文/ 路柯

漫劇概念爆火之后，迎來(lái)了第一個(gè)“春節(jié)檔”。

在 AI 成為全球科技話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵戰(zhàn)役之下， AIGC 徹底打開(kāi)市場(chǎng)，漫劇也由“流量配角”一下子成為多個(gè)大廠的必爭(zhēng)之地，春節(jié)之前，這一賽道就已經(jīng)擠爆了。

短視頻平臺(tái)高舉高打的流量與算法進(jìn)一步向漫劇傾斜，漫劇扶持計(jì)劃在多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)重點(diǎn)推介，紅果漫劇 APP 也順利迎來(lái)規(guī)模化打法；長(zhǎng)視頻平臺(tái)這次反應(yīng)速度極快，除了如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷般開(kāi)設(shè)漫劇頻道之外，騰訊系單獨(dú) APP 火龍漫劇隨即登臺(tái)，憑借著內(nèi)容積累優(yōu)勢(shì)，徹底讓這一內(nèi)容樣態(tài)的制高點(diǎn)搶占有了懸念；除此之外，百度的柚漫劇、七貓漫劇等玩家入場(chǎng)，漫劇賽道爭(zhēng)奪更趨白熱化。

漫劇APP

平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入局之下，創(chuàng)作生態(tài)加速膨脹。在多家漫劇內(nèi)容廠牌揭竿而起之下，IP版權(quán)公司隨之響應(yīng)，與短劇不同所在，漫劇迅速炒熱OPC概念，意圖讓本就“低成本試錯(cuò)”的AIGC真正迎來(lái)百花齊放。

當(dāng)“草莽”密集闖入之下，漫劇雖然迎來(lái)“量”上的洶涌，但很難拿出“質(zhì)”方面突出性表現(xiàn)，內(nèi)容同質(zhì)且低質(zhì)，配上產(chǎn)能過(guò)剩與流量?jī)?nèi)卷，讓這一正在爆發(fā)的賽道陷入了某種困境。

“困境”在這一春節(jié)檔有所轉(zhuǎn)變。

一方面是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)排播，穩(wěn)定供給的漫劇春節(jié)檔片單形成用戶(hù)陪伴效應(yīng)，增強(qiáng)漫劇的大眾心智，另一方面，精品化趨勢(shì)在這一屆春節(jié)檔有所顯現(xiàn)，無(wú)論是讓國(guó)民IP再開(kāi)腦洞的《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》實(shí)現(xiàn)35小時(shí)播放量破億，還是劉慈欣鼎力推薦的《宇宙盡頭的書(shū)店》讓漫劇迎來(lái)科幻標(biāo)桿性作品，都在展現(xiàn)漫劇類(lèi)型向著更多元、更具規(guī)格化創(chuàng)作大舉邁步。

《宇宙盡頭的書(shū)店》海報(bào)

探尋漫劇首個(gè)春節(jié)檔，從這里便能窺見(jiàn)一個(gè)屬于漫劇發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

01

當(dāng)漫劇真正打開(kāi)科幻大門(mén)

男頻，是漫劇最早打開(kāi)的類(lèi)型閥門(mén)。強(qiáng)幻想與快節(jié)奏，配上玄幻、修仙、末世等選題，再加上特殊能力、征服美女、獲得權(quán)力等高爽情節(jié)，早期的漫劇排行版幾乎被男頻爽劇所壟斷。

基數(shù)和話(huà)題度完成之后，更多類(lèi)型紛至沓來(lái)，如女頻、重生復(fù)仇、奇幻、怪獸、災(zāi)難、異生物、二創(chuàng)等，不斷做大漫劇基本盤(pán)。

而到了今年春節(jié)，一次漫劇在科幻類(lèi)型上的規(guī)格提升，則讓漫劇的精品化歷程往前大邁一步。

定于大年初一在火龍漫劇上開(kāi)播的《宇宙盡頭的書(shū)店》，改編自中國(guó)著名科幻作家江波同名小說(shuō)，科幻大師劉慈欣在推薦時(shí)表示：“從文字到影像，宇宙盡頭的書(shū)店完成了一次文明的 知識(shí)刻印，祝福這個(gè)充滿(mǎn)哲思的IP，在視覺(jué)化進(jìn)程中，延續(xù)科幻人特有的厚重關(guān)懷”。

劉慈欣力薦《宇宙盡頭的書(shū)店》

這就是為何說(shuō)《宇宙盡頭的書(shū)店》才真正開(kāi)啟科幻漫劇，其并非裹著科幻的“新衣”還在玩男頻爽劇的邏輯，而是真正去觸達(dá)科幻類(lèi)型的“靈魂”——宇宙世界觀和人文關(guān)懷的落地。

一方面，其用科學(xué)敘事體系構(gòu)建世界觀，且真正遵從邏輯性。

對(duì)于科幻題材作品來(lái)說(shuō)，如何講清宇宙的多元文明、厘清各文明、生物之間的關(guān)系等影響著作品自己世界觀的建立。《宇宙盡頭的書(shū)店》以知識(shí)圣殿替代叢林法則，《基石之書(shū)》成為所有文明爭(zhēng)奪存續(xù)權(quán)的關(guān)鍵元素。在其中，將意識(shí)鑄為“宇宙墓碑”的硅基“晶核星”、絕對(duì)服從先師的“紙片人”文明、追求純粹邏輯、剝離情感的“墨者”文明等又在自己獨(dú)特的多元文明設(shè)定下，提供著與歷史和當(dāng)下的參照系。

《宇宙盡頭的書(shū)店》截圖

另一方面，該漫劇最終以哲思完成科幻番的深度。

在《宇宙盡頭的書(shū)店》中，有關(guān)于生死的思考，有關(guān)于存在的思辨，有關(guān)于文明價(jià)值的討論，有關(guān)于掠奪的批判，也有關(guān)于真正勝利的定義探討——“掠奪永遠(yuǎn)比創(chuàng)造來(lái)的快”“那些無(wú)數(shù)掙扎過(guò)、創(chuàng)造過(guò)、愛(ài)過(guò)的瞬間，是這些定義著我們的存在”等臺(tái)詞也帶領(lǐng)著觀眾從宇宙的戰(zhàn)斗中完成切身又宏大的思考。

當(dāng)然，精準(zhǔn)表達(dá)“科幻”之下，仍舊不能掩藏的是這一漫劇的精良制作。

中國(guó)文化與東方元素的傳承，東方的美學(xué)設(shè)計(jì)與科幻設(shè)定結(jié)合是該劇最大的驚喜。

《宇宙盡頭的書(shū)店》截圖

作為一部科幻漫劇，《宇宙盡頭的書(shū)店》將宇宙的浩大、星際的多樣，以及多種文明生物的想象落于屏幕。與天馬行空的未來(lái)感同時(shí)存在的，是中國(guó)文化和東方美學(xué)貫穿始終。在《宇宙盡頭的書(shū)店》中，玉璧是為關(guān)鍵道具，星艦云紋、娥皇服裝樣式、紋飾等也充滿(mǎn)國(guó)風(fēng)元素，金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)圖騰等更是將中華文明的浪漫和古老的想象，與宇宙的無(wú)垠完成了結(jié)合。古老、歷史與未來(lái)，在《宇宙盡頭的書(shū)店》完成了“遇見(jiàn)”。

除了上述提到的中國(guó)文化的加入豐富美學(xué)之外，《宇宙盡頭的書(shū)店》在視聽(tīng)語(yǔ)言上質(zhì)感不俗。比如，不同文明生物的樣貌在技術(shù)的加持下得以呈現(xiàn)，特點(diǎn)鮮明又腦洞大開(kāi)；戰(zhàn)斗場(chǎng)面宏大、真實(shí)，娥皇與圖靈的打斗更是有種看玄幻、古裝劇的美感。同時(shí)，《宇宙盡頭的書(shū)店》在節(jié)奏把控上也恰到好處。比如通過(guò)幾個(gè)服飾變化的轉(zhuǎn)場(chǎng)，娥皇隨王朝更迭守護(hù)文明火光的經(jīng)歷便躍然而出，故事發(fā)展高效、清晰地交代在觀眾面前。

《宇宙盡頭的書(shū)店》截圖

誠(chéng)如原著作者江波所言：“科幻不僅是實(shí)用的，技術(shù)的，也應(yīng)該是美的，帶著審美元素，將我們的民族審美帶入到一個(gè)想象空間、未來(lái)世界，是文藝工作者的歷史使命” 。

《宇宙盡頭的書(shū)店》之于漫劇發(fā)展的最重要意義便在于，真正讓漫劇的類(lèi)型多元化表達(dá)不再是空殼，而是落有實(shí)例，也為喊了許久的漫劇精品化口號(hào)找到了標(biāo)志性注腳。

02

漫劇春節(jié)檔成型：

試驗(yàn)類(lèi)型多元的落地表達(dá)

如果說(shuō)單一類(lèi)型作品的突破，是漫劇邁向下一站的有力推動(dòng)，那么，當(dāng)漫劇首個(gè)春節(jié)檔的概念被書(shū)寫(xiě)之時(shí)，則代表著漫劇真正開(kāi)啟了娛樂(lè)內(nèi)容的“奪權(quán)”之路。

平臺(tái)在發(fā)布春節(jié)檔追劇片單，片方在開(kāi)刷春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)，無(wú)論是上新漫劇數(shù)量的爆發(fā)，還是單部作品播放數(shù)據(jù)與類(lèi)型突破的迭代，都讓首個(gè)漫劇春節(jié)檔意義非凡。

短劇片單里重點(diǎn)插入漫劇推介位，是不少玩家的融合打法。

以紅果為例，短劇春節(jié)檔片單，不少天數(shù)做到了一半真人短劇、一半則漫劇的存在，其中漫劇類(lèi)型以男頻為主，除此之外，女頻、奇幻、科幻等也都有所涉及，更值得關(guān)注的是，紅果還根據(jù)冬奧會(huì)熱點(diǎn)，應(yīng)景推出了如《雪道上的傳承》《冰上雙子星》等漫劇，讓漫劇更貼近主流表達(dá)。

而專(zhuān)屬于漫劇春節(jié)片單，則是更聚焦玩家的打法，比如火龍漫劇。

火龍漫劇直接拿出了“春節(jié)百部精品內(nèi)容”的噱頭，從除夕開(kāi)始，單日追劇日歷以每日四到五部的重點(diǎn)推薦、經(jīng)典私藏向市場(chǎng)證明自身的內(nèi)容儲(chǔ)備。

“量大管飽”是火龍漫劇拿出的直接打法，藏在其中，市場(chǎng)也看到了火龍動(dòng)漫的IP血厚，除了上文提到的《宇宙盡頭的書(shū)店》這類(lèi)科幻小說(shuō)改編之外，《九州牧云錄》《奧術(shù)神座》《偷偷藏不住》《難哄》《萬(wàn)渣朝凰》等熱門(mén)網(wǎng)文 IP 的漫劇、動(dòng)態(tài)漫作品也都被集中展示。

火龍漫劇春節(jié)追劇日歷

在多方鼎力之下，已然成型的漫劇春節(jié)檔也昭示著漫劇走過(guò)了野蠻生長(zhǎng)階段，平臺(tái)像是一位位“職業(yè)經(jīng)理人”一般，讓漫劇賽道走向穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)固化、精品迭出的新階段，這屆春節(jié)檔表現(xiàn)最突出的地方，便是題材豐富與類(lèi)型落地。

其一，作為主力的男頻走向更多語(yǔ)境。除了一直在各種系統(tǒng)里開(kāi)掛、修仙之外，架空歷史、都市職場(chǎng)、武俠江湖、游戲世界、兵王戰(zhàn)爭(zhēng)等場(chǎng)景，進(jìn)一步拿捏固定受眾。

其二，女頻增量的激發(fā)。在《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥樣了》在火龍漫劇收藏破萬(wàn)之下，火龍上諸如《乙游系統(tǒng)覺(jué)醒，我在星際撩瘋了》《公主殿下，您的鈔能力已到賬》《開(kāi)局自帶四個(gè)絕美獸夫》等作品切入乙游、女尊作品迎來(lái)熱度峰值，

《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥樣了》截圖

其三，傳世IP二創(chuàng)點(diǎn)燃現(xiàn)代情緒。《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》數(shù)據(jù)喜人之外，如《鹿鼎記》《聊齋志異》《濟(jì)公傳》《隋唐演義》等傳世經(jīng)典，皆有穿越化、系統(tǒng)化等新表達(dá)作品。

其四，更多題材的真正類(lèi)型化落地。如同上文所提到的《宇宙盡頭的書(shū)店》一般，科幻題材終于有了類(lèi)型邏輯性作品，而如懸疑、武俠、現(xiàn)實(shí)主義等題材也有不依附于爽感的新嘗試。

其五，AI仿真人短劇預(yù)示下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。《斬仙臺(tái)AI真人版》6天實(shí)現(xiàn)播放量破億背后，AI仿真人短劇在數(shù)量與爆款率上都迎來(lái)數(shù)據(jù)急速攀升，這也讓漫劇尋找到更空曠的想象空間。

《斬仙臺(tái)AI真人版》海報(bào)

首個(gè)漫劇春節(jié)檔還沒(méi)有結(jié)束，市場(chǎng)已然能看到視頻平臺(tái)、內(nèi)容廠牌、IP方與技術(shù)方的多方 博弈混戰(zhàn)，入場(chǎng)群體迅速膨脹，內(nèi)容題材越發(fā)天馬行空，沒(méi)有絕對(duì)“大哥”之下，漫劇賽道的最終格局仍舊隨時(shí)都有變數(shù)。

當(dāng)AI視頻生成模型集中迭代且讓 AIGC 制作越來(lái)越工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，如何真正定義漫劇走向精品化，顯然不止是技術(shù)賦能這一維度，這也就讓“堅(jiān)守內(nèi)容初心”在漫劇賽道里更為可貴。

一味地靠套技術(shù)型的復(fù)制粘貼、流量算法疊加來(lái)獲得所謂的爆款名號(hào)一定會(huì)成為過(guò)去式， 誰(shuí)能真正讓內(nèi)容引領(lǐng)類(lèi)型標(biāo)桿、形成IP價(jià)值，化作名副其實(shí)的精品化詮釋?zhuān)l(shuí)就能掌握漫劇下一階段定價(jià)權(quán)。