2026年馬年新春，央視綜合頻道在大年初四黃金檔播出《非遺晚會(huì)》。作為春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)國(guó)家級(jí)非遺盛會(huì)，湖北四項(xiàng)非遺亮相，其中來自洪山區(qū)的省級(jí)項(xiàng)目“楚香”是武漢市的唯一代表。楚香第五代傳承人韓雪攜縷縷藥香登上央視舞臺(tái)，以“緣于本草、療愈身心”的傳統(tǒng)技藝，傳遞荊楚文化的生活之美。

01 從文人到文創(chuàng)人

她讓《楚辭》中的香草“活”了起來

今年59歲的韓雪，身上有著多重身份：作家、非遺傳承人、湖北中醫(yī)藥大學(xué)客座教授、湖北省健康文化促進(jìn)會(huì)楚香專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)。而在她心中，最重要的身份始終是“楚香的守藝人”。
童年的她，是在川芎、藁本、艾葉等香草氣息的滋養(yǎng)中長(zhǎng)大的。爺爺辭世后，時(shí)年45歲的韓雪正式接過衣缽，成為韓氏楚香第五代傳承人。

這份傳承，最早可追溯至1825年。韓雪的祖上曾在曇華林開過一間名為“楚香記”的香鋪。
然而因制香工藝繁復(fù)、原料考究，加之歷史變遷，父輩竟無一人愿以此為業(yè)，楚香技法一度面臨失傳。
“爺爺說，楚香是有價(jià)值的，要有人做下去，不能失傳?！睘榱藸敔?shù)男脑福矠榱俗o(hù)住這一縷香脈，韓雪毅然走上了傳承之路。
2017年，韓雪在洪山老年大學(xué)教授香文化課時(shí)，一位退休教授向她建議：可以把楚香申報(bào)非遺。韓雪于是開始系統(tǒng)整理資料。2018年，楚香制作技法成為洪山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，后于2022年升級(jí)為湖北省級(jí)非遺項(xiàng)目。
作為作家，韓雪已出版長(zhǎng)篇小說《凈土》、散文集《雪落三千院》等百余萬字。而她最珍視的著作，是耗時(shí)4年寫就的《一句楚辭一味香》。
這部專著從《楚辭》百余種香草中擇取35味，結(jié)合文學(xué)、植物學(xué)、藥學(xué)與合香工藝，首次公開祖?zhèn)?5味香方，讓千年詩篇中的江離、蘭芷、杜衡在當(dāng)代“活色生香”。
“一句楚辭一味香，千古楚香留芬芳”，這句香鋪的宣傳語，正是她傳承理念的寫照。

02 切中時(shí)代健康需求

楚香這樣“出圈”

當(dāng)被問及楚香的“出圈”關(guān)鍵時(shí)，韓雪認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界聯(lián)名固然重要，但根本原因在于楚香契合了當(dāng)下人們對(duì)身心健康與精神修養(yǎng)的迫切需求。“香起荊楚，愈在自然”，楚香倡導(dǎo)的天然本草療愈理念，恰好回應(yīng)了物質(zhì)豐裕時(shí)代的心靈向往。
然而這份“出圈”并非一蹴而就。韓雪笑言自己是從文人“被市場(chǎng)教育”成文創(chuàng)人的。早年推出的“七空間香”以“雪沫”等詩詞命名，文氣十足卻叫好不叫座。她很快調(diào)整方向，以“風(fēng)雅頌”為系列，開發(fā)香囊、香枕、香皂等百姓日常用得上的實(shí)用香品。

近年來，楚香不斷拓展非遺創(chuàng)新邊界。她攜手武漢紡織大學(xué)，將楚香與纏花技藝相結(jié)合，打造“活色生香”的非遺文創(chuàng)；與湖北省博物館聯(lián)名，以虎座鳥架鼓、越王勾踐劍、編鐘等文物為靈感，推出鳳鳴楚天伴讀香、蟻鼻錢香寶、香牌、香梳等系列產(chǎn)品，讓荊楚文物在縷縷香韻中“活”起來。
國(guó)際舞臺(tái)上，楚香同樣頻頻亮相。去年，在倫敦舉行的湖北—英國(guó)經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)上，楚香攜手中西、融合古今，推出一系列創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品。與武漢本土文創(chuàng)IP“蒜鳥”合作的安神香，將方言的豁達(dá)趣味與香韻的寧神功效巧妙相融；與新生代品牌“山拾SHAN”聯(lián)名的香飾，以山野氣息入飾，實(shí)現(xiàn)“香為無形飾，飾為有形香”的美學(xué)表達(dá)。

春節(jié)前夕，小米湖北與楚香共同推出《湖北非遺楚香新春禮》——小馬香牌掛件，在小米科技年貨節(jié)期間首發(fā)亮相。該系列以“瑞馬送福，香暖新春”為主題，將千年古法楚香與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，讓非遺技藝化作可佩戴、可感知的新春文化儀式。
憑借持續(xù)創(chuàng)新的文創(chuàng)實(shí)踐，楚香先后榮獲首屆湖北文創(chuàng)禮品大賽一等獎(jiǎng)、2025年度中國(guó)文旅產(chǎn)品大賽銀獎(jiǎng)。那句“運(yùn)好氣，用楚香”的宣傳語，也伴隨著縷縷藥香，悄然走入千家萬戶。

03 洪山托舉非遺傳承

傳承人只問耕耘

“楚香作為武漢市唯一項(xiàng)目入選，折射出洪山非遺對(duì)荊楚文化內(nèi)涵的深度挖掘與有力托舉?！表n雪感慨，“沒有洪山區(qū)多年來的默默托底，就沒有楚香今天的底氣。”
從2017年在洪山老年大學(xué)播下第一顆種子，到2018年成功申報(bào)區(qū)級(jí)非遺，再到如今登上央視舞臺(tái)——她形容這段路，“每一步都浸潤(rùn)著洪山對(duì)非遺保護(hù)的久久為功。我們不是走得最快的，卻是被守護(hù)得最穩(wěn)的?！?br/>登上央視舞臺(tái)后，楚香已繪就新的藍(lán)圖。韓雪介紹，2026年團(tuán)隊(duì)將著力推進(jìn)品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！拔枧_(tái)越大，越要守住本分?！彼Z氣篤定，“我們會(huì)堅(jiān)守天然手工香的初心，持續(xù)研發(fā)符合當(dāng)下身心健康需求的產(chǎn)品，爭(zhēng)取把楚香打造成具有荊楚文化辨識(shí)度的文化產(chǎn)業(yè)。”
對(duì)于這份藍(lán)圖，她并不視作個(gè)人的“期許”，而是一份必須擔(dān)起的責(zé)任?！拔抑幌胗米畲竽芰κ睾眠@份傳承?！彼灰恍?，“只問耕耘，收獲隨緣?！?/p>

04 牽手高?！半p向奔赴”

讓非遺在年輕人中活態(tài)傳承

作為“大學(xué)之城”，洪山區(qū)為非遺傳承提供了豐沛的青年人才儲(chǔ)備。目前，楚香已與湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院、武漢紡織大學(xué)等多所高校共建非遺傳承基地與工作室，韓雪受聘擔(dān)任客座教授，用年輕人喜聞樂見的方式傳授制香技藝。
“香藥同源，我們希望年輕人在一呼一吸間感受本草之美，舒緩壓力、熏陶性情?！彼榻B，楚香書苑里制香區(qū)、品香區(qū)常擠滿來自全國(guó)各地的年輕人，門外小花園的薄荷與紫蘇長(zhǎng)得正旺，來湖北制楚香已成為旅游打卡新方式。
“作為楚香的傳承人，拋磚引玉是我的使命?！表n雪期待更多有識(shí)之士加入，“讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)真正能為民族所用，這才叫做文而化之。只有當(dāng)年輕人愿意體驗(yàn)、消費(fèi)進(jìn)而主動(dòng)參與傳承時(shí)，非遺的‘傳’才有溫度，‘承’方能后繼有人?！?/p>