“媽媽，終于天黑了！我現在可以去敲鐘祈福了嗎？”

入夜，青浦區(qū)蟠龍古鎮(zhèn)景區(qū)內，一個身穿紅色羽絨服的孩子剛和家人們吃完晚飯，就搖著媽媽的手撒嬌。得到允許后，孩子興奮地跑出餐廳，來到景區(qū)廣場上，抬手扯動長長的紅繩，興奮地敲響了象征迎新納福、平安順遂的鐘聲。不少游客紛紛拿起手機拍照，閃光燈和景區(qū)內流光溢彩的燈影相映成趣。

茅冠雋 攝

丙午馬年新春，上海各個古鎮(zhèn)迎來客流高峰。和蟠龍古鎮(zhèn)一樣，朱家角、金澤、泗涇、羅店等一批江南古鎮(zhèn)，都用極富創(chuàng)意的迎新活動、溫暖人心的細致服務，將傳統(tǒng)年俗與現代消費、江南文脈與城市活力深度融合，為節(jié)日消費市場注入強勁動能，讓市民游客在青磚黛瓦間感受最地道的申城年味。

“一夜魚龍舞”式光影秀凸顯年味

今年新春，上海不少古鎮(zhèn)都以燈會光影為媒，打造全域夜間文旅新場景。青石板路邊、流水潺潺處，皆是“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。極具視覺張力的燈會，讓夜間消費、夜游體驗成為古鎮(zhèn)新春最亮眼的風景線，激活古鎮(zhèn)消費新潛力。

蟠龍新天地夜景。茅冠雋 攝

夜幕降臨，松江區(qū)的泗涇古鎮(zhèn)華燈初上，宛如一顆璀璨明珠鑲嵌在夜色中。安方塔流光溢彩，“泗涇有戲”IP人物“小泗”“菁涇”閃亮登場，駿馬踏云燈組氣勢十足，光影交織間盡顯江南古鎮(zhèn)獨特韻味。塔園內，“光繪泗涇”燈光秀精彩上演，五彩光束點亮夜空，夢幻場景引得家長紛紛帶孩子駐足觀賞。

上海泗涇商業(yè)旅游發(fā)展有限公司黨支部書記、副總經理顧洪蘭介紹，此次新春活動以“光繪泗涇”燈光秀為核心，每晚6時至8時每半小時一場，同步推出“瑞獸迎新”燈彩展，充分滿足市民夜游需求。游客孫先生專程從市區(qū)驅車前去觀賞非遺燈彩：“馬燈活靈活現，鬃毛、馬蹄清晰可見，不虛此行！”

泗涇古鎮(zhèn)夜景。陳功 攝

在青浦的蟠龍古鎮(zhèn)景區(qū)，橋邊、亭外、樹上等各處裝點的非遺魚燈活靈活現，似暢游在夜色中，營造出一種“醉后不知天在水，滿船清夢壓星河”的夢幻感，讓不少游客流連忘返。街邊，有店主適時把兔子燈、魚燈、葫蘆燈等玲瓏婉約的手作彩燈擺到戶外售賣，引來不少游客?！吧夂芑穑⌒∨笥崖愤^這些小彩燈時，往往就挪不動腳步了?！庇械曛餍χf。

蟠龍新天地。茅冠雋 攝

在奉賢區(qū)的青溪老街，2月16日除夕至3月3日元宵節(jié)期間，“天馬”主題燈展驚艷亮相。每一盞燈背后都是手藝人對傳統(tǒng)的堅守，也是對當代審美的創(chuàng)新融合，賦予了這條老街新的活力?！爸耙哺鵂敔斈棠虂磉@里玩過，這次來感覺很多裝飾都變了，過年的氛圍很濃厚！希望以后也能經常來逛逛?！奔易⌒靺R區(qū)的夏彣粲小朋友說。

暮色漸沉時，美蘭西湖公園入口的“金羅展新顏”燈組率先亮起，卡通形象“羅朵朵”提燈而立，象征著“金羅蝶變”的時代新貌。在寶山，上海北郊“四大名鎮(zhèn)”之一的羅店古鎮(zhèn)，一年一度的燈會近期正在舉行，以非遺彩燈為核心，串聯起古鎮(zhèn)老街、寶山寺祈福、鄉(xiāng)村游等多元文旅業(yè)態(tài)，讓市民游客在光影流轉中感受年味。

羅店古鎮(zhèn)夜景。

各類創(chuàng)新活動中，升騰古鎮(zhèn)煙火氣

“財神爺來啦！”

上午9時許，青浦區(qū)金澤古鎮(zhèn)普慶橋畔人頭攢動，瑞獅踩著歡快的節(jié)奏跳躍翻滾，靈動的身姿引得現場陣陣喝彩，憨態(tài)可掬的模樣讓孩子們歡呼雀躍。隨著一聲吆喝，身著紅袍、手持金元寶的“財神”緩步走來，向圍觀的市民游客揮手致意，派發(fā)金幣巧克力、糖果、文創(chuàng)手辦等。大家紛紛上前接過禮物，不少人拿出手機與“財神”合影。

扮演“財神”的民俗表演者張雷霽，第一次在春節(jié)期間為金澤古鎮(zhèn)的游客送福。他擦了擦額角的汗水，笑著說：“雖然這身行頭又厚又重，走一圈下來滿頭大汗，但看到大家接過福字時的笑臉，聽到一聲聲‘恭喜發(fā)財’，就覺得特別有意義！”

金澤古鎮(zhèn)上，“財神爺”在發(fā)糖。

古鎮(zhèn)年味，最動人的是人間煙火。春節(jié)期間，舞龍舞獅、非遺展演、新春市集、民俗巡游等在上海各古鎮(zhèn)輪番上演，讓傳統(tǒng)年俗活起來、潮起來。市民游客沉浸式參與祈福、游園、趕集等活動，各類新奇創(chuàng)意與傳統(tǒng)民俗碰撞，既留住了老底子年味，又能吸引市民游客消費。

距金澤古鎮(zhèn)不遠處，朱家角古鎮(zhèn)的一個小眾打卡點最近很火。新風路248號對面的“福運轉輪”背后是一面紅綢金框的打卡墻，中式飛檐配英文祝福，傳統(tǒng)年味里藏著新潮“小心機”?！半S手一拍就是朋友圈的C位！旁邊就是放生橋等景點，還有阿婆粽、扎肉、海棠糕等我們吃貨的最愛，每一口都是地道的江南煙火氣?！庇杏慰团d奮地對記者說。

朱家角古鎮(zhèn)上的扎肉。

春節(jié)期間，不少古鎮(zhèn)推出了極富創(chuàng)意的活動。比如，泗涇古鎮(zhèn)推出了“桃源尋游入泗涇”打卡系列活動，《桃源深處有人家》COSER（角色扮演者）巡游、玩家線下非遺課堂、互動表演，搭配皮影戲、民樂戲曲等非遺沉浸式體驗相繼登場，邀年輕群體賞燈打卡、邂逅水鄉(xiāng)新春國風韻味。在奉賢，青溪老街則創(chuàng)新推出了“風雨長廊長桌宴”，一排長桌被沿河放置，菜色以上海本幫菜為主，市民游客可感受到地道鄉(xiāng)村流水席的煙火氣。

泗涇古鎮(zhèn)。陳功 攝

貼心服務彰顯古鎮(zhèn)人情味

年味不止于熱鬧，更在于細節(jié)處的暖心。這個春節(jié)，上海各大古鎮(zhèn)推出門票優(yōu)惠、票根互通、消費讓利等一系列暖心舉措，讓市民游客消費更實惠、體驗更舒心。

“我出生于1942年，屬馬，可以享受檀園的免費入園優(yōu)惠。很驚喜，玩得特別開心！”來自四川的廖女士最近由兩個女兒和孫媳婦陪著游覽了位于嘉定區(qū)的南翔古鎮(zhèn)，看到檀園里蠟梅花開正艷，興致勃勃地拍了好多照片。記者了解到，1月26日至3月3日，凡生肖屬馬及姓氏為“馬” 或身穿漢服完成打卡任務者，均可享受免費游檀園福利，年初一至年初七期間，檀園門票針對普通游客也實行半價優(yōu)惠。

浦東新場古鎮(zhèn)，因郵編恰為“201314”（諧音“愛你一生一世”），素來是情侶戀人們愛逛的景點。走過新場古鎮(zhèn)后市河上的橋，千盞紅燈籠高掛于白墻黛瓦間，一座寓意“愛你一生一世”的甜蜜郵局是不少游客的“必打卡”之地。

這波“天然流量”，最近和“票根經濟”巧妙融合。記者了解到，春節(jié)期間，游客只需在新場古鎮(zhèn)完成乘游船、場景打卡、參與民俗活動、與“財神”合影等任意三項任務，即可兌換指定商戶美食消費券，集滿10張消費券可兌換100元民宿抵用券。

新場古鎮(zhèn)。

春節(jié)期間，朱家角鎮(zhèn)也開啟了“票根聯動”活動，購朱家角古鎮(zhèn)景點聯票即可獲“騏驥騰躍·福游角里”新春暢享禮包，可在上海太陽島度假酒店、東方綠舟、大千莊園以及鄉(xiāng)村指定商戶享受優(yōu)惠。持豫園燈會、上海東方明珠門票票根的游客，也可在朱家角古鎮(zhèn)享受優(yōu)惠?！拔覀兿Ｍ麨榘朔接慰痛蛟煲粓鲇袦囟取⒂械滋N、有樂趣的新春盛宴，讓大家在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)共度紅火中國年?！敝旒医俏幕l(fā)展有限公司總經理沈怡聞說。

朱家角古鎮(zhèn)。

原標題：《上海古鎮(zhèn)古韻，江南文脈與城市活力深度融合》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日報 茅冠雋 李成東