正值2026年馬年新春消費(fèi)旺季，上抖音，打卡中國人的團(tuán)圓飯！1月9日至2月28日，結(jié)合商務(wù)部“新春樂購”活動，抖音生活服務(wù)聯(lián)合中央廣播電視總臺《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目、商務(wù)部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心、中國烹飪協(xié)會及多地商務(wù)和文旅部門發(fā)起“心動團(tuán)圓飯”新春特別活動?；顒右浴昂霌P(yáng)中華傳統(tǒng)年味文化，激活城市春節(jié)餐飲消費(fèi)”為核心，通過明星達(dá)人種草、專場直播、文旅打call、UGC挑戰(zhàn)賽等舉措，號召用戶“上抖音，一起打卡中國人的團(tuán)圓飯”，促進(jìn)春節(jié)線下消費(fèi)。

餐飲行業(yè)大咖領(lǐng)航，

持續(xù)擦亮“年味兒”新體驗(yàn)

本次活動獲得了餐飲行業(yè)的高度關(guān)注與權(quán)威認(rèn)可。抖音生活服務(wù)與中國烹飪協(xié)會緊密聯(lián)動，重磅邀請了20位行業(yè)專家共同發(fā)聲，期間通過視頻矩陣為活動營造良好氛圍。“新京菜”創(chuàng)始人、京遇餐飲集團(tuán)董事長段譽(yù)，中國烹飪大師錢以斌、夏叔等20位全國餐飲領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)任“年味推薦官”參與推廣活動，向全網(wǎng)發(fā)出“上抖音，一起打卡中國人的團(tuán)圓飯”的誠摯邀約。這一舉措不僅為活動夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，更推動傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代生活中展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力與嶄新活力。

餐飲行業(yè)大咖齊推薦

熱搜頻出，

點(diǎn)燃馬年“云上”年味兒新玩法

活動期間，打卡心動團(tuán)圓飯成為了廣大網(wǎng)友的新春儀式感 。借助平臺龐大的內(nèi)容生態(tài)，活動相關(guān)話題累計(jì)播放量強(qiáng)勢突破28億次，共斬獲16個全網(wǎng)熱搜詞 。緊貼春節(jié)聚餐場景的話題 #終于輪到我曬年夜飯了 強(qiáng)勢登頂抖音熱點(diǎn)榜及挑戰(zhàn)榜前列；#新年第一頓必須下館子 話題也迅速突破千萬次播放 ，成為春節(jié)期間最具影響力的餐飲消費(fèi)熱詞之一 。同時，聯(lián)動美食大V深挖江南非遺美食故事打造的“江蘇團(tuán)圓飯”相關(guān)熱點(diǎn)，更是強(qiáng)勢登頂全國熱點(diǎn)榜首。

線上直播+線下活動，

多城聯(lián)動共筑餐飲消費(fèi)新活力

全國范圍內(nèi)，“心動團(tuán)圓飯”聯(lián)動中央廣播電視總臺旗下的電商賬號“央央好物”落地7場專場直播。在北京、上海、西安、南京、廣州等城市打造“權(quán)威背書+線上線下融合+用戶深度參與”的新春消費(fèi)新場景，同時結(jié)合“寶藏小城”活動，讓小城年夜飯走進(jìn)大眾視野，全力提振餐飲市場消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示，7場直播累計(jì)曝光超1.6億次、支付訂單量7萬余個、交易額突破千萬。從北京王府井、上海豫園燈會、廣州海心沙亞運(yùn)公園，到安徽黃山歙縣徽州古城、西安大唐芙蓉園等，活動以超千萬的交易額激活春節(jié)餐飲消費(fèi)，更通過明星推薦、商戶聯(lián)動、文旅融合，將“團(tuán)圓”二字從屏幕里延伸到城市煙火中。

“心動團(tuán)圓飯”央視直播間活動落地北京、南京、西安、上海、黃山、廣州

抖音用戶搜索“心動團(tuán)圓飯”，點(diǎn)擊橫幅即可進(jìn)入線上會場搶券

近十萬商家參與，

團(tuán)圓飯?jiān)诓妥郎蠠òl(fā)新生

活動還將為抖音用戶定制“心動團(tuán)圓飯”轉(zhuǎn)贈功能、助力用戶實(shí)現(xiàn)異地送年禮，發(fā)起南北年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽帶動用戶參與，讓年味在煙火氣中傳遞，讓團(tuán)圓在科技與溫情中延續(xù)。值得一提的是，抖音生活服務(wù)還攜手優(yōu)質(zhì)合作餐飲品牌，重磅登陸了中央廣播電視總臺《團(tuán)圓年·家鄉(xiāng)味——中國人的年夜飯》春節(jié)特別節(jié)目 。該節(jié)目于2026年2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平臺黃金時間同步播出，向全國觀眾全景展現(xiàn)了傳統(tǒng)與新派交融的各地年夜飯文化，助力眾多老字號品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化煥新 。預(yù)計(jì)在3月，中國烹飪協(xié)會將認(rèn)證超300家重點(diǎn)餐飲商家為“心動團(tuán)圓飯”年味兒餐廳，并聯(lián)動34省協(xié)會調(diào)動地方商家參與活動。

此外，活動探索多元玩法，全力激活全民參與熱情?；顒勇?lián)動抖音、紅果短劇、即夢等產(chǎn)品，推出新年AR抓馬特效、即夢AI團(tuán)圓飯主題短片等創(chuàng)新玩法，邀請超1.8萬名達(dá)人參與探店等活動，通過社群激勵、爆款視頻帶動用戶自發(fā)分享團(tuán)圓瞬間，掀起全民打卡熱潮?；顒邮状螄L試“劇餐聯(lián)動”模式，借助紅果短劇熱門場景匹配團(tuán)購套餐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與消費(fèi)的無縫銜接。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，活動共吸引全國近10萬家餐飲商家、超2萬個品牌熱情參與，切實(shí)為新春餐飲市場注入新活力。

責(zé)任編輯 | 洪宇