編輯 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

每座城市都有獨(dú)屬于自己的“魂”，它藏在地域的煙火里，刻在當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)骨中，歷經(jīng)歲月沉淀，愈發(fā)鮮明厚重。

快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列，始終以最細(xì)膩的視角挖掘這份城市靈魂，用最動(dòng)人的表達(dá)講述家鄉(xiāng)故事。

從李雪琴用《柔軟的鐵嶺》開(kāi)啟系列序章，到《大連人要贏》的熱血、《許昌不慌》的從容，再到李琦口中《大同 不爭(zhēng)》的淡然、大冰筆下《煙臺(tái) 自在》的灑脫，張雪峰詮釋《齊齊哈爾活得真》的坦蕩、楊蓉訴說(shuō)《保山不惱火》的松弛，每一支短片都精準(zhǔn)擊中城市特質(zhì)，引發(fā)全網(wǎng)共鳴。

這一次，快手將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了風(fēng)雪北國(guó)的“汽車城”長(zhǎng)春，邀請(qǐng)到土生土長(zhǎng)的長(zhǎng)春人、《亮劍》主演李幼斌，以“500個(gè)家鄉(xiāng)”主講人的身份，為家鄉(xiāng)深情發(fā)聲。

短片一經(jīng)上線，便迅速刷屏社交平臺(tái)，李幼斌用沉穩(wěn)厚重的東北鄉(xiāng)音，以“錚錚鐵骨”定義長(zhǎng)春精神，一句“長(zhǎng)春這把劍該亮了”，不僅戳中了無(wú)數(shù)長(zhǎng)春人的鄉(xiāng)情，更讓全國(guó)網(wǎng)友看到了這座城市藏在風(fēng)雪之下的堅(jiān)韌與榮光，成為快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列又一現(xiàn)象級(jí)作品。

以“錚錚鐵骨”為魂

解鎖長(zhǎng)春的三重精神底色

不同于以往城市宣傳片的宏大敘事，這支長(zhǎng)春篇短片跳出了“工業(yè)強(qiáng)市”的單一標(biāo)簽，以“錚錚鐵骨”為核心線索，將自然稟賦、工業(yè)傳承與歷史底蘊(yùn)深度融合，用一個(gè)個(gè)具體而鮮活的細(xì)節(jié)，勾勒出長(zhǎng)春獨(dú)有的城市氣質(zhì)，讓“硬骨頭”的城市形象變得更鮮活具體。

李幼斌在短片開(kāi)篇便深情告白：“我是李幼斌，長(zhǎng)春人。長(zhǎng)春的風(fēng)雪不小，蓋住了很多聲響，但有些聲音蓋不住，那是一身鐵骨敲打命運(yùn)的聲音，一種錚錚的聲音?！?

這句話既是對(duì)長(zhǎng)春自然環(huán)境的真實(shí)寫(xiě)照，更是對(duì)這座城市精神內(nèi)核的精準(zhǔn)提煉，風(fēng)雪是考驗(yàn)，更是磨礪，長(zhǎng)春人在嚴(yán)寒中淬煉出的堅(jiān)韌，正是“錚錚鐵骨”最生動(dòng)的注腳。

短片從三個(gè)維度，層層遞進(jìn)地挖掘長(zhǎng)春的地域特色與精神風(fēng)骨，讓“錚錚鐵骨”的形象愈發(fā)立體飽滿。

第一個(gè)維度，是風(fēng)雪中的征服者，彰顯長(zhǎng)春人與生俱來(lái)的堅(jiān)韌底色。

長(zhǎng)春的冬天漫長(zhǎng)而寒冷，漫天風(fēng)雪是這座城市最鮮明的印記，但長(zhǎng)春人從未被嚴(yán)寒打敗，反而將風(fēng)雪變成了成長(zhǎng)的課堂。

短片中提到，長(zhǎng)春孩子坐著地鐵就能去雪場(chǎng)，“風(fēng)教走路，雪教站穩(wěn)”，學(xué)校舍得放5天冰雪假，家長(zhǎng)舍得讓孩子在雪地里摔倒，這份“舍得”，藏著長(zhǎng)春人對(duì)自然的敬畏，更藏著“迎難而上”的勇氣。

南湖公園里，八十六歲的老人劈開(kāi)冬天的水面冬泳，“骨頭還年輕”，展現(xiàn)了長(zhǎng)春人無(wú)論年歲幾何，都始終保持的熱血與堅(jiān)韌。

而長(zhǎng)春人吃硬菜、辦硬事的生活習(xí)慣，更將這份堅(jiān)韌融入煙火氣中。是長(zhǎng)春“錚錚鐵骨”最鮮活的底色。

第二個(gè)維度，是工業(yè)血脈的傳承，續(xù)寫(xiě)“共和國(guó)長(zhǎng)子”的奮斗史詩(shī)。

長(zhǎng)春作為“汽車城”，是新中國(guó)工業(yè)的搖籃，1953年，第一汽車制造廠在長(zhǎng)春奠基，開(kāi)啟了新中國(guó)發(fā)展汽車工業(yè)的第一步，當(dāng)時(shí)的中國(guó)“沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有圖紙”，但來(lái)自五湖四海的建設(shè)者們，憑著一腔熱血，在荒原上建起了現(xiàn)代化汽車廠。

短片中引用的一汽人名言：“就算我死了，也要變成一座橋梁，讓汽車從我的身上開(kāi)過(guò)去”，正是當(dāng)年創(chuàng)業(yè)者們無(wú)私奉獻(xiàn)、敢闖敢干的真實(shí)寫(xiě)照。

1956年，第一批12輛解放牌汽車下線，讓“中國(guó)人開(kāi)上自己制造的汽車”的時(shí)代之問(wèn)有了答案；

1958年，紅旗牌高級(jí)轎車研制成功，“天圓地方”的設(shè)計(jì)融入中華元素，搭載自主研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)，成為中國(guó)民族汽車品牌的驕傲，這份“敢做第一”的孤勇，正是長(zhǎng)春工業(yè)精神的核心。

除此之外，長(zhǎng)春電影制片廠作為新中國(guó)第一家電影廠，多少文藝工作者將一輩子交給白山黑水，拍出了無(wú)數(shù)充滿“硬骨頭”精神的經(jīng)典影片，用光影記錄時(shí)代，傳遞力量。

從汽車到航天，從光影到高鐵，長(zhǎng)春的工業(yè)傳承從未中斷，這份代代相傳的奮斗精神，讓“錚錚鐵骨”有了更深厚的內(nèi)涵。

第三個(gè)維度，是歷史的勛章觀，展現(xiàn)長(zhǎng)春直面?zhèn)?、重整山河的傲骨?/strong>

長(zhǎng)春的歷史，曾歷經(jīng)磨難，日本人的踐踏、偽滿洲國(guó)的盤(pán)踞，給這座城市留下了難以磨滅的傷痛，但長(zhǎng)春人從未逃避，而是將傷痛化為前行的力量，把歷史的傷疤變成了值得銘記的勛章。

“誰(shuí)說(shuō)歷史的傷疤需要遮掩”，李幼斌的這句臺(tái)詞，道出了長(zhǎng)春人對(duì)歷史的坦然與敬畏。

伊通河的冰層下暗流涌動(dòng)，松遼平原等著迎回她的春天，而長(zhǎng)春這個(gè)名字本身，就是一句最有力的宣言：無(wú)論面對(duì)怎樣的嚴(yán)寒與磨難，生活在這里的人們，永遠(yuǎn)擁有在風(fēng)雪中開(kāi)辟春天、在時(shí)代中鳴響復(fù)興的力量。

李幼斌適配度拉滿

人城同頻的情懷共鳴密碼

這支短片能夠刷屏全網(wǎng)，除了精準(zhǔn)挖掘長(zhǎng)春的城市精神，更離不開(kāi)主講人李幼斌的完美適配。李幼斌與長(zhǎng)春的契合，遠(yuǎn)不止于籍貫的巧合。

16歲進(jìn)入長(zhǎng)春話劇院的他，從這片黑土地走向全國(guó)，其藝術(shù)生涯的底色與這座城市的精神氣質(zhì)深度交織。

看過(guò)《亮劍》的觀眾，很難不將李云龍的硬漢形象與長(zhǎng)春的城市精神聯(lián)系起來(lái)。“逢敵必亮劍”的血性與長(zhǎng)春“錚錚鐵骨”的品格形成了奇妙共鳴。

當(dāng)結(jié)尾喊出“長(zhǎng)春這把劍，該亮了”時(shí)，觀眾仿佛看到了李云龍?jiān)谛聲r(shí)代的“變身”。

既呼應(yīng)了李云龍“逢敵必亮劍”的經(jīng)典形象，又隱喻著長(zhǎng)春這座“共和國(guó)長(zhǎng)子”城市，在新時(shí)代即將煥發(fā)新的活力、彰顯新的擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了人物IP與城市IP的跨時(shí)空聯(lián)結(jié)。

短片中巧妙植入了《亮劍》元素，卻不顯突兀。從“李團(tuán)長(zhǎng)”到家鄉(xiāng)講述者的身份轉(zhuǎn)換自然流暢，既喚起了觀眾的情感記憶，又賦予了城市精神新的詮釋。

這種精神上的共鳴，讓李幼斌成為長(zhǎng)春精神的“最佳代言人”，他的講述，不僅是對(duì)家鄉(xiāng)的告白，更是對(duì)“亮劍精神”的延續(xù)與升華。

快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”持續(xù)刷屏

IP賦能城市破圈

過(guò)去兩年間，「500個(gè)家鄉(xiāng)」走過(guò)了七座城市，鐵嶺、許昌、大連、大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾、保山，書(shū)寫(xiě)它們的精神氣質(zhì)和故事——柔軟、不慌、要贏、不爭(zhēng)、自在、活得真、不惱火。

從2021年系列啟動(dòng)至今，快手始終以“家鄉(xiāng)情懷”為核心，以“IP聯(lián)動(dòng)”為抓手，走出了一條“內(nèi)容破圈、情感共鳴、品牌賦能”的營(yíng)銷之路。不僅讓更多小眾城市被看見(jiàn)、被了解，更讓“500個(gè)家鄉(xiāng)”成為快手獨(dú)有的品牌IP，實(shí)現(xiàn)了“平臺(tái)、城市、用戶”的三方共贏。

快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列的營(yíng)銷策略，其成功之處，在于跳出了傳統(tǒng)城市營(yíng)銷的“同質(zhì)化陷阱”，找準(zhǔn)了三個(gè)核心發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)破圈。

第一，精準(zhǔn)定位“家鄉(xiāng)情懷”，抓住情感共鳴的核心。

家鄉(xiāng)是每個(gè)人心中最柔軟的牽掛，這份情懷具有極強(qiáng)的普遍性和感染力。

快手深耕“下沉市場(chǎng)”多年，深知用戶對(duì)家鄉(xiāng)的情感需求，所以“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列沒(méi)有走宏大敘事的路線，而是以“小人物、小細(xì)節(jié)、小情懷”為切入點(diǎn)，挖掘每座城市的獨(dú)特氣質(zhì)和人文底蘊(yùn)，讓每一支短片都能擊中用戶的情感痛點(diǎn)。

第二，巧用“名人IP+城市IP”，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

快手每一支短片的主講人選擇，都遵循“地域身份+人物氣質(zhì)=城市精神”的原則，并非盲目邀請(qǐng)流量明星，而是選擇“最懂家鄉(xiāng)、最契合城市氣質(zhì)”的名人。李幼斌之于長(zhǎng)春，李雪琴之于鐵嶺，張雪峰之于齊齊哈爾，都是“名人IP與城市IP”的完美契合。

名人的影響力，能讓城市快速破圈；城市的精神底蘊(yùn)，能讓名人IP更有厚度，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

第三，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，打造可傳播、可延續(xù)的品牌IP。

快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列，始終將內(nèi)容質(zhì)量放在首位，每一支短片都精心打磨，從文案撰寫(xiě)到畫(huà)面呈現(xiàn)，從情感表達(dá)到底層邏輯，都力求做到“專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、動(dòng)人”。

更重要的是，這個(gè)系列沒(méi)有停留在“內(nèi)容傳播”的層面，而是真正賦能城市發(fā)展，許多城市借助短片的熱度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆?、特產(chǎn)的發(fā)展。

而對(duì)于用戶而言，這個(gè)系列讓他們重新認(rèn)識(shí)了自己的家鄉(xiāng)，增強(qiáng)了家鄉(xiāng)認(rèn)同感和自豪感，許多當(dāng)?shù)厝酥毖?，這是他們心中“最好”的城市宣傳片。

李幼斌為家鄉(xiāng)長(zhǎng)春發(fā)聲的短片，不僅讓我們看到了一座城市的“錚錚鐵骨”，更讓我們看到了快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列的強(qiáng)大生命力。

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