大年初一那天還挺熱鬧，全國出票量超2300萬張，《飛馳人生3》單日6.38億，《驚蟄無聲》《熊出沒》都破億，仿佛春節(jié)檔又要起飛。影院門口的爆米花香氣混著人群的喧囂，讓人以為熱鬧能延續(xù)?？纱竽瓿醵_盤不久，實時票房數(shù)據(jù)就掉了個底朝天，貓眼預(yù)測成了笑話。

作為春節(jié)檔票房頭牌，《飛馳人生3》最讓人失望。原本預(yù)計初二還能拿5億多，結(jié)果現(xiàn)實只給了4.5億。上座率從46%掉到22%，排片反而多了6個點，空座一排排，看著都替片方心疼。幾個觀眾出了廳就直搖頭，說去看喜劇，結(jié)果看了一屏賽車，節(jié)奏緊、情緒淡，連個笑點都沒記住。有人感嘆，現(xiàn)在的電影，越拍越不像過年。

《驚蟄無聲》更慘，張藝謀背后的期待值沒能撐起來。平臺預(yù)測1.6億，結(jié)果實際少了三千萬。影院里燈光昏黃，節(jié)奏慢得像在看電視劇，不少人看到一半就開始滑手機。評論區(qū)有人夸細節(jié)真實，可更多的說“太壓抑了，不適合春節(jié)”。于是“退排片”成了熱門話題。想想也合理，春節(jié)檔觀眾要的不是沉重，而是解壓。

反倒是《熊出沒·年年有熊》，成了這屆春節(jié)檔的意外贏家。它的觀眾群穩(wěn)如老狗，帶孩子來的、老人陪看的，笑聲此起彼伏。上座率21%，排片雖不算多，但票房幾乎沒倒掛。業(yè)內(nèi)都知道，《熊出沒》的制作成本遠低于真人大片，可收益最穩(wěn)，投資回報率反而最高。那一刻影院里飄著孩子的爆笑聲，也讓人突然覺得，過年就該是這樣。

另外一部《鏢人：風起大漠》，是這次少數(shù)“逆行情”的影片。上映兩天漲了300萬，累計將近2億。可惜的是，排片比例才14%，很多觀眾想看卻買不到合適的場次。它的畫面質(zhì)感硬朗、故事節(jié)奏緊湊，是這檔期里少有的誠意之作。只可惜“好片沒戲數(shù)”，再多人吹也難掀起波浪。

剩下的《熊貓計劃》和《星河入夢》幾乎成了背景板。前者兩天票房不到8600萬，跌幅全檔期最高。后者更慘，不到5000萬，還在倒掛。影院空蕩蕩的，一個放映員無奈地笑說：“觀眾都去看熊出沒了。”那種沉寂的場景，連空氣都顯得冷。

微博上、朋友圈里，滿屏都是觀眾的吐槽。有人說：“就這片子，哪來的信心排這么多場。”也有人感嘆：“首日熱鬧是假象，第二天就看透真相。”網(wǎng)友們冷嘲熱諷，可其實話里話外都是心疼，花錢買失望，不值。

截止2月18日，今年春節(jié)檔總票房23.77億，跟往年四五十億的盛況比，肉眼可見的冷。六部新片里四部倒掛，兩部艱難破億。這個成績，對黃金檔期來說，說一句“慘淡”都算客氣。

說穿了，崩盤的根子不在觀眾，而是片子真不行?！讹w馳人生3》內(nèi)容偏題，《驚蟄無聲》太壓，《熊出沒》專心陪孩子笑，其余幾部平平無奇。春節(jié)檔最該做的，就是營造那種“全家坐一起，笑著出影院”的滿足感?？涩F(xiàn)在的大片們，一個比一個想講大道理，真正逗樂觀眾的反而沒幾個。

這也說明，觀眾不是不花錢，而是“錢要花在值的地方”。《熊出沒》的成功，說明只要真誠打磨內(nèi)容、理解春節(jié)情緒，就能穩(wěn)住市場。而那些靠明星、靠噱頭沖流量的片子，只會被現(xiàn)實教做人。影院能給排片，但留不住口碑。

今年的春節(jié)檔，狠狠敲了行業(yè)一記警鐘。排片、宣發(fā)、預(yù)測，全比不過內(nèi)容。盛名也救不了空洞的故事，熱度更掩不住口碑的崩塌。觀眾的選擇越來越理性，靠名字賣票的日子已經(jīng)過去了。真正能留下的，是誠實的創(chuàng)作。

想到這里，有點唏噓。幾十元一張票，觀眾想要的不過是一場舒心的放松，結(jié)果換來一肚子郁悶。這種落差感，才是票房暴跌的真正原因。你是不是也有這種感覺，如今進影院前，會先心里打個問號：這次，值不值？