2月23日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告。

報(bào)告顯示，帶“馬”字的目的地?zé)岫雀邼q，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國(guó)風(fēng)情，馬來西亞與馬爾代夫更是實(shí)實(shí)在在地迎來大波中國(guó)游客潮，線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超140%，春節(jié)假期，小程序在全球市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，交易金額同比增長(zhǎng)超65%。

在“生肖游”走紅的同時(shí)，亞洲國(guó)家和地區(qū)依然是國(guó)人出行的首選“心頭好”。中國(guó)澳門與中國(guó)香港交易筆數(shù)同比分別提升39%和24%，與泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞穩(wěn)居境外線下交易筆數(shù)Top 5。此外，受冬奧會(huì)驅(qū)動(dòng)，意大利小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超190%，意大利也領(lǐng)銜卡塔爾、瑞士等國(guó)，在馬年春節(jié)一躍成為全球交易筆數(shù)同比增速“最快黑馬”。

得益于超長(zhǎng)假期的加持，馬年春節(jié)消費(fèi)持續(xù)走高，微信支付旅行、生活?yuàn)蕵方灰坠P數(shù)漲幅均超20%。

國(guó)內(nèi)游方面,年味游、避寒游及非遺游齊升溫。數(shù)據(jù)顯示，在旅游目的地中，南充市、開封市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超三成；“湛江”“黃山”“香港”“海南”“汕頭"的微信搜索同比增幅居于前五；海南封關(guān)運(yùn)作疊加長(zhǎng)假效應(yīng)，島內(nèi)離島免稅消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)：春節(jié)期間，海南相關(guān)免稅類小程序交易金額同比增長(zhǎng)81%。

春節(jié)期間，微信用戶發(fā)送帶封面紅包超6億次。除了拜年紅包、拜年朋友圈外，用戶也熱衷于用拜年短視頻傳遞年味。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，近千萬條和春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容在視頻號(hào)發(fā)布，同比增幅39%。

相比于傳統(tǒng)的大包小包，微信藍(lán)包正在成為網(wǎng)民熱愛的春節(jié)送禮方式。這種“節(jié)前送異鄉(xiāng)味，節(jié)后帶家鄉(xiāng)情”的輕盈流動(dòng)，帶動(dòng)微信小店日均送禮訂單數(shù)環(huán)比增加4倍。其中，廣東同時(shí)登頂全國(guó)“最愛發(fā)紅包”和“最愛送藍(lán)包”省份。