)至正月十五的消費(fèi)優(yōu)惠，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)；而在大年初二比賽當(dāng)天，百聯(lián)股份商圈三處大屏直播賽事，進(jìn)一步聚攏人氣。百聯(lián)股份旗下第一百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，商場(chǎng)主動(dòng)聯(lián)動(dòng)周邊兩家酒店推出“權(quán)益卡”，涵蓋優(yōu)惠券、購物配送等服務(wù)，多管齊下的舉措與賽事氛圍彼此成就，有效提升了客流量。

而圍繞賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽，徐匯區(qū)賽場(chǎng)周邊商圈及酒店推出多重優(yōu)惠禮遇，涵蓋餐飲、購物、住宿、停車等多種選擇。據(jù)了解，開賽前兩周，緊鄰上海體育館的飛洲國(guó)際廣場(chǎng)已啟動(dòng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷：聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)近30家零售、餐飲品牌提供專屬優(yōu)惠，重點(diǎn)對(duì)接安踏、Under Armour等運(yùn)動(dòng)品牌，精準(zhǔn)匹配觀賽群體的消費(fèi)需求，還在賽場(chǎng)外圍協(xié)調(diào)商戶設(shè)點(diǎn)，打造“賽事+即時(shí)零售”的新場(chǎng)景。

“與傳統(tǒng)節(jié)日促銷面向泛客流不同，這次我們精準(zhǔn)鎖定網(wǎng)球賽事觀眾——他們消費(fèi)力強(qiáng)、愛運(yùn)動(dòng)、品味時(shí)尚，和商場(chǎng)定位高度契合。”飛洲國(guó)際廣場(chǎng)工作人員表示，春節(jié)營(yíng)銷時(shí)間緊、人手少，團(tuán)隊(duì)提前與商戶溝通優(yōu)惠、培訓(xùn)員工，確保工作人員能主動(dòng)識(shí)別觀賽顧客、介紹票根福利。

在“尚嗨運(yùn)動(dòng)”資源庫牽頭下，工商銀行上海市分行為消費(fèi)熱潮再添助力?！拔覀兣c工商銀行上海市分行合作提供支付補(bǔ)貼，形成‘賽事權(quán)益+商戶折扣+銀行補(bǔ)貼’三重激勵(lì)，進(jìn)一步降低消費(fèi)門檻?！睋?jù)飛洲國(guó)際廣場(chǎng)工作人員介紹，大年初五工商銀行上海市分行將與飛洲國(guó)際聯(lián)手推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將體育熱度與傳統(tǒng)年俗巧妙結(jié)合。

從韓國(guó)球迷在南京路兌換球票，到網(wǎng)球愛好者憑票根享受消費(fèi)優(yōu)惠；從支付平臺(tái)的創(chuàng)新權(quán)益，到旅行社的定制線路……2026年新春的上海，體育已超越競(jìng)賽本身，成為串聯(lián)文化、旅游、商業(yè)、展示的城市活力引擎。這場(chǎng)由兩大賽事引燃的聯(lián)動(dòng)熱潮，不僅為節(jié)日增添了新選擇，更展現(xiàn)了上海以市場(chǎng)化機(jī)制激發(fā)消費(fèi)潛能、塑造城市品牌的創(chuàng)新思維，讓申城的這個(gè)春節(jié)，格外熱鬧、多元、生機(jī)勃勃。