全球知名市場研究機構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布最新報告，揭示了全球電視產(chǎn)業(yè)格局的重大轉(zhuǎn)折：2025年12月，中國品牌TCL以10%的同比出貨增幅，首次超越韓國巨頭三星，登頂全球電視出貨量第一。這是自三星長期領(lǐng)跑以來，首次在單月被中國廠商反超，標(biāo)志著全球彩電市場權(quán)力更迭進(jìn)入加速期。

報告顯示，TCL當(dāng)月增長主要得益于亞太、中國本土及中東非市場的強勁表現(xiàn)，三地銷量大幅攀升，有效對沖了其在北美與西歐市場的輕微下滑。而三星雖實現(xiàn)8%的同比增長，卻因西歐與中東非市場出貨量“大幅萎縮”，導(dǎo)致全球市場份額環(huán)比縮水4個百分點，拱手讓出把持長達(dá)11個月的榜首位置。

值得注意的是，盡管TCL實現(xiàn)歷史性單月登頂，三星在2025年第四季度整體仍保持領(lǐng)先，出貨量同比增長2%，全年表現(xiàn)優(yōu)于TCL。這表明，三星在高端市場與技術(shù)創(chuàng)新上的深厚積累，仍是其抵御沖擊的關(guān)鍵護(hù)城河。

與此同時，另一中國品牌海信則遭遇重挫。盡管穩(wěn)居中國市場出貨第一，但受國內(nèi)電視消費疲軟（同比下滑18%）拖累，其全球出貨量暴跌23%，僅位列第三。這一數(shù)據(jù)凸顯了本土市場波動對頭部品牌的全局性影響。

Counterpoint研究總監(jiān)鮑勃·奧布賴恩指出：“TCL的市場份額已連續(xù)數(shù)月穩(wěn)步攀升，年末消費旺季成為其反超三星的關(guān)鍵契機?！彼貏e強調(diào)，TCL是目前少數(shù)能保持持續(xù)正增長的主流品牌，而三星則長期陷入出貨停滯，“這種趨勢若延續(xù)，將重塑全球電視產(chǎn)業(yè)競爭格局”。

更值得警惕的是TCL的高端化戰(zhàn)略。2026年1月，TCL與索尼正式簽署協(xié)議，擬成立合資公司，全面承接索尼電視及家庭音響業(yè)務(wù)。奧布賴恩分析稱：“若TCL能借助索尼的XR認(rèn)知芯片、BRAVIA品牌溢價與全球渠道，補足其在高端畫質(zhì)與品牌力上的短板，未來對三星的威脅將遠(yuǎn)不止于出貨量層面?！?/p>

事實上，TCL早已在Mini LED賽道建立先發(fā)優(yōu)勢。2024年二季度，其Mini LED電視出貨量已超越三星，登頂全球第一。如今疊加索尼技術(shù)聯(lián)盟，TCL正從“中低端規(guī)模戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“全價位價值戰(zhàn)”，劍指三星在高端QLED與OLED市場的統(tǒng)治地位。