即將結(jié)束的史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，線上線下文娛消費(fèi)展現(xiàn)出多樣性與新活力。2月23日，虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》，旗下大麥娛樂(lè)和優(yōu)酷的數(shù)據(jù)顯示，2月10日（農(nóng)歷小年）至2月21日（正月初五）期間，線下演出項(xiàng)目數(shù)同比增長(zhǎng)27%，線上經(jīng)典劇集和紀(jì)錄片《藏海傳》《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》成合家歡首選。

線下娛樂(lè)市場(chǎng)全方面升溫，電影和文旅同時(shí)發(fā)力。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市票房占比高達(dá)53.4%，創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高；Livehouse觀演人次同比增長(zhǎng)65%，寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地的燈會(huì)成為春節(jié)熱門景點(diǎn)。

線上方面，經(jīng)典影視內(nèi)容在春節(jié)期間再次被激活。春節(jié)檔電影《飛馳人生3》帶動(dòng)站內(nèi)同名IP系列電影、劇集如《飛馳人生熱愛(ài)篇》等觀看顯著回升，經(jīng)典內(nèi)容如《甄嬛傳》《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》也迎來(lái)補(bǔ)番熱潮。優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的《2026遼寧春晚》在地方春晚中累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)、站內(nèi)熱度及彈幕量均排名第一。

《飛馳人生3》暫列票房第一，江蘇、廣東、山東成票房前三省份

截至2月22日21時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破51.62億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)1.07億。檔期影片類型豐富，覆蓋喜劇、武俠、動(dòng)畫(huà)、懸疑、奇幻等多個(gè)類型。《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》票房位列前三，分別為26.33億元、7.91億元、6.99億元。

地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三四線城市票房占比高達(dá)53.4%，創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。

Livehouse觀演人次同比增長(zhǎng)65%、沉浸式新空間增長(zhǎng)40%以上

2026年春節(jié)期間，大麥平臺(tái)演出項(xiàng)目數(shù)同比增長(zhǎng)27%。其中，Livehouse觀演人次同比增長(zhǎng)65%，沉浸式新空間等新興形態(tài)觀演人次同比增長(zhǎng)超40%。

這一變化反映出用戶對(duì)“演出”的定義正在擴(kuò)展，以沉浸式新空間為代表，《開(kāi)心聊齋·三生沉浸版》沒(méi)有固定舞臺(tái)，觀眾身處劇情之中，可自由走動(dòng)、近距離觀看多線表演。再如寧波“羅城燈展之夜探賀府”將非遺燈會(huì)結(jié)合唐朝詩(shī)人賀知章的府邸游覽進(jìn)行場(chǎng)景互動(dòng)，用戶買的不是一張票，而是一段融合文化、社交與節(jié)日儀式感的完整體驗(yàn)。

燈會(huì)成為春節(jié)熱門景點(diǎn)：寧波月湖景區(qū)、杭州德壽宮、自貢·中華彩燈大世界門票熱銷

大麥娛樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，大麥提供的旅游服務(wù)項(xiàng)目超1200個(gè)，民俗活動(dòng)、燈會(huì)廟會(huì)合作超100個(gè)。其中，燈會(huì)廟會(huì)服務(wù)涵蓋寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界、北京地壇和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)、廣州增城歡樂(lè)灣、杭州德壽宮、重慶香國(guó)公園、貴陽(yáng)觀山湖公園、珠海唐家古鎮(zhèn)等多個(gè)城市熱門景區(qū)。

與此同時(shí)，大麥定制體驗(yàn)和旅游服務(wù)熱門產(chǎn)品涵蓋賽事、景區(qū)、燈會(huì)、觀演等場(chǎng)景，提供門票、酒店、接駁一站式預(yù)訂服務(wù)。例如鄭潤(rùn)澤「曠野」2026巡回演唱會(huì)泉州站提供“演出門票+酒店套餐”，直擊演唱會(huì)周邊訂酒店難的痛點(diǎn)，有效簡(jiǎn)化了用戶在長(zhǎng)假中的出行安排。

遼寧春晚優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，《飛馳人生3》帶動(dòng)“飛馳系列”影視播放量上漲

地方春晚中，《2026遼寧春晚》由優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，成為同類節(jié)目里累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)、站內(nèi)熱度及彈幕量最高的節(jié)目，歌手周深跨界出演小品《你好，學(xué)爸》，宋曉峰、楊樹(shù)林等《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列熟面孔登臺(tái)，喚起觀眾對(duì)東北喜劇的集體記憶。

春節(jié)檔新片的集聚效應(yīng)，在于能帶動(dòng)老片二刷。2026春節(jié)檔新片《飛馳人生3》上映后，優(yōu)酷站內(nèi)“飛馳”全系列內(nèi)容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計(jì)播放量環(huán)比增長(zhǎng)350%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)520%；電影《飛馳人生2》播放量環(huán)比增長(zhǎng)285%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)270%；劇集《飛馳人生·熱愛(ài)篇》播放量環(huán)比增長(zhǎng)120%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)110%。

此外，受新片《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》影響，優(yōu)酷站內(nèi)電影《熊貓計(jì)劃》播放量環(huán)比增長(zhǎng)225%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)270%。

《甄嬛傳》《重返狼群》等經(jīng)典內(nèi)容成假期合家歡首選

假期補(bǔ)番是長(zhǎng)假里最從容的娛樂(lè)方式。新熱內(nèi)容方面，《唐宮奇案》《鄉(xiāng)村愛(ài)情18》《開(kāi)心錘錘》《遼寧衛(wèi)視春晚2026》《非常檢控觀》位列優(yōu)酷站內(nèi)觀看時(shí)長(zhǎng)前五名。

經(jīng)典內(nèi)容涵蓋《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（TV版）《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》《滄元圖》等多部劇集、動(dòng)漫、少兒、人文紀(jì)錄片內(nèi)容。值得一提的是，《藏海傳》《難哄》《入青云》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等多部劇集展現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，成春節(jié)假期用戶補(bǔ)劇熱門。

除了長(zhǎng)內(nèi)容外，在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的短劇《熾熱吸引》，春節(jié)期間累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)近200萬(wàn)小時(shí)，成為年輕人假期內(nèi)容消費(fèi)新選擇。