年輕人在《和平精英》感受新年俗。

數(shù)據(jù)往往是行業(yè)最直觀的體溫計(jì)。

在剛剛過去的2026年除夕夜，當(dāng)傳統(tǒng)的線下年俗隨著城市化進(jìn)程而逐漸內(nèi)斂，當(dāng)傳統(tǒng)的電視晚會(huì)收視率面臨短視頻的持續(xù)分流時(shí)，另一個(gè)維度的世界卻呈現(xiàn)出一種令人咋舌的鼎沸喧鬧——《和平精英》交出了一份令行業(yè)矚目的答卷：除夕之夜，產(chǎn)品DAU（日活躍用戶數(shù)）突破9000萬大關(guān)，綠洲啟元也同樣創(chuàng)下DAU超過5800萬的新高。

在存量競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化、用戶注意力被無限切分的今天，一款運(yùn)營已久的長(zhǎng)青產(chǎn)品能保持如此爆發(fā)增長(zhǎng)和用戶粘性，尤其是當(dāng)綠洲啟元以超預(yù)期的日活表現(xiàn)，僅用4個(gè)月的時(shí)間DAU從3300萬突破至5800萬，成功為產(chǎn)品大盤構(gòu)建了強(qiáng)勁的第二增長(zhǎng)曲線時(shí)，這本身就是一個(gè)值得被反復(fù)剖析的行業(yè)樣本。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《和平精英》自2月7日起連續(xù)3天霸榜暢銷榜總榜、游戲榜榜首。2025年《和平精英》更是實(shí)現(xiàn)了射擊品類App Store霸榜TOP1次數(shù)最多的成績(jī)，以上各種數(shù)據(jù)都證明了其穿越周期的統(tǒng)治力——正是其成為春節(jié)“剛需”的堅(jiān)實(shí)根基。

如果說幾年前的春節(jié)檔，還是各大游戲廠商爭(zhēng)奪流量、撒幣獲客的修羅場(chǎng)，那么到了2026年，格局已悄然生變——對(duì)無數(shù)年輕人而言，打開《和平精英》已不再是一個(gè)娛樂選擇，而是一種下意識(shí)的肌肉記憶，一種像“吃餃子”、“貼春聯(lián)”一樣自然的新年儀式。

這背后，折射出的不僅是產(chǎn)品的影響力，更是一場(chǎng)關(guān)于過年方式的深刻重構(gòu)。當(dāng)9000萬人選擇在“海島”守歲，我們不得不重新發(fā)問：為什么一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，能演變?yōu)槌休d情感、社交與儀式感的“數(shù)字老家”？

它沒有取代線下的團(tuán)圓，而是成為連接兩代人、連接故鄉(xiāng)與遠(yuǎn)方、連接傳統(tǒng)與未來的超級(jí)社交場(chǎng)。《和平精英》，正在從一款?yuàn)蕵樊a(chǎn)品，進(jìn)化為春節(jié)期間不可或缺的數(shù)字基建。

01

團(tuán)圓飯后的數(shù)字客廳

長(zhǎng)久以來，關(guān)于“數(shù)字娛樂”與“傳統(tǒng)春節(jié)”的關(guān)系，往往存在一種誤讀：認(rèn)為兩者是零和博弈。

然而，一個(gè)截然相反的溫情真相是：大量《和平精英》的活躍用戶，正是在返鄉(xiāng)團(tuán)圓的客廳里產(chǎn)生的。年夜飯后，長(zhǎng)輩圍坐打牌，年輕人則自發(fā)組隊(duì)開黑。他們圍坐一圈，現(xiàn)實(shí)開麥，一邊吃零食，一邊在海島中并肩作戰(zhàn)。

《和平精英》不再是單純的個(gè)人消遣，而是團(tuán)圓的助興劑。它像三十年前的麻將、二十年前的KTV，成為維系親情與友情的社交介質(zhì)。

這種變化的本質(zhì)，是春節(jié)社交場(chǎng)景的迭代與擴(kuò)容。

對(duì)當(dāng)代年輕人而言，他們依然渴望團(tuán)圓，但難以避免的“尬聊”、“寒暄”、“催婚”也讓他們感到難受與不解。而《和平精英》提供了一個(gè)低門檻、高互動(dòng)、有共同語言的數(shù)字場(chǎng)域。

在這里，一線城市打拼的表哥，能和留守老家的表弟打出完美配合；平日沉默的侄子，可能在贏下決賽圈后興奮大喊；甚至不常聯(lián)系的發(fā)小，也會(huì)因?yàn)橐痪洹皝?，我?guī)愠噪u”重新熱絡(luò)。

游戲抹平了職業(yè)、地域、年齡的鴻溝，讓一群人在共同的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)下，迅速建立起親密的數(shù)字親緣關(guān)系。

不少玩家熱衷在新地圖和好友打卡

在2026年的春節(jié)版本中，我們也能看到《和平精英》有意在強(qiáng)化這種“合家歡”的屬性：“年獸大作戰(zhàn)”強(qiáng)調(diào)合作而非對(duì)抗，讓全家都能參與；“畫境祈?！碧嵘蒎e(cuò)率，讓操作生疏的親友也能獲得成就感。

這些設(shè)計(jì)，顯然不只是為了迎合玩家，而是在重構(gòu)春節(jié)的社交語法。它讓射擊游戲，泛化為一個(gè)有溫度的超級(jí)社交場(chǎng)，疊加在現(xiàn)實(shí)的客廳之上，讓團(tuán)圓變得更立體、更生動(dòng)。

02

從競(jìng)技場(chǎng)到數(shù)字廟會(huì)

如果說“回家組隊(duì)”解決了“和誰玩”的問題，那么《和平精英》在產(chǎn)品側(cè)構(gòu)建的數(shù)字體驗(yàn)，則很好回答了“玩什么”的命題。

《和平精英》之所以能成為“新年俗”的載體，核心在于它沒有固守“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”的單一標(biāo)簽。憑借其作為平臺(tái)型游戲的場(chǎng)景吞吐能力，《和平精英》在春節(jié)節(jié)點(diǎn)，通過文化鋪底、吉運(yùn)點(diǎn)睛、玩法創(chuàng)新的三維重構(gòu)，搭建了一個(gè)包羅萬象的節(jié)日?qǐng)鲇颉?/p>

要讓玩家覺得這里有“年味”，首先要解決“數(shù)字虛擬無根”的問題。而《和平精英》的解法是：用真實(shí)文化，錨定數(shù)字體驗(yàn)。

從去年的“大唐西安”，到今年與敦煌文化深度合作的“絲路賀新春”，這些場(chǎng)景不僅僅是美術(shù)貼圖，而是整個(gè)春節(jié)體驗(yàn)的基石。在今年的版本中，官方將敦煌的飛天、九色鹿、絲路商隊(duì)等元素，與馬年新春氛圍完美融合。當(dāng)玩家在游戲中乘騎駱駝商隊(duì)、在畫境島祈福，種種基于真實(shí)文化底蘊(yùn)的互動(dòng)，都給虛擬的娛樂體驗(yàn)注入了正當(dāng)性與傳統(tǒng)感。它讓海島不再只是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，而是一座流動(dòng)的新春數(shù)字廟會(huì)。

在文化土壤之上，《和平精英》展現(xiàn)了獨(dú)特的“吉文化”敘事能力。

不同于常規(guī)的皮膚促銷，官方將商業(yè)聯(lián)動(dòng)升級(jí)為了節(jié)日儀式的一部分。

今年除夕，與法拉利的聯(lián)動(dòng)不僅是載具更新，更是一種節(jié)日符號(hào)的重塑。標(biāo)志性的“躍馬”Logo與品牌紅，天然契合了馬年春節(jié)“一馬當(dāng)先”、“紅紅火火”的傳統(tǒng)寓意。配合“開局法拉利，開年躍馬紅”的口號(hào)，不僅突出了馬年氣氛，更將虛擬資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為了社交硬通貨和賽博守歲的儀式道具。對(duì)玩家而言，駕駛法拉利接送親友，不僅是炫技，更是數(shù)字時(shí)代的排面。

再進(jìn)一步，游戲?qū)诵耐娣ㄒ策M(jìn)行了儀式化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯，最典型的案例莫過于“地鐵逃生”模式。

在春節(jié)期間，該模式引入了“滿載而歸”和“馬上有金”的大金馬玩法，它將原本殘酷的戰(zhàn)術(shù)博弈，轉(zhuǎn)化為了一種尋寶發(fā)財(cái)?shù)目鞓敷w驗(yàn)，即便槍法不佳，只要撿到金馬，也能在親友面前揚(yáng)眉吐氣。

這種設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)擊中了春節(jié)“圖吉利”的樸素心理。它讓游戲不再是“輸贏分明”的競(jìng)技場(chǎng)，而是一個(gè)人人都能參與的幸運(yùn)輪盤。

通過這一套組合拳，《和平精英》成功打破了垂類游戲的流量天花板，它不再只是拼槍法的地方，而是集慶祝祈福、親友社交、彰顯個(gè)性于一體的綜合娛樂體。

03

由千萬玩家共創(chuàng)的數(shù)字年味

官方搭建的“數(shù)字廟會(huì)”只是起點(diǎn)，真正讓它成為社會(huì)現(xiàn)象的，是千萬玩家的自發(fā)共創(chuàng)。這種溢出效應(yīng)，不是線性傳播，而是從虛擬資產(chǎn)到情感表達(dá)，再到現(xiàn)實(shí)生活的全方位滲透。

春節(jié)是互贈(zèng)禮物、傳遞祝福的節(jié)點(diǎn)，在數(shù)字化時(shí)代，這種情感表達(dá)需要新的載體。

《和平精英》的贈(zèng)禮系統(tǒng)和福袋分享，讓它成為了人情往來的數(shù)字通路。送好友一套帶有“飛黃騰達(dá)”寓意的皮膚，或者在戰(zhàn)隊(duì)群里發(fā)一個(gè)福袋，已經(jīng)成為年輕人之間一種新型的拜年禮儀。這種互動(dòng)，超越了金錢本身的價(jià)值，成為了一種情緒流動(dòng)的載體。

這種高漲的社交情緒，也帶動(dòng)了共創(chuàng)熱潮。

社交平臺(tái)上的二創(chuàng)投稿活動(dòng)吸引了大量玩家參與

海島被極具創(chuàng)造力的玩家玩成了一個(gè)“大型整活現(xiàn)場(chǎng)”。在抖音、B站、小紅書等平臺(tái)，圍繞游戲春節(jié)版本的二創(chuàng)內(nèi)容層出不窮：有玩家利用游戲內(nèi)的動(dòng)作系統(tǒng)，編排了整齊劃一的“海島春晚”舞蹈；有人組織了幾十人的“決賽圈飛馬大戰(zhàn)”，騎著飛馬在天上擺陣型、搞競(jìng)速，上演“天宮大鬧”；更有大量時(shí)尚博主將游戲內(nèi)的新春皮膚解構(gòu)為“OOTD”，發(fā)布“拜年穿搭指南”。

決賽圈飛馬大戰(zhàn)

視頻來自B站up @《和平精英》毀約y

特別是那句流行?！皬?fù)活吧，我的愛人”，被玩家們制作成各種視頻和表情包，成為了春節(jié)期間的熱門黑話。這些由玩家自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容，讓《和平精英》成為了不斷產(chǎn)生新話題、新文化的流行發(fā)源地。這種看似無目的的快樂，恰恰是廟會(huì)文化的精髓——年俗不是官方單向灌輸?shù)模巧锨f玩家共創(chuàng)的。

當(dāng)線上的流量密度達(dá)到臨界點(diǎn)，玩家對(duì)“年味”的渴求必然會(huì)打破虛擬的墻，溢出到現(xiàn)實(shí)生活中。

這也是《和平精英》構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵一環(huán)，以官方搭臺(tái)、玩家唱戲的形式，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)共生。 回顧今年春節(jié)，我們看到了大量線下業(yè)態(tài)與《和平精英》的深度綁定。這不再是簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)名，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)物理空間的文化滲透。

從去年的大唐西安不夜城，到今年的上海歡樂谷“痛谷”改造，再到敦煌沙洲夜市的“數(shù)字吃雞圖”。《和平精英》正在成為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要推手。例如在上海歡樂谷，一場(chǎng)盛大的巡游活動(dòng)將虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。整個(gè)園區(qū)被打造為沉浸式的“痛谷”，超過50位身穿游戲皮膚的Coser亮相，現(xiàn)場(chǎng)布置的“Y城加油站”和年夜飯場(chǎng)景，讓玩家能在現(xiàn)實(shí)中與頂流IP零距離互動(dòng)。這種“在場(chǎng)感”，是純線上體驗(yàn)無法替代的。

從線上社交、到內(nèi)容共創(chuàng)、再到線下體驗(yàn)的全鏈路滲透，它讓我們看見：過年不只有看春晚、打麻將，還有“去和平精英現(xiàn)場(chǎng)”。這才是“新年俗”這一概念能夠落地的堅(jiān)實(shí)土壤。

04

穿越周期的長(zhǎng)青密碼

當(dāng)我們感慨于DAU、暢銷榜等數(shù)字時(shí)，更應(yīng)關(guān)注其背后的時(shí)間維度。七年，對(duì)于一款手游來說，幾乎涵蓋了一代玩家的整個(gè)青春。

《和平精英》之所以能成為長(zhǎng)青旗艦，核心在于它成功地將自己嵌入了玩家的生活節(jié)律之中。

對(duì)于很多玩家來說，在除夕夜打開《和平精英》，已經(jīng)不再是一個(gè)需要思考的決定，它成為了春節(jié)儀式感的一部分。

這種“陪伴感”的建立，源于官方多年來在內(nèi)容運(yùn)營上的長(zhǎng)期主義。

回顧過去幾年的春節(jié)版本，我們能看到一條清晰的進(jìn)化脈絡(luò)：官方始終在嘗試用最潮流的數(shù)字語言，去翻譯最古老的節(jié)日情感，并以自身的迭代進(jìn)化，陪伴玩家成長(zhǎng)。

當(dāng)玩家從高校走向社會(huì)，游戲通過引入法拉利、賓利等成熟商業(yè)品牌，滿足了他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美和身份認(rèn)同需求；當(dāng)新一代的玩家進(jìn)入游戲，游戲又通過極具網(wǎng)感的“造梗”能力，如“越打越年輕”，與年輕文化保持同頻。

這種動(dòng)態(tài)的自適配，讓《和平精英》始終保持著新鮮感和生命力。它不是一個(gè)靜止的虛擬世界，而是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界同步呼吸的有機(jī)體。

因此，9000萬的背后，不是冰冷的服務(wù)器負(fù)載，而是無數(shù)真實(shí)的團(tuán)圓瞬間。它已從一款射擊游戲，變成一種生活方式，一條連接親情與友情的情感紐帶；它以斷層領(lǐng)先的數(shù)據(jù)，回應(yīng)了所有關(guān)于生命周期的質(zhì)疑。

無論行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，它始終穩(wěn)坐榜首——因?yàn)樗A得的，不僅是玩家指尖的勝負(fù)，更是他們心中關(guān)于團(tuán)圓的獨(dú)家記憶。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書籍推薦

（星標(biāo)可第一時(shí)間收到推送和完整封面）