轉(zhuǎn)眼就到2026年春節(jié)，9天超長(zhǎng)假期就擺在眼前，估計(jì)不少人早就按捺不住想往國(guó)外跑的心情了。

畢竟辛苦了一整年，誰(shuí)不想換個(gè)陌生的地方吃頓不一樣的年夜飯，躲躲家里七大姑八大姨的催婚追問(wèn)，順便拍點(diǎn)氛圍感大片，在朋友圈低調(diào)裝個(gè)X呢？

但今年的出境游市場(chǎng)，那真是實(shí)打?qū)嵉摹氨饍芍靥臁?。很多往年擠破頭、搶著去的頂流目的地，因?yàn)楦鞣N各樣的糟心事，徹底跌下神壇，這也讓很多游客犯了難。

咱先說(shuō)說(shuō)最讓人唏噓的頂流——日本，估計(jì)有一大半人，都是咬著牙、不甘心地把它從出行清單里劃掉的。

放在前幾年，日本那絕對(duì)是春節(jié)出境游的“頂流中的頂流”，妥妥的香餑餑。北海道的漫天白雪、大阪的心齋橋逛街掃貨、京都的古寺禪意，甚至還有不少人專(zhuān)門(mén)飛日本買(mǎi)年貨、辦年禮，覺(jué)得既精致又有面兒。

可到了2026年，日本是徹底涼了，涼得明明白白。

據(jù)日本媒體自己報(bào)道，往年春節(jié)長(zhǎng)假擠爆的日本，今年卻異常冷清，直接跌出了中國(guó)游客最受歡迎海外目的地前十名。最直觀的就是航班數(shù)據(jù)，航班管家數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，2026年2月已有49條航線(xiàn)取消全部航班，比一月進(jìn)一步增加。

中國(guó)游客的銳減，直接對(duì)日本旅游業(yè)造成沖擊。根據(jù)大阪觀光局發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2025年12月底，其旗下20家會(huì)員酒店中，50%至70%的中國(guó)游客訂單都被取消了；日本百貨店協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，2025年12月，全日本百貨店的中國(guó)游客到店人數(shù)和免稅銷(xiāo)售額，都比上年同月減少了約四成，整體免稅銷(xiāo)售額也下降了17.1%。

說(shuō)完日本，再說(shuō)說(shuō)另一個(gè)曾經(jīng)的“性?xún)r(jià)比之王”——泰國(guó)。以前春節(jié)，泰國(guó)那也是香餑餑，機(jī)票便宜、物價(jià)親民、簽證還方便，很多人都覺(jué)得能“花最少的錢(qián)，享最爽的假期”，尤其是怕冷的人，專(zhuān)門(mén)飛過(guò)去過(guò)暖冬、吹海風(fēng)、吃海鮮。

但過(guò)去這一年，泰國(guó)的負(fù)面新聞多到壓都?jí)翰蛔?，最讓人膈?yīng)的就是電詐陰影，即便今年春節(jié)預(yù)訂熱度有一點(diǎn)點(diǎn)回升，也遠(yuǎn)不及往年巔峰，且大多數(shù)預(yù)訂都集中在曼谷、普吉島等傳統(tǒng)熱門(mén)城市，偏遠(yuǎn)地區(qū)幾乎無(wú)人問(wèn)津。

泰國(guó)旅游與體育部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更扎心：以前長(zhǎng)期占據(jù)泰國(guó)外國(guó)游客榜首的中國(guó)游客，2025年降到了331萬(wàn)人次，直接被馬來(lái)西亞的338萬(wàn)人次反超，曾經(jīng)的“第一客源國(guó)”如今連前三都不穩(wěn)了。

受此影響，泰國(guó)2026年第一季度酒店房?jī)r(jià)幾乎沒(méi)什么上調(diào)空間，不少專(zhuān)注做中國(guó)團(tuán)客生意的中型酒店已撐不下去，開(kāi)始出售業(yè)務(wù)。泰國(guó)旅游局也意識(shí)到了問(wèn)題，其2026年戰(zhàn)略明確要放棄粗放式打法，轉(zhuǎn)而擴(kuò)大高消費(fèi)游客群體。

更禍不單行的是，印度近期暴發(fā)的疫情牽連到泰國(guó)，不少原計(jì)劃赴泰的中國(guó)游客紛紛退票，甚至有人寧愿損失五千多塊錢(qián)費(fèi)用也要取消行程，畢竟沒(méi)人愿意冒著疫情風(fēng)險(xiǎn)去旅游。好在泰國(guó)旅游局宣布要在曼谷和合艾舉辦2026“神奇泰國(guó)”春節(jié)慶?；顒?dòng)，希望能拉回一些游客，至于能否如愿還不好說(shuō)。

除了東南亞和日韓周邊短線(xiàn)目的地，長(zhǎng)線(xiàn)目的地中的美國(guó)也受影響。以前，美國(guó)是很多人春節(jié)長(zhǎng)線(xiàn)游的首選，紐約時(shí)代廣場(chǎng)、洛杉磯好萊塢、拉斯維加斯、大峽谷等都是熱門(mén)打卡地，但現(xiàn)在安全問(wèn)題直接影響了中國(guó)游客的出游信心。

在過(guò)去一年全球旅游增長(zhǎng)4%的大背景下，前往美國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量居然下降了4.2%。報(bào)道分析，這主要是因?yàn)槊绹?guó)現(xiàn)政府大幅擴(kuò)大移民執(zhí)法、加強(qiáng)邊境審查、加征關(guān)稅，徹底勸退了不少?lài)?guó)際游客。

這也給美國(guó)酒店行業(yè)帶來(lái)壓力，《金融時(shí)報(bào)》援引科斯塔公司數(shù)據(jù)稱(chēng)，去年美國(guó)酒店每間可用客房收入，出現(xiàn)了疫情最嚴(yán)重時(shí)期以來(lái)的首次下滑。

其實(shí)也不用太焦慮，今年春節(jié)出境游市場(chǎng)也有不少“黑馬”冒出來(lái)，還有老牌目的地逆襲，9天超長(zhǎng)假期足夠大家解鎖新寶藏目的地，比死磕涼透的頂流更劃算。

首當(dāng)其沖的逆襲王者就是韓國(guó)，今年堪稱(chēng)出境游贏家。飛一趟韓國(guó)才倆小時(shí)，不用熬長(zhǎng)途、倒大時(shí)差，拎包就能走，對(duì)想省時(shí)間、圖方便的游客來(lái)說(shuō)是最優(yōu)解。

據(jù)China Trading Desk預(yù)測(cè)，春節(jié)9天長(zhǎng)假期間，預(yù)計(jì)有23萬(wàn)至25萬(wàn)中國(guó)大陸游客奔赴韓國(guó)，同比增幅達(dá)52%左右，韓國(guó)今年有望首次超越日本，成為中國(guó)游客春節(jié)出境游首選，這也是新冠疫情以來(lái)的頭一回。

這一增長(zhǎng)得益于韓國(guó)對(duì)中國(guó)旅行團(tuán)放寬簽證政策，加上韓元兌人民幣匯率優(yōu)勢(shì)，逛街掃貨、休閑度假都更有吸引力。

免簽政策也直接帶火了土耳其和俄羅斯這兩大“黑馬”?？恐夂灡憷?，今年赴俄游客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近6倍，某旅行社透露，俄羅斯摩爾曼斯克的追光之旅已是春節(jié)爆款，基本售罄。

土耳其同樣憑借免簽熱度飆升，春節(jié)出境游熱度同比暴漲320%，酒店預(yù)訂量翻了2.3倍，卡帕多奇亞的熱氣球、伊斯坦布爾的異域風(fēng)情備受追捧，且小眾深度游路線(xiàn)最受歡迎，游客更愿意慢慢感受當(dāng)?shù)責(zé)熁饸狻?/p>

另外還有一個(gè)驚喜選手——意大利。今年春節(jié)去意大利的游客，大多是沖著米蘭冬奧會(huì)去的，一邊看冬奧賽事、為運(yùn)動(dòng)員吶喊，一邊逛歐洲古城，這種體驗(yàn)難得一見(jiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，春節(jié)期間米蘭酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)200%以上，平均每間夜價(jià)格較上月、去年同期分別上漲140%、80%以上，熱門(mén)酒店早已售罄。受冬奧會(huì)帶動(dòng)，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利古城的出游熱度也大漲，酒店價(jià)格同比漲幅超60%。

此外，越南、新西蘭、北歐等目的地預(yù)訂量也大幅攀升，尤其是挪威的極光體驗(yàn)成了很多人的新選擇，新西蘭作為南半球目的地，吸引不少人前往反季過(guò)夏天。

2026年春節(jié)出境游呈現(xiàn)明顯“冰火兩重天”態(tài)勢(shì)，日本、泰國(guó)、美國(guó)等老牌頂流熱度下滑，韓國(guó)、土耳其、俄羅斯、意大利等成為新熱門(mén)。短線(xiàn)可選便捷高性?xún)r(jià)比的韓國(guó)，長(zhǎng)線(xiàn)可解鎖土耳其、意大利等特色目的地。聞旅建議大家選地方的時(shí)候，優(yōu)先挑簽證好辦、安全有保障的，這樣春節(jié)出去玩才能省心又舒心，真正過(guò)個(gè)輕松的假期。