春節(jié)催婚高峰期，多款面向父母輩的相親小程序火爆，將傳統(tǒng)公園相親角搬至線上，形成“女婿直聘”模式。與年輕人社交App注重外貌和興趣不同，這類小程序注冊時最先需選擇“找兒媳”或“找女婿”，核心展示內(nèi)容為年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、房產(chǎn)及婚姻狀態(tài)，性格愛好幾乎不作為談資。

家長們將子女資料像“商品鏈接”一樣在群聊中發(fā)送，部分父母甚至羅列“在校期間擔(dān)任學(xué)習(xí)委員、獲英語競賽獎項”等履歷作為競爭優(yōu)勢，屬相匹配也成為重要篩選條件。

平臺設(shè)置多重付費點，以“完美親家”為例，非會員僅兩次免費聯(lián)系機會且只能聯(lián)系前8位嘉賓。會員體系分層明確：季度會員399元，年度會員699元，不限時會員1299元，誠意會員1999元，家庭版誠意會員2999元。付費越高曝光率越高，1999元檔位可享受首頁推薦及優(yōu)先查看資源。實名認(rèn)證也需收費88元，否則無法聯(lián)系他人。

客服“老師”通過私聊定期傳播焦慮并誘導(dǎo)付費，當(dāng)提及需與孩子商量時，老師急忙勸阻“沒必要問孩子，年輕人工作忙不了解平臺”。群聊中每日發(fā)布“專業(yè)情感老師”直播鏈接，課程包括“破解子女抗婚難題”“科學(xué)催婚課”等，售價多為299元，部分課程銷量超2000份。

有00后男生母親坦言充值1299元“不敢告訴孩子和他爸”，另一位母親表示“歲數(shù)越大越難找，人家會說是不是有毛病”。但也有年輕人認(rèn)為平臺有其價值，25歲男生阿誠表示母親沉迷平臺后“催促時間都變少了”，反而像HR一樣幫忙做前置篩選。

這類小程序精準(zhǔn)抓住父母“找親家”的焦慮需求，通過直播、課程等元素分散家長注意力，成為家長們的“焦慮舒緩劑”，但核心盯上的仍是父母的錢袋子。（差評X.PIN）