今天是農(nóng)歷正月初三，我們當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗是女婿去給岳父母登門拜年的日子。帶著孩子走在大街上發(fā)現(xiàn)，馬路兩旁的路邊流動(dòng)攤販這么多，已經(jīng)遠(yuǎn)超平時(shí)了。

集貿(mào)市場(chǎng)，大多數(shù)商戶還在放假歇業(yè)中，可路邊的流動(dòng)攤販已經(jīng)不過(guò)節(jié)了。除了賣水果的，賣菜的、賣海鮮的都出現(xiàn)了?？梢韵胂?，這些人同樣也是為人子女的，按照習(xí)俗也是要或是為人女婿，或是帶著女婿回家拜年的，可為了今天能賺到錢，已經(jīng)不過(guò)節(jié)了。

猶如昨天的《春節(jié)正在靜悄悄的改變，你們那里也這樣不？》（點(diǎn)擊藍(lán)色字體也閱讀）一文中說(shuō)的，今年突然發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間開(kāi)門營(yíng)業(yè)的商戶越來(lái)越多了，超市、商場(chǎng)干脆一天也沒(méi)休?？磥?lái)，這樣的春節(jié)營(yíng)業(yè)潮，已經(jīng)蔓延到了街上的流動(dòng)攤販。

按照如此勢(shì)頭蔓延下去的話，明年春節(jié)開(kāi)門營(yíng)業(yè)的商戶會(huì)越來(lái)越多，最后大家都會(huì)春節(jié)不歇業(yè)了。這其實(shí)是一種自發(fā)的內(nèi)卷。有人不過(guò)節(jié)了，或是開(kāi)門營(yíng)業(yè)，或是上街經(jīng)營(yíng)，倒逼著那些已經(jīng)歇業(yè)放假的商戶、攤販，為了客源為了營(yíng)收，也不得不早早的營(yíng)業(yè)。

按照習(xí)俗，春節(jié)的傳統(tǒng)是，進(jìn)了臘月，家家戶戶要備齊年貨，到了正月里，所有人都放假休息，街上的商戶也都不開(kāi)門營(yíng)業(yè)。這個(gè)時(shí)候，備齊的年貨就派上了用場(chǎng)，或是用于走親訪友，或是拿出來(lái)招待客人，或是家人豐盛的吃喝。年貨的置辦和消耗的忙忙碌碌、進(jìn)進(jìn)出出，年味就有了。

如今，部分商戶為了自己的利益考量，選擇了春節(jié)繼續(xù)營(yíng)業(yè)，街上的部分?jǐn)傌溊^續(xù)售賣。社會(huì)需要的過(guò)節(jié)物資總量并沒(méi)有多少變化，只是部分商戶犧牲了自己的過(guò)節(jié)休息時(shí)間，不按習(xí)俗在別人歇業(yè)的時(shí)候自己繼續(xù)營(yíng)業(yè)。最終結(jié)果就會(huì)是，其他的商戶也不得不延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，甚至也不放假了。

這是典型的內(nèi)卷：部分商戶并不是創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增加，只是延長(zhǎng)了自己的營(yíng)銷時(shí)間，在爭(zhēng)奪其他的商戶的營(yíng)業(yè)額。當(dāng)所有的商戶也被動(dòng)加入了放棄休假、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，最后大家也都沒(méi)有假期了，而各自的營(yíng)業(yè)額并沒(méi)有多少變化。

不要以為這僅是部分現(xiàn)象。商戶、流動(dòng)攤販如此景象，也會(huì)傳導(dǎo)到其他的行業(yè)。蔓延開(kāi)來(lái)的話，春節(jié)放假意味著落后于同行，會(huì)有越來(lái)越多的行業(yè)加入到春節(jié)不放假的行列。

大家都在說(shuō)，如今的年味越來(lái)越淡化了，傳統(tǒng)的春節(jié)越來(lái)越趨同于其他的節(jié)日，從攤販初二初三就出攤上，就知道背后的成因已經(jīng)不是什么意識(shí)變化問(wèn)題，而是由了經(jīng)濟(jì)利益決定了。

類似的內(nèi)卷，也同樣出現(xiàn)法律服務(wù)行業(yè)、律師職業(yè)中。此前的幾十年里，對(duì)于律師、律所發(fā)布廣告，管理部門是嚴(yán)格管理的?？勺詮挠辛司W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)后，有些律師、律所不再局限于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)普法，而且充分利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟了宣傳之路。

當(dāng)然，很多人給出的理由頗具說(shuō)服，諸如律師不去宣傳，法律公司卻可以宣傳；其他行業(yè)可以網(wǎng)絡(luò)推廣，律師行業(yè)也應(yīng)該可以；自己做的不是廣告，而是在普法，最多只算是個(gè)人推薦而已等等。

造成的結(jié)果是，律師行業(yè)營(yíng)銷為王，大家紛紛開(kāi)始卷營(yíng)銷推廣了，但凡有點(diǎn)規(guī)模的律所，都專門設(shè)立了市場(chǎng)營(yíng)銷人員和非律師接待人員。極端的，動(dòng)輒粉絲幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的網(wǎng)紅律師出現(xiàn)了，更符合流量傳播的口號(hào)式律師表演型律師也出現(xiàn)了。

背后的事實(shí)是，法律服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模，并不會(huì)因?yàn)槟承┚W(wǎng)紅律師、網(wǎng)絡(luò)律師的興起而有所擴(kuò)大，不同的僅是，有限的案源在律師群體內(nèi)部的分配變化而已，

大量網(wǎng)紅律師先人一步的進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)推廣，通過(guò)不計(jì)個(gè)人精力有限選擇低價(jià)收案、以量盈利，將本應(yīng)其他律師辦理的法律事務(wù)通過(guò)流量推廣吸引到了自己這里，倒逼著其他的律師、律所，為了不在競(jìng)爭(zhēng)中落后乃至被淘汰，也不得不加入了底線不斷被刷新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。

流動(dòng)攤販如此，法律行業(yè)如此，其他行業(yè)也都莫不如此......率先打破行業(yè)規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗的，總會(huì)自己有著各種自以為可以說(shuō)服別人的理由，唯獨(dú)不會(huì)考慮到對(duì)于他人影響，對(duì)于行業(yè)乃至更大層面的影響。

街上的流動(dòng)攤販初二初三就出攤了；寫字樓里，多少公司只要有訂單，員工春節(jié)就要來(lái)上班；公職單位里，只要一個(gè)通知，涉及到的的人員就要到崗加班。其他行業(yè)如此，街上的攤販不過(guò)是順勢(shì)而為，水到渠成。

內(nèi)卷的升級(jí)就是，國(guó)家的法定節(jié)假日，成了越來(lái)越多人的工作日；以往被視為行業(yè)禁區(qū)的宣傳方式，成了越來(lái)越多從業(yè)者躍躍欲試的推廣領(lǐng)域；更別說(shuō)沒(méi)有強(qiáng)制約束力的那些傳統(tǒng)習(xí)俗、社會(huì)風(fēng)尚了。

幾千年形成了全民休假、歡度傳春節(jié)的習(xí)俗，正在被一些人的現(xiàn)實(shí)需要打破。今年如此，明年會(huì)更甚。人們驚嘆怎么如今的年味越來(lái)越淡了，卻少有想到的是，這不過(guò)是各行各業(yè)內(nèi)卷下對(duì)于傳統(tǒng)習(xí)俗的改變而已。

注：本文系微信公號(hào)“語(yǔ)人集法”同步原創(chuàng)文章