從“嘗鮮”到“常態(tài)”，基金公司集體布局播客，搶占投資者“耳朵陣地”。

2025年以來，多家基金公司相繼布局播客——富國基金、大成基金、銀華基金、景順長城基金、嘉實基金、匯添富基金、財通基金等公募密集推出播客欄目；與此同時，更早入局的華夏基金、中歐基金、天弘基金等機構則保持著常態(tài)化更新，華夏基金《大方談錢》在春節(jié)期間仍推出特別節(jié)目。從新玩家的密集入場，到老玩家的穩(wěn)定運營，播客正在從基金公司的“試水之作”沉淀為投資者服務的常規(guī)配置。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2026年初，目前已有超過30家基金公司開設播客欄目，頭部賬號訂閱量突破16萬，單期節(jié)目最高播放量近17萬。播客，這個曾被視作“小眾”的媒介，正成為基金業(yè)從“銷售導向”轉向“客戶陪伴”的關鍵陣地。

頭部賬號訂閱量破16萬，

春節(jié)期間持續(xù)“上新”

根據(jù)最新統(tǒng)計，截至2026年初，基金公司在播客平臺的運營已形成初步梯隊。華夏基金旗下播客《大方談錢》以小宇宙平臺訂閱量164030人次、累計更新72期的成績領跑行業(yè)，其最受歡迎單期播放量達16.8萬，內容聚焦如何尋找投資中的信息差。中歐基金旗下播客《中歐基金》訂閱量達65570次，最受歡迎的一期圍全球資產(chǎn)配置，播放量13.3萬。

值得關注的是，2025年以來多家基金公司加速布局播客賽道。富國基金《有富同享》于2025年7月開播，目前訂閱量已突破3.4萬，累計更新62期；大成基金《深度求真》2025年2月上線，18期節(jié)目即收獲超2萬訂閱，單期最高播放量8.1萬；易方達基金《茶水間經(jīng)濟學》、銀華基金《莫問錢程》、景順長城基金《投資不南》、嘉實基金《時間嘉講》均在2025年陸續(xù)開播，訂閱量從數(shù)千至近萬不等。

從更新頻率看，部分頭部賬號已形成穩(wěn)定運營節(jié)奏。華夏基金《大方談錢》自2024年9月開播以來保持高頻更新，春節(jié)期間仍推出《新春療愈：愛自己才是一切的答案》特別節(jié)目。

與此同時，行業(yè)分化同樣明顯，部分早期入局賬號已出現(xiàn)斷更或僅做內容同步，播客運營的持續(xù)性考驗基金公司的內容生產(chǎn)能力。

陪伴價值凸顯，

播客成為新陣地

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國已是全球增速最快的播客市場，2025年中文播客聽眾規(guī)模估算超1.5億人。2025年，播客平臺小宇宙新增6.4萬個播客節(jié)目和近70萬個單集。

財經(jīng)內容的特殊性是這一增長的內在驅動力。“財經(jīng)內容關系到每個人的錢袋子，需求市場始終存在?！睒I(yè)內人士指出，外部環(huán)境動蕩進一步升級了投資者的認知需求。然而，傳統(tǒng)以“投資者教育”為核心的普及工作常被詬病“枯燥乏味”“不說人話”，收效有限。

“投資者不需要教育，但需要陪伴?！边@一理念正在行業(yè)形成共識。播客的天然屬性恰好契合這一需求：開車、通勤、健身等場景的兼容性，音頻形式對“說人話”的天然要求，以及單期節(jié)目深度探討一個話題的內容承載能力，使播客成為從“銷售導向”轉向“客戶陪伴”的關鍵載體。

相較于文字、視頻等傳播方式，播客的聽覺形式具有獨特的沉浸感和陪伴感。中歐基金數(shù)據(jù)顯示，其播客在小宇宙平臺單期平均收聽時長超過40分鐘，完播率約45%，互動評論平均字數(shù)超20字?！安タ褪且粋€可以提供深度溝通場景、增強用戶陪伴感的平臺?！敝袣W基金表示，這種形式能幫助公司與聽眾建立非常緊密的聯(lián)系。

國泰基金旗下《泰客Talk》推出后，收獲了大批高認知年輕聽眾，評論區(qū)互動積極?！耙纛l形式能讓嘉賓更真實、立體地展現(xiàn)自己，與聽眾產(chǎn)生真實的情感交互?！眹┗鹫J為，這種“去距離感”的呈現(xiàn)，讓投資者感受到基金經(jīng)理作為“人”的真實一面，包括其思考邏輯、市場態(tài)度和行業(yè)判斷。

大成基金2025年開始打造播客平臺，主要出于三方面考量：積極響應監(jiān)管導向提升投資者教育與服務能級；以投資者需求為中心打造陪伴式服務；深化品牌建設與價值傳遞，構建長效溝通生態(tài)?！安タ蛦纹跁r長在20—50分鐘，以對話形式展開，具備深度內容承載能力，可以系統(tǒng)化解析復雜金融話題。”大成基金表示。

行業(yè)分化加劇，

運營考驗重重

盡管基金播客的熱度不斷攀升，但背后的挑戰(zhàn)也愈發(fā)凸顯。一檔節(jié)目從話題甄選、嘉賓溝通，到后期剪輯和多平臺分發(fā)，環(huán)環(huán)相扣，想要維持長期穩(wěn)定的高質量輸出，其背后投入堪比一個小型內容機構的運轉。多位業(yè)內人士坦言，播客表面門檻不高，但要在動輒一兩個小時的時長里牢牢抓住聽眾，內里功夫卻很深。既需要專業(yè)的信息，又需要情緒的共鳴。

從海外經(jīng)驗看，財經(jīng)類播客已成為成熟品類。高盛、摩根士丹利、橡樹資本等機構均開設播客欄目，高盛訪談節(jié)目《Goldman Sachs Exchanges》甚至做到周更。參考這一趨勢，國內基金播客仍有較大發(fā)展空間。

展望后市，多家公募認為，播客將成為基金行業(yè)從“銷售導向”轉向“客戶陪伴”的關鍵環(huán)節(jié)?！靶旅襟w傳播是未來基金公司競爭的必爭之地。”大成基金表示，播客平臺高度貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習慣，用松弛的方式傳遞關鍵信息，以真實、深度的內容爭取投資者信任。

有基金公司預測，未來更多金融機構、自媒體大V將加入播客行列，2026年財經(jīng)內容可能出現(xiàn)井噴。但粉絲訂閱量仍取決于賬號更新頻次和內容質量，最終會沉淀出一批愿意長期堅持投入的金融類播客號，形成較高的用戶黏性。

來源：券商中國